公园档案文创产品开发的实例分析

　　摘要：近几年来，北京市属公园档案文创产业快速发展，在档案文创产品发展策略上的一些经验与做法值得借鉴和推广。本文概述了档案文创产品的定义、类型，分析了公园档案文创产品开发和推广的阻碍，通过对公园档案文创产品实例进行深入分析，提出了公园档案文创产品的提升途径。

　　关键词：公园档案文创产品开发

　　2016年，北京市公园管理中心在全国率先提出“公园文创”这一概念。2019年，北京市公园管理中心所属公园文创年收入均超过千万元，其中颐和园、北京动物园实现了平均每位到园游客消费1元钱的目标。在北京市属公园文创商品中，档案文创产品占有很大的比例，其以档案信息为基础，深入挖掘公园文化内涵，促进文创产业的快速发展。

　　一、档案助力公园文创产品的开发

　　档案文创产品主要来源于馆藏档案，通过提取档案中蕴含的历史文化元素，以文化、创意为核心，用文化符号转化的形式来贴合现代人的心理和生活状态，是一种以区别于原有档案实体的形式来满足公众精神层面的需求的方式。

　　档案与公园文创产品的相互关系体现在：(1)市属公园单位依托丰富的山形水系、古代建筑、动物、植物档案资源，大力开发档案内涵并赋予公园文创产品以深厚的文化元素，加强文创产品与历史传承之间的联系，让文创产品既具有艺术性，又具有历史性。(2)公园档案文创产品作为宣传公园文化的重要载体之一，作为公园形象代言物被出售给世界各地的游客，随之也将文创产品中赋予的公园档案内涵带到千家万户，传播到世界各地，提升公园的影响力。

　　二、档案文创产品的类型和典型范例

　　档案文创产品可以分为有形档案文创产品和无形档案文创产品。有形档案文创产品是以档案为基础开发的包括传统的图片集、文献汇编、研究文集等，还包括更具创新性与实用性的多功能文创产品，如影音记录视频、实用家庭生活产品、文化纪念饰品等。无形档案文创产品包括以档案为基础开发的纪录片、影视剧、综艺节目、线上教育、虚拟游戏等。如北京卫视播出的《档案》栏目，以中央档案馆与北京市档案馆的馆藏档案为故事叙述蓝本，通过档案记述的内容还原事件的前因后果，使得公众产生了强烈共鸣。

　　公园档案文创产品的类型有以下几种：

　　1.以档案为基础开发的公园古建、景观文创产品。北京市属公园景观秀丽，园中古建众多，每个古建都承载了不同时期有关皇家、宗庙、民俗等方面的历史信息和建筑艺术，其中的档案信息挖掘价值非常大。例如，北海公园琼华岛文创堂旗舰店的一款丝巾，产品设计来源就是有着“乾隆小花园”之称的静心斋，以静心斋的建筑连廊、太湖石等为主形象，辅以中国祥鹤、瓦当、屋脊兽、亭顶等传统元素进行落地;颐和园的“凡事和为贵卫衣”，设计灵感来源于塔状宗教建筑佛香阁。

　　2.以档案为基础开发的公园赏花类文创产品。北京市属公园花期时节都会迎来大批游客，以档案为基础开发的公园赏花文创产品，也是公园文创产品的重要组成部分之一。如北海公园以园内荷花、海棠、丁香、牡丹、鸳鸯等花鸟景观元素，推出的鼠标、靠垫、背包等一系列的生活用品;景山公園新推出的浸泡之后可观牡丹花开的牡丹富贵茶、山桃酥皮的花想容牡丹饼系列;北京植物园举办了第30届桃花节，文创店内展示了桃花地图扇、桃花开运香囊等桃花类商品。

　　3.以档案为基础开发的公园皇家文创产品。北京市属公园中颐和园、天坛公园、景山公园、北海公园等都具有悠久显赫的皇家文化历史，皇家档案也就自然成为公园文创产品的主要信息资源，在公园档案文创产品中占有较大比重。如北海文创店出售的“冰嬉图”系列动画书就是以皇家文化档案为基础开发的典型代表。

　　4.以档案为基础开发的公园动物文创产品。北京动物园通过对公园内珍稀动物、明星动物、礼品动物档案文化的挖掘和提炼，对接公园的主要客流群体，以儿童消费为引领，着重研发动物系统的文具、玩具、家居、饰品、服饰等系列产品。如北京动物园“奇妙的动物科普文创套装礼盒”集合了川金丝猴手工皂、熊猫平台玩具、鸳鸯折扇、羽毛杯垫和动物母子行李牌等产品，兼具科普和实用功能。

　　5.以档案为基础开发的公园其他植物文创产品。北京植物园特色文创产品包括活体植物类、文具类、纺织产品类等共7个大类，近200余种。同时北京植物园冰箱贴、北京植物园明信片、北京植物园叶脉书签、北京植物园线装笔记本也展现了植物园的文化气息。

　　三、公园档案文创产品开发面临的困境

　　公园开展档案文创产品研发初期遇到了很多困境，主要体现在以下几个方面：

　　(一)档案故事挖掘不深入，文创品牌难出彩

　　一些公园没有做好规划就盲目跟风，导致对自身文化题材和历史故事挖掘不够深入，没有领会档案文创产品的根本是档案与产品创意的相互融合;对馆藏档案资源文化内涵的开发浅尝辄止，导致深度不足，系统性欠缺，社会满意度相对不高。

　　(二)档案文创产品缺乏原创设计，质量参差不齐

　　其一，在产品呈现形式上，叙述方式单一，文化元素“硬性”植入，同质化严重，最终呈现的档案文创产品效果一般，吸引不了眼球。不少档案文创产品的开发仅仅停留在简单复制藏品的图案纹饰上，如将民间剪纸的经典图案复制在帆布包、茶杯、书签、T恤衫上，设计感无法得到体现。其二，质量参差不齐。档案文创产品投入市场进行售卖不可避免地要考虑成本及效益。然而为了提高档案文创产品的销售量，在生产中降低成本投入导致质量残次，这种谋求短期效益的做法只会导致市场商机的流失。

　　(三)档案文创产品实用性差，华而不实现象严重

　　档案文创产品注重档案故事与产品相结合，然而在当前文创产品开发中，却存在过于在档案故事中“植入”与奢华设计上使劲，而对产品功能开发不足的情况。这样就会导致档案文创产品实用性不高，大多数顾客将其买回家以后闲置着不用，无形中就造成了资源的浪费，无法促进二次消费。档案文创产品与生活的密切结合，必然要求其不仅仅是一件艺术设计产品，还要是一种能够为生活带来美感的实用产品，只有在实用的基础上，文化艺术才能更好地为生活加分，为人们带来美的体验和享受。

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