镇江旅游业高质量发展的影响因素及潜力研究

　　摘 要：近年来，随着旅游业的快速发展，中国步入大众旅游时代。镇江地处长江三角洲，邻水附山，历史悠久，文化底蕴丰厚，拥有宝贵的旅游资源。但由于旅游景点分散、政府规划的有效性和前瞻性有一定的不足等原因，镇江旅游业发展不尽人意。因此，甄别影响镇江旅游业发展的关键因素是提升镇江在长三角城市群中的旅游地位和价值的重要举措。

　　关键词：镇江;旅游业;高质量发展;影响因素;建议

　　引言

　　我国《“十三五”旅游业发展规划》中指出，改革开放以来，我国实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越。江苏镇江是中国优秀旅游城市，同时也是国务院颁布的《苏南现代化示范区》中五市之一，以“天下第一江山”著称。镇江以优越地理位置、悠久历史文化为基础，以现代高水平、高质量、快节奏生活为助力，其旅游业蓬勃发展，因此进一步甄别镇江旅游业高质量发展的影响因素对提升镇江市旅游业的发展水平和推动其持续增长具有重要的理论和现实意义。

　　旅游消费的发展和繁荣是社会经济发展、人民生活水平提高的必然产物。国内外学者曾对旅游业发展从不同角度展开研究。Fernando(2016)根据社会人口学特征，考察了贝纳瑪纳居民对旅游业影响的看法和居民概况[1]。Ze’ev Shtudiner(2018)利用实证分析的方法，以耶路撒冷为例研究探讨宗教信仰对社区旅游态度的影响[2]。左冰(2011)从经济因素角度出发，利用面板数据，通过 Eviews5.0软件分析投入要素、技术、制度因素、资源禀赋等因素与中国旅游经济增长之间的相关关系，从贡献度分析角度得出资本、劳动力、资源、技术进步、价格水平和环境质量对于我国旅游经济增长都具有重要影响的结论[3]。近几年来，随着江苏旅游经济迅猛发展，镇江市旅游行业的发展状况也得到了许多学者的重视。刘心妍(2018)从文化角度出发，探究镇江独特的文化内涵，认为加强对镇江文化资源的深度开发可以促进镇江旅游业的可持续发展[4]。经鹏等(2019)从营销角度出发，认为在互联网时代，镇江旅游业营销模式由传统的线下营销逐步转到线上[5]。屠玉蓉(2019)则是从镇江饮食文化旅游开发现状及存在的问题入手，分析了镇江饮食文化旅游开发的原则，对镇江饮食文化旅游资源开发和利用做出了一些合理的构思[6]。

　　综上所述，学者们对国内外旅游业发展以及针对镇江市旅游业发展进行了多方面的研究。本文在现有研究成果的基础上，通过调查问卷，结合交通、景点、饮食、宣传等多方面因素，甄别影响镇江旅游业发展的关键因素，为制定切实可行的镇江旅游产业规划提供参考，进一步探索镇江旅游业高质量发展的模式路径，打造镇江自身的旅游品牌，推动实现镇江旅游的高质量发展。

　　一、问卷设计及数据收集

　　(一)问卷设计与回收

　　问卷从被调查者的基础信息出发，了解被调查者的年龄、性别、职业、收入、旅游偏好等，再根据是否去过镇江旅游将被调查者分为两类分别进行问卷调查。

　　针对去过镇江旅游的被调查者，分别从交通、旅游景点、美食、住宿等多个影响因素出发设计问卷;针对没有去过镇江旅游的被调查者，调查他们对镇江景点、美食的兴趣以及去镇江旅游的意愿。

　　通过问卷星平台在网络上发放问卷，以此获得调研数据，同时在问卷中设计“是否去过镇江旅游”将被调查者分为两部分，分别填写不同问卷。笔者于2019年7月共发放问卷451份，收回问卷451份，剔除无效问卷后，有效问卷为441份，有效率为97.78%。其中，去过镇江旅游的被调查者为243人，没有去过镇江旅游的被调查者为198人。

　　(二)样本描述

　　使用SPSS统计软件对有效样本进行描述性统计，样本结构比例情况(如下页表所示)。

　　二、问卷结果分析

　　(一)针对去过镇江旅游的被调查者

　　1.镇江旅游的交通工具选择分析。一是外地到达。调查结果显示，22.4%的人选择自驾，21.8%和21.5%的人分别选择火车和高铁，20.7%的人是飞机转高铁的形式，还有13.6%的人选择旅游大巴。可见，镇江周边的南京禄口国际机场、无锡苏南硕放国际机场和常州奔牛机场，为距离较远的游客提供交通便利。同时，外地游客也可以通过京沪高铁、沪宁高铁、312 国道、104 国道等抵达镇江。便利的交通给游客的到来提供了方便，也给镇江旅游业的发展提供了先机。二是市内旅游。调查结果显示，33.8%的人出行选择乘坐公交车，29.3%的人选择出租车或滴滴打车，36.6%游客选择自行车、步行、旅游大巴这三种方式。

　　2.镇江交通的满意程度分析。调查结果显示，有33%的人对镇江交通表示不满意，30%的人表示满意，同时有37%的人认为镇江交通一般。镇江市内公交系统发达，游客出行选乘公交车，价格低廉，可以节约旅行费用，但市内交通拥堵，乘坐公交车花费时间较长，对于现在大多数快节奏生活的人来说，大多不愿乘坐公交车出行。而选择滴滴打车或出租车出行，虽然快捷，但由于镇江旅游景点的分散，且路程较远，打车费用较高，导致一些学生或者一般收入水平的游客对镇江交通不满意。

　　3.市内旅游景点喜爱分析。调查结果显示，最受游客喜爱的是金山公园，占比为18%，金山公园作为国家5A级景区，享有江心一朵“芙蓉”之美称，其独特的佛寺建筑风格以及法海白蛇的传说吸引了很多游客慕名前来;其次受游客喜爱的是西津渡古街，占比为17.3%，它作为镇江文物古迹保存最集中、最完好的地区，是镇江历史文化名城的“文脉”所在。喜爱焦山、茅山以及宝华山国家森林公园的游客分别占比12.4%、14.9%、13.5%。最不受人们喜爱的三个景点分别是镇江博物馆、中国醋文化博物馆、圌山风景名胜区。

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文章名称： 镇江旅游业高质量发展的影响因素及潜力研究

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