数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用

　　摘要：数字媒体是伴随现代互联网技术出现的新兴媒体，随着互联网技术的发展以及智能手机和平板电脑等数字显示设备在大众中的普及，数字媒体开始作为日常生活中的一部分进入到人们的视野中。与传统媒体相比，数字媒体有动态显示和多维信息输送的优势，将其应用到广告设计中，可以全面提升广告的表现方式，并使更多的创意广告设计方案成为可能。因此，本文对数字媒体艺术在现代广告设计中的发展和应用进行了研究。

　　关键词：数字媒体;现代广告;艺术设计

　　一、数字媒体艺术在影视广告中的应用

　　(一)广告设计前的应用

　　數字媒体相比于传统媒体有独特的展示优势，因此广告设计师在开始设计之前，应当考虑到如何利用数字媒体技术带给观众一种“新颖”、“特殊”的效果，这是传统媒体所不能达到的效果。考虑到数字媒体的动态展示和广告显示的时间限制，设计师在设计广告之前，应当做好充分准备工作，包括对设计素材的准备、设计形式的准备、展示效果的准备等。在处理素材时，为强化数字媒体的显示效果，应当考虑使用在展示中融入夸张、幽默、拟人等技术手段，增强广告对观众的刺激效果。

　　(二)三维特效数字媒体在广告设计中的应用

　　三维特效是数字媒体独有的技术优势，与二维平面相比，利用三维特效展示的广告信息内容更加丰富，展示的手段也更加多样化，因此也是现代广告设计中经常使用的技术手段。在运用三维特效时，首先应当将原始的二维素材进行整理和拼接后导入三维设计软件中整合成基本的模型后，对其进行润色和渲染处理。

　　由于三维特效的展示特点，设计师的创意对广告设计水平的影响很大，而这其中最出名的就是可口可乐在2017年的新广告设计，在2017年，可口可乐取消了2004年设计的广告，将新型3D广告牌放置在了纽约时代广场。这个3D广告牌由1760块LED屏幕拼接而成，宽度为13米，高度则达到了21米。新型广告牌的应用使得可口可乐的品牌形象成为了新闻媒体和人们日常生活中议论的内容，对品牌形象的树立起到了非常好的作用，也被吉尼斯授予了“第一个3D机械广告牌”和“最大的3D机械广告牌”两项世界记录的称号。

　　该广告牌的独特优势就在于其可以根据天气的情况和一天内的时间动态的展示宣传内容，可以实现7*24小时连续运转。例如当天气寒冷时，该广告牌可能展示与热饮相关的内容，而天气炎热是则会展示与冰可乐相关的内容;同时根据一天中时间的变化还会展示与早、中和晚餐相关的内容。该广告牌充分的利用了数字媒体的特性，实现了根据环境特点推送更加符合消费需求的内容，这提升了可口可乐这一品牌在群众心目中的形象，使广告设计真正的发挥了作用。

　　二、数字媒体艺术在交互式广告设计中的应用

　　交互式广告是数字媒体设备普及后出现的一种新型广告展示形式，传统的广告无论是静态还是动态展示，其仅能作为受众被动接收信息的工具。而交互式广告则打破了静态广告的局限性，用户通过与广告交互，可以从中提取自己需要的信息，同时，这种交互广告强化了受众在广告宣传中的活跃度，不仅可以提升广告的展示效果，也可以将受众自身作为广告的宣传站，进一步扩大广告的影响力。

　　一般的交互式广告为提升自身的受众面，会选择在流量较多的平台中进行宣传，而这其中较为出名的是微信小程序。微信作为腾讯公司开发的国民级网络交流软件，其用户量众多，因此，广告商可以将广告植入到微信小程序中，用户在使用小程序时就会在无意间接收广告中的信息，达到宣传的效果。而这其中表现较为突出的是游戏小程序“跳一跳”，这是小程序中的一款交友型手游，目前其用户活跃度已经达到将近1.7亿，很多广告商也随之进入小程序中，将自家的广告作为方块盒子的商标和官方授权的IP等方式植入到游戏中，用户在玩游戏的过程中就可以接收来自广告的信息。例如NIKE将其广告植入游戏中的方式是当用户跳到有NIKE标识的盒子上时，便会出现NIKE的标语，如果用户在此停留几秒钟的时间，则可以获得额外积分。这种将广告内容作为游戏形式的一部分的交互式广告提升了用户接收广告信息时的参与度，不仅不会引起用户的反感，还可以借助交互平台的展示方式提升广告的宣传效果，使用户更加了解品牌内容，也有助于提升品牌认可度。

　　三、结语

　　数字媒体相比于传统媒体有非常多的优势，将其应用到广告中，可以使广告以全新的形式展现在用户眼前，不仅可以提升用户对广告的认可度，还可以利用新型媒体的技术优势提升广告的展示效果。数字媒体具有非常强大的灵活性，因此广告设计师的设计和创意水平对广告效果的影响非常大。本文对数字媒体在影视广告和交互广告的设计中的应用进行了研究，期待能够为现代广告设计行业提供帮助。

　　参考文献：

　　[1]佟佳妮，动态广告设计中的数字媒体艺术运用[J].戏剧之家，2019 (36).

　　[2]王诗媛.基于数字媒体技术的影视广告设计探讨[J].文学教育(下)，2018 (07).

　　推荐阅读：广告学本科生发表论文可以发在哪里呢

期刊VIP网，您身边的高端学术顾问

文章名称： 数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用

文章地址： http://www.qikanvip.com/lunwen/zonghelunwen/2020/0420/51302.html