电视文化传媒的设计理念

　　摘要：河南省历史悠久，文化底蕴深厚，在党中央提出的“打造‘三个高地’”的描述中，首次明确提出“加快构建全国重要的文化高地”这一新的提法。党的十八大以来，习近平同志曾在多个场合多次提到文化自信，这些讲话内容传递出习近平同志的文化观和文化理念。对于我省的发展而言，文化高地应从道德高地、文艺高地和文化产业高地去认识。本文以河南卫视《汉字英雄》为例，浅析电视文化传媒的设计理念，基于河南的实际情况，符合河南的发展实际，运用河南电视文化传媒的优势，取长补短，提出发展改革的具体措施，从而助推河南文化高地的建设。

　　关键词：电视文化;传媒;《汉字英雄》

　　推荐阅读：电视新闻节目策划与创意技巧探析

　　在加快构筑全国重要的文化高地这一目标下，全省广大文化界，特别是电视文化传媒界，要充分利用河南传统文化资源，深厚的文化底蕴。结合广播电视发展的潮流，运用当代观念、现代理念和现代传播手段相融合，实现整个中原文化的飞跃。基于河南的实际情况，符合河南的发展实际，运用河南电视文化传媒的优势，取长补短，提出发展改革的具体措施，从而助推河南文化高地的建设。

　　加快构筑全国重要的文化高地，立足河南搞建设，积极探索中原文化的新形势，推动中原文化走向世界。从具体的电视文化类节目谈起，以小见大，具有针对性和借鉴意义。依托各类媒体传播文化符号和元素，全面融入特色文化符号和元素，并对其进行解读、宣传和弘扬，增强河南文化传媒的影响力。

　　一、电视文化传媒的设计理念要点

　　(一)以新颖的方式表达文化内涵

　　在以往的节目中，很多电视节目往往为了追求高收视率，大大削弱了节目理念和节目内容的编排，播出效果并不长久。2013年开播的《汉字英雄》，目前已经播出三季。在河南卫视赢得了很好的口碑，甚至在全国范围内文化传媒类节目的竞争中，脱颖而出。《汉字英雄》广受欢迎的一个很重要原因是来自于受众。受众愿意接受新颖的表达方式来阐述文化内涵。

　　20世纪50年代，美国的传播学者施拉姆提出了“信息选择或然率”公式，这是他在研究影响受众选择大众传播节目的决定性因素是提出的公式。该公式是：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。报偿的保证是指受众通过传播内容所获得的满意程度，而费力的程度是指得到这些内容和使用传播途径的难易情况，还可以进一步引申为受众理解和接受的难易程度。誠然，在现如今，媒介融合的媒介环境，电视媒体面临着前所未有的竞争压力，想要在同类节目中脱颖而出，确实不是一件容易的事情。电视媒介的传播者应该思考如何能极大程度的满足受众的需求，用一种人人都看得懂的传播方式进行传播。

　　《汉字英雄》这一节目很好的诠释了“信息选择或然率”的传播规律。节目通过轻松幽默又不失有趣的节目方式，甚至用娱乐化的方式进行节目的包装，尽可能的降低受众选择的困难和成本，增加提供给受众的利益点。甚至有人评价这个节目说，这是一档毫无文化意味的娱乐节目。

　　从赛程设置上来看，《汉字英雄》没有按照年龄进行分组比赛，组委会让7岁的孩子和17岁的孩子同台竞技。一方面，为了给选手更大空间可以展示自己，另一方面，也给节目增加了戏剧冲突性和悬念。可见，用娱乐化的方式表达，不仅丰富的节目形式，而且广受受众喜爱。

　　(二)用浸入式平民化的视角参与节目

　　从受众出发，以受众的视角参与节目，想百姓所想，大多电视节目会引起百姓的共鸣。这样的节目更有参与感，用浸入式的平民视角呈现节目，不管是节目内容设置还是节目理念，都更能引起老百姓的共鸣。

　　《汉字英雄》抓住了现在人们利用电子媒介书写、阅读汉字这一特点，意识到汉字危机已经到来。很多人提笔忘字，汉字的书写能力也在逐渐减退。而保护我们的汉字，弘扬我们的传统文化势在必行。节目开播的理念并不是为了单一的揭示这一社会现状，批判这种现象的发生。而是通过教人们正确的书写，以竞赛的方式唤醒人们对传统文化的关注和喜爱。

　　但是，由于参赛选手的年龄集中在7—17岁，无法真正意义上实现全民参与。可是，节目采用的“听写”、“默记”的方式却让很多无法到现场的比赛的受众引起会议，产生共鸣。他们回忆起自己的学生时代，重温美好的青少年。节目中可使用场外救助的方式进行求助，这种全民浸入式的参与也是节目获得成功的一个很重要的原因。

　　(三)人文关怀彰显节目价值

　　《汉字英雄》看上去是在对听写、默写汉字的竞技，实际上是为了向受众展示中华文化的博大精深。虽然参与节目的选手年龄小，但小选手灌输了关于梦想、关于成长、关于传统的传承理念。在节目中渗透着极强的社会责任感，鼓励青少年健康成长，树立起一个个优秀的青少年代表成为榜样，彰显节目的人文关怀。

　　二、电视文化传媒创新性发展对策

　　(一)把受众放在第一位 提升文化内涵

　　收视率的变化是以受众的想法为风向标的，了解受众消费心理的变化可以作为节目研发和制作的风向标。

　　以BBC为例：英国BBC广播公司有着八十多年对受众调查的习惯，坚持认为“受众的满意程度决定BBC的存在”它拥有一个下辖三个部门，庞大的受众调查部门——受众服务部，受众研究部，受众策划部。使BBC在全国拥有6000个样本户收视数据和两万个样本户。这使得BBC具有超远的前瞻性和对新节目的宽容度以及耐心。

　　和BBC等西方的媒体机构相比，国内受众调研的方法略显稚嫩，明显落后。河南卫视不仅面向着河南的受众，它更加注重“90后”和“00后”的想法。通过研究这些人的行为特征，文化倾向，力争在有限的资源条件下，创作出具有鲜明定位的内容。同时，利用新技术压缩成本，基于用户的“画像”“心里安排”创作节目，这样河南卫视的资源力量就被最高效的利用了。

　　(二)本土品牌发扬 注重节目质量

　　河南卫视的综艺节目《汉字英雄》自播出以来，通过优质的内容和多终端融聚优势，仅用了一年的时间实现了其他视屏网站3年才能创造的价值，赢得了行业多个第一。河南卫视视频播放人数和有效播放时长长期居于视频行业第一，在2013年同类节目收视人数排行榜前十中，《汉字英雄》占据第3位。

期刊VIP网，您身边的高端学术顾问

文章名称： 电视文化传媒的设计理念

文章地址： http://www.qikanvip.com/lunwen/zonghelunwen/2019/1017/48978.html