“互联网+”视角下旅游特色小镇建设模式研究

　　[摘要]随着国家大力倡导发展特色小镇建设，全国兴起了一批具有鲜明特色和风格的特色小城镇。在建设过程中，如何充分体现旅游小镇的特色，避免建设同质化和旅游服务质量低下的问题?本文在研究“互联网+”的基础上，分析了如何充分利用信息化建设旅游特色小镇，为扬州未来特色小镇建设提供对策。

　　[关键词]互联网+;特色小镇;旅游小镇;小镇建设模式

　　引言

　　特色小镇是指依赖某一特色产业和特色环境因素(如地域特色、生态特色、文化特色等)，而打造的具有明确产业定位、文化内涵、旅游特征和一定社区功能的综合开发项目，这使特色小镇创建成为推动生态文明建设的重要实践。特色旅游小镇作为特色小镇建设的主要形式，是旅游景区、消费产业聚集区、新型城镇化发展区三区合一，“产城乡一体化”的新型城镇。特色小镇的产业以双产业为主，即“特色产业+旅游产业”。

　　一、基于互联网+旅游特色小镇概况分析

　　近年来，扬州市立足于新的旅游发展环境与经济新常态的大背景、江苏省推动“以融合发展、特色发展为重点推进苏中崛起”的战略谋划，着眼扬州市打造“国际文化旅游名城”的发展思路，环邵伯湖地区抢抓交通格局全面优化、休闲时代生态资源价值提升所带来的新契机，以“创新驱动、融合发展、湖镇联动”为核心理念，深入挖掘和系统整合邵伯湖周边乡镇生态环境、产业基础、历史人文等，通过科学准确定位、优化旅游发展格局、做强旅游项目、完善旅游公共服务、加强顶层设计等，打造成长三角知名的湖泊旅游胜地，塑造“邵伯湖”大旅游品牌，其中邵伯镇则是“邵伯湖”旅游品牌中最耀眼的一个核心区域。未来，邵伯镇将通过政府主导、招商引资、市场运营等举措，构建集非遗展示、文化体验、温泉养生、滨湖度假、餐饮购物、特色民宿于一体的运河文化主题休闲旅游目的地，充分利用“互联网+”来助力邵伯镇旅游特色小镇的建设，形成特色小镇发展的新模式。

　　(一)旅游特色小镇特征分析

　　经过分析，从区位特点来看：旅游特色小镇多分布在乡村地区及城市近郊，使特色小镇便于与旅游结合，发展乡村旅游及休闲度假游;从定位和类型来看：休闲旅游型约占一半;从产业结构来看：以三产为主导产业的小镇比重约占47%，且以具有很好的产业结构，或者具有一定的知名度，或者具有旅游特色;

　　根據扬州市邵伯镇的特点，一是要打造历史文化型小镇，邵伯小镇历史脉络清晰可循，已有1600多年历史，古为村落，东晋建埭，宋时置镇，明建巡检司，清沿明制，民国设区;小镇文化内涵重点突出、特色鲜明;小镇的规划建设延续历史文脉，尊重历史与传统，邵伯老街是邵伯镇唯一的且极具代表性的一条历史老街。它北至甘棠路，东接南靠老盐邵运河，全长2.4公里，沿运河形成独特的鱼骨状街巷体系，并与运河边码头形成对应关系，街道路面为长条板石铺设。自建镇之始，邵伯老街就作为重要的码头集散地，成为当时重要的居住与工商业区。明清时期随着运河漕运功能的日益发展，邵伯老街两岸米仓林立，商业发达。二是要打造生态旅游型小镇，小镇生态环境良好，背靠邵伯湖，水产丰富，宜居宜游;

　　邵伯已是国内文明的龙虾小镇，龙虾产业绿色低碳，可持续性较强;下一步小镇宜打造以生态观光体验为主，集水产养殖、体验品尝、周边产品加工等多业态为一体的龙虾生态全产业链项目。

　　(二)“互联网+”下的旅游特色小镇建设

　　2015年9月16号，文化和旅游部出台了《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》，提出到2020年“利用互联网来实现旅游业与各个领域的全面融合”，由此可见，互联网将成为旅游业创新发展的主要动力和重要支撑。在“互联网+”的支撑下，传统旅游业将会有翻天覆地的变化。“互联网+”下的旅游特色小镇的特点是：信息技术与旅游前、中、后深度融合，为旅游者提供智能高效便捷的旅游整体解决方案。同时，充分利用大数据相关信息化技术，为政府和企业提供建设旅游特色小镇决策建议，努力提高旅游主客体的满意度与经济附加值。

　　(三)邵伯旅游特色小镇“互联网+”平台功能设计

　　1.邵伯特色小镇旅游服务系统

　　(1)邵伯特色小镇旅游导览模块

　　旅游前到哪里旅游对于游客来说是十分重要的;旅游准备是否做足对于旅游的体验来说是至关重要的，而这所有的信息都来自于互联网，特色小镇旅游服务系统使游客在旅行前有一个对特色小镇有全面的了解，对于选择小镇旅行和做好准备工作，有很大的借鉴和帮助，也让游客在有限的时间合理的规划路线从内体验到小镇最美的景色。主要功能如下：①旅游特色小镇主要景点等概况介绍;②旅游特色小镇自然、人文、历史的概述;③小镇特色产业的历史、现在与体验多角度支持多维度展示。

　　(2)邵伯特色小镇旅游通知模块

　　特色小镇与其他景区相比有其特殊性，本身就有居民居住，再加上休闲体验等项目会出现旅游人流量大、滞留时间长、物理空间大的情况。如何把小镇景区的通知公告站在第一时间内通知到每一位游客呢?传统的使用固定的通知公告或用广播进行通知的方式就显得不合适。这里使用移动互联技术，使用小镇App或无线上网认证的弹出通知功能可以使传播速度和到达效率大大增加。

　　(3)邵伯特色小镇旅游导向模块

　　近年来，国家的长假政策使用这些时间旅游景区由于人流量暴增导致景区出现人看人的情况，甚至出现踩踏伤亡情况，就是因为在景区接待上线的实时预报与小镇人流拥堵数据无法让游客知道。所以通过小镇信息化监控所产生的实时大数据，建立景区人流量与拥堵度手机预报就是十分必要了，游客可以根据小镇人流情况选择合适的参观路线。

　　推荐阅读：《互联网经济》(月刊)创刊于2014年，是由中国电子信息产业发展研究院、赛迪工业和信息化研究院有限公司主办的中国互联网领域的高端经济评论刊物。

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文章名称： “互联网+”视角下旅游特色小镇建设模式研究

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