河南文化符号在郑州市城市形象塑造中的应用研究

　　摘要：研究河南文化符号，并将其应用于郑州城市形象的塑造，对于提升郑州城市形象的发掘和建立，对郑州的全面发展具有推动和发展作用。本文提出河南文化符号在郑州市城市形象塑造中的应用问题，并提出相关对策。

　　关键词：河南文化符号、郑州市城市形象塑造、应用研究

　　一、研究郑州市城市形象塑造的意义

　　对郑州城市形象的研究，有利于郑州社会资源的优势整合。一个城市的形象是一项涉及经济、文化、历史、环境、社会等多因素的集合。例如利用区位优势建设交通型城市，或者通过独特的城市文脉和现状发掘城市品牌形象。具体操作考虑通过郑州市所具有的历史或现代建筑、雕塑、艺术、习俗、文献、文学、绘画、文化符号等进行提炼与推广，以及对注册商标、产品品牌、形象标志设计等文化资源进行单一或复合手段处理，将这些文化财富具體化、拟人化、形象化、符号化、物质化、系统化，使其成为人文精神的物化形态、成为软实力的载体和文化资源，并集中体现在郑州市公众形象的提升与文化品味建设与传播上。对郑州城市形象的研究，可以增强郑州对外的传播功能，提高郑州的竞争力和影响力。城市形象决定了其对外的识别性，可识别性又决定了这个城市的强大的传播功能。

　　二、河南文化符号在郑州市城市形象塑造中的应用问题研究

　　1、使人印象深刻的文化符号少

　　虽然郑州在用文化符号塑造城市形象方面有突出优势，但是使人印象深刻的文化符号较少，仅有“二七”纪念塔、少林寺、黄河游览区等少数名胜古迹，大量的历史遗存被忽视，深厚的文化得不到良好的开发与宣传，有损“历史名城”的整体形象。

　　2，具有特色的文化符号少

　　随着“全球化”的发展，郑州受到了文化趋同现象的影响，大量的古建筑被耸立的高楼大厦包围掩盖，传统民俗与景观逐渐消失城市逐渐失去自身原有的具有特色的文化符号。

　　3、随着城市化进程的加快，城市环境污染严重，破坏良好的城市形象

　　2015年，郑州空气质量连续6个月全国倒数10名以内。其中，连续3个月倒数第二，成为名副其实的“雾都”。公众对郑州的印象是“脏、乱、堵”。这与我们塑造的“旅游城市、绿色城市、文化城市”形象严重不符，制约着城市的持续发展和“美丽城市”的建设。

　　三、中原城市群建设背景下河南文化符号在郑州市城市形象塑造中应用的对策研究

　　1、抓住现实机遇，以河南文化产业发展来塑造郑州城市形象内涵

　　抓住现实机遇，以河南文化产业发展来塑造关ON城市形象内涵，要推进文化创意、设计服务与相关行业交互融合，大力发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴文化产业，培育具有核心竞争力的创意设计龙头企业和机构。依托特色文化资源，发展一批特色文化产业集群。加快建设开封宋都古城国家级文化产业园区、蚌埠大禹国家级文化产业示范园区，支持省级重点文化产业园区和新闻出版、广播影视产业基地(园区)发展，打造一批海外文化传播平台和文化出口示范基地，创建国家级文化和科技融合示范基地。

　　紧紧围绕兼容并蓄、刚柔相济、革故鼎新、生生不息的中原文化精髓，深度挖掘儒家文化、道家文化、中华姓氏、关公文化、功夫文化、中医药文化等历史文化资源，共同组织好国家级文化交流活动，加强民间文化交流。全面提升郑州中原文化的国际化和开放性，全方位开展国际文化交流合作，增强中原文化形象的国际影响力，重塑郑州中原文化魅力。

　　振兴传统戏曲传承和传统工艺。深入实施地方戏曲振兴工程保护扶持计划，支持豫剧、晋剧、蒲剧、曲剧、越调、宛梆、上党梆子、泗州戏、坠子戏、二夹弦、山东梆子、大平调、枣梆等地方戏开展”名家传戏”品牌剧种的保护传承，加强县级文艺院团综合排练场所建设，改善创作生产条件，完善戏曲专业人才培养机制。实施传统工艺振兴计划，重点发展纳人国家非物质文化遗产名录的传统工艺项目，推动形成一批具有中原特色的知名品牌。在传统文化建设中深化城市形象符号含义。

　　推动传统媒体与新兴媒体融合发展，加快媒体数字化建设。加快主流媒体战略转型，推动与海外华文媒体紧密联系合作，培育服务中原、面向世界的大型传媒集团。创新对外话语体系，讲好中原故事，传播好中原声音。

　　四、设计、传播郑州城市符号的具体方法

　　不同城市的城市符号有不同的内容和表现形式，城市符号大致分为：城市建筑性符号、城市不设定性符号(如花卉、标识、色彩)、城市自然性符号(如名山、名林)、城市特产性符号(特色农产品、工艺品、饮食、风土人情、方言)。城市符号是城市形象塑造中的最基本元素，只有内涵深厚、独具特色的文化符号才能塑造出美好的城市形象。本本文的研究拟以独特城市符号的打造为目标，郑州拥有大量独具特色的民风民俗，通过文化符号的传播、个性的塑造，让外界感受到郑州这座城市的包容、大气，居民的热情、淳朴。

　　1、研究郑州城市定位，设计符合郑州城市地域文化特性的视觉符号

　　研究郑州城市定位，提炼郑州地域文化视觉符号，设计具有河南地域文化特色的标识标准色标准文字字体和组合、辅助图形等城市形象建设中需要的视觉符号。在此基础上，研究城市形象设计开发中一系列视觉符号的推广、应用和传播，增加新的城市形象的辨识度。

　　2、城市形象符号的产业化开发和运作策略研究

　　城市形象符号所带动的产业化开发主要是指城市的文化产业，是现代城市文化的一个重要组成部分，是现代城市经济利润的增长点，是一种有利于实施可持续发展的产业。

　　3、利用新的传播技术手段、大众传媒方式传播郑州文化符号

　　天众传媒对城市形象最好的传播方式，研究新的传播技术手段、大众传媒方式在传播郑州文化符号中的作用并提出相关策略。大众传媒对于城市形象的塑造与传播也是一个持续不断的动态过程，利用新的传播技术手段，挖掘城市文化符号及其内涵，使城市形象传播成为城市化进程的可持续发展动力。

　　4、利用现代信息技术，传播郑州文化符号

　　现代信息技术的快速发展，使得网络以新生事物的身份，快速成为城市塑造形象、优化形象、规划城市发展方向的重要媒体辅助。比如论坛、微博、BBS、博客、门户网站、电子邮件、城市形象宣传片、微电影等，均是城市形象传播的主要阵地，借此城市对外形象传播的手段更加丰富多样。互联网技术的成熟和发展，不仅打破了传统媒体传播的单向性，还在提高对外传播时效性的同时，网媒的表情形象丰富、覆盖面广，可辅助展示城市未来发展前景和各类优势。由于网民所具有的双向性、普适性和广泛性，城市规划部门和本地政府，可借此来了解外地游客和郑州市民对本区域发展中缺陷的不满及建议，继而按照大众舆论客观信息的要求，最大化发挥优势，并整改劣势，保证城市的可持续发展。

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