叙述性设计在文化创意产品中的应用

　　摘要：目前，文化创意产品的市场同质化严重且忽视文化的传播率以及用户反思层需求，而叙述性设计的方式可以体现产品设计中的情绪、感受、心理等，因此本文以叙述性设计为切入点，探讨叙述性设计在文化创意产品中的应用。本文首先阐述了叙述性设计在文化创意产品中的应用意义，其次阐述叙述性设计在文化创意产品中的应用原则与方法。希望通过运用叙述性设计的手法使得文化创意产品提供更有温度，且能够引起用户与特定文化的共鸣，为文化创意产品的创新理论研究思路和设计方法。

　　关键词：叙述性设计;文化创意产品;应用

　　叙述性设计从“叙事”一词派生而来，经历诸多艺术运动和艺术理论的影响和洗礼成就如今广泛语义下的设计手法。通过区别于功能主义和现代主义的设计展现方式，表达属性他独特的情感交流、文化心理探讨方式。通过讨论叙述性设计的不同之处，分析它与文化创意产品的相似之处和耦合特征，以此方式讨论文化创意产品的创新理论研究思路和设计方法。

　　1 叙述性设计概述

　　1.1叙述性设计的概念

　　叙述性设计又称叙事性设计。“叙事”一词最早在19世纪由俄国形式主义派生而来，称为旧叙事学。到上个世纪末由美国等国家又逐渐丰富完善起来的，可称为当代叙事学，如今我们所谈论的便是由当代叙事学分支派生而来的。

　　叙述性设计，通过自身多样的语言符号和形态符号，用独特的方式体现产品设计中的情绪、感受、心理等。这种独特的叙述性表达，不仅借助自身符号语言，还通过附带的触觉感受、视觉感受等构建了一种多感官多维度的信息传达模式。从而让用户通过多种感官形式强化对产品的形态认知乃至更深的心理认知。以这种方式，不仅能满足物质形态层面和精神心理层面的双重需求，还能激起用户内心的感官、情绪和心理共鸣。

　　1.2叙述性设计在各领域的应用

　　1.2.1叙述性设计在建筑上的运用

　　叙事设计在20世纪初被应用于建筑领域。由于建筑自身体积空间的龐大，因此建筑设计有足够的发挥空间与使用者进行交互，叙事元素的添加对游客的感知体验有着非常强烈的引导与暗示作用。

　　位于德国首都的“柏林犹太人纪念馆”，由建筑师丹尼尔·里伯斯金(D.Libeskind)设计建成。建筑师将犹太遇难者住址在地图上的定位连线所得出的曲折的路径作为整体的结构――复杂、蜿蜒、没有任何水平或垂直的结构(图1)。以此来隐喻犹太人遭受的苦难。同时建筑内沉重的布景和灯光也让参观者直接、真实地感受到当时的情景(图2)，该纪念馆也成为了柏林的代表性建筑。

　　1.2.2.叙述性设计在产品上的应用

　　德国Ronnefeldt公司有一款名为Tilting茶壶，设计师别有用心地设计了两种“站立”方式，即四脚站立和倾斜45°两脚站立。与普通茶壶不同的是将用户使用习惯考虑到使用方式上。只有在倾斜站立的时候，茶叶包才会被倾斜的热水浸泡，而四只脚站立的时候茶壶中间的隔层可将茶叶包和热水分离，以避免茶叶在热水中久泡(图3)。

　　叙述性设计往往带有意义和目的，利用感官、隐喻等方式串起设计因果和用户行为的联系。这款茶壶并不仅仅是现代主义功能至上的体现，也是用户情感关怀和沟通共鸣的思考结果。

　　2 叙述性设计在文化创意产品中的应用意义

　　早在1983年，美国的考斯·克里朋托夫与其他教授就共同提出了“产品语义学”的观念，它是叙述性设计在产品方面应用的理论延伸。它号召产品设计不仅要考虑人机工学和生理机能，还要充分认识到产品的象征意义并将其进行表现。叙述性设计相较于功能主义和后现代主义，它并不依赖产品本身形态表达产品内涵，而是诱导鼓励用户从产品整体感官、想象、行为中理解和反思其中的情感共鸣。设计师通过转译、糅合、想象、隐喻、重构等环节手法进行设计，把产品通过特定的形式或空间的设计，为用户(受众)提供情景再现，唤起穿越般的情感共鸣和集体记忆。

　　由此可见，文化创意产品比传统工业产品嵌入了更多的文化和情感符号，把一件成本极低的产品改良为附加值增加十几倍甚至几十倍的产品。通过这种设计表达手法，用户通过调动自身所有的感官参与其中，更加主动地感受产品文化本身，获得高于被动接受信息的认知效率。

　　当下的文化创意产品市场，同质化严重且忽视文化的传播率以及用户反思层需求。这导致至少两个方面的问题：一方面，将任意地域文化具象生硬地展现于任意载体之上，受众难以与之进行文化交流体验;另一方面，传统文化失去了与现代文化融合的机会。文化创意产品设计作为满足社会文化需求的设计，受众能否通过文化创意产品主动打造全面、深刻的文化内涵显得极为重要。叙述性设计作为叙事学的分支，就设计内涵的文化进行逐层解构，获取能够作为设计资源的符号并以现代受众更易接受的方式加以重构，帮助传统文化准确高效地传播，也辅助文化创意辩证发展地进步。在文化创意产品设计中发挥着必不可少的重要作用。

　　3 叙述性设计在文化创意产品中的应用原则与方法

　　3.1叙事性设计在文化创意产品中的应用原则

　　3.1.1文化性原则

　　叙述性设计手法在文化创意产品上应用时要首先要紧遵文化性原则。文化性原则包括文化的故事性和趣味性等特征，它们凝聚着漫长岁月中文化形成的历史韵味。只有以此作为特征符号进行二次重构，才能满足文化创意产品的文化传播的根本理念，也能符合叙述性设计的多感官认知引导，以便形成的文化观既传统又潮流的效果。

　　缺乏文化沟通的产品与消费能力提高的消费群体之间构成了矛盾，这种供需失衡逐渐导致文化创意产品地位愈发滞后。要意识到新时代的消费不是保守和被动的，用户不会再仅仅局限于产品本身，更侧重的是产品带来的文化感受和情感交互。

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