中国影视剧走出去在国际传播中的作用

　　这篇影视论文投稿发表了中国影视剧走出去在国际传播中的作用，在经济全球化发展的现在，文化输出已经成为必然，影视剧是最佳的跨文化传播的手段，承担着该写文化逆差的责任主体，核心价值是实现中华文化价值的普世化传递，提升文化软实力和国际话语权，树立国家形象，创造经济价值。

　　关键词：影视论文投稿,中国影视剧,走出去,国际传播

　　在经济全球化与文化多元化发展的大环境下，文化输出成为必然，影视剧逐渐展现出一种国际化的传播趋势。隐藏外来文化于无形之中的影视剧，可以实现文化的“软着陆”，它不仅让受众身临其境体会到一个国家的真实生活，也能在潜移默化中感受到一个国家的价值观、伦理道德和文化传统等，可谓是最佳的跨文化传播手段。

　　随着中国国际地位的不断提高，全世界开始把目光聚焦在中国身上，这时我们就需要把中国的声音发出去，把文化品牌树起来，把真实的中国形象展现出来。长期以来，我们经受着美国等西方文化强国“走进来”的冲击。21世纪初，我国开始大力实施文化“走出去”战略，但在最初我们存在着影视剧“走出去”难的情况：传播区域多集中在东亚和东南亚，并没有真正实现全球化传播;单一的古装剧题材，使海外受众难以形成对中国现代文化及国家形象的宏观准确认知;呈现出武打、权欲和宫心斗的文化内容，导致西方对我国文化的刻板印象;未形成国际化定位的影视剧品牌等。

　　一、影视剧的本质属性：改写文化逆差的责任主体

　　长期以来，“西强我弱”的文化逆差存在于中国各个文化领域，包括报纸、图书、期刊、影视、音乐、动漫等。虽然我国已经是出版、影视大国，但与美国等强势文化出口大国相比，仍存在着不小的差距。美日韩等影视剧大国时刻对我们进行着文化渗透，使得我们对西方生活的了解程度、语言的学习程度、文化产品的接受程度，比他们对中国文化的认知了解程度高很多。随着我国综合国力的提高，政治经济国际地位的提升，越来越迫切需要在国际传播中实现中西方文化核心价值的平等对话，努力寻求文化发展的出路。

　　在各种跨国传播媒介中，相比于其他文化产品，影视剧自身的属性是优于其他媒介的，较容易实现跨文化传播：借由影像、声音等元素，直观、真实地表现文化生活，以更加日常化、大众化、“润物细无声”的方式完成传播，更能够被身处于不同国家、拥有不同文化背景的人所理解和接受。影视剧是国际传播的最佳载体，担负起了文化输出、改写文化逆差的主体责任。我们需要用精良制作、具有普世价值观的影视剧来打造国际化“华流”文化品牌，就像一提起国际大片就想起好莱坞一样。

　　二、影视剧的核心价值：实现中华文化价值的普世化传递

　　在全球文化大融合的趋势下，国际传播是思想价值观、意识形态争斗的主战场。价值观不同，在对外传播影视剧文化产品时就会受到阻碍。我国主流影视剧是以“儒家文化”为核心价值观的：历史剧展现“以政为德、以礼治国”的胸怀，武侠剧刻画“肝胆相照、仗义疏财”的人物，言情剧表达“矜持含蓄、至死不渝”的情感，以一种固有模式和刻板思维传递着文化价值观。

　　从《大长今》《来自星星的你》，这些与中国文化传统相似的韩剧，到《老友记》《绝望的主妇》《欲望都市》《绯闻女孩》等与我国文化相差甚多的的美剧，在引入中国影视剧市场之后，都成功地吸引了中国观众的注意。韩剧美剧在中国跨文化传播成功的原因主要在于其对中国观众文化心理的把握：“真、善、美”是永恒的主题，自由、平等、对普通人生活的关注及尊重，是人类文明共享的目标。在我国影视剧“走出去”的国际传播过程中，我们要时刻明确以弘扬社会主义核心价值观为根本任务，定位于不同文化都能接受的共享价值，找到影视作品国际化传播的基本着力点。

　　为实现中华文化价值观的普世化传递，在影视剧制作时可以选择中外合拍的方式，例如，截止至2016年底，国家新闻出版广电总局与“一带一路”沿线国家签署了67项政府间广播影视合作协议[8];在剧本选材时可以以更广的视角选择人类普遍关心的国际化话题;演员、拍摄地都可以以一种不拘泥于国人国土、开放的心态来选择。我们将中华文化镀上一层普世化的外衣，是使其最大限度地进行国际传播、实现价值观表达的最佳方式。

　　三、影视剧的高水平制作：提升文化软实力和国际话语权

　　文化软实力不仅包含文化自身所蕴含的内在力量，更深层次指的是能够被认同、易于被接受的潜在文化力量。有些人认为，古代兵法的“攻心为上”，实际上就是中国古代对软实力的最初构想。影视剧“走出去”，以平等、开放的姿态在国际舞台上进行文化交流，输出自己的文化价值观，对于提升国家“文化软实力”和国际话语权，起着举足轻重的作用。影视剧制作精良是其进行国际传播、展现我国文化软实力的基础和敲门砖。不仅要在内容上精益求精，还要保障画面质量、人物造型、演员水平、摄影、后期剪辑等一系列制作水准。例如，《琅琊榜》在国内引发高收视率的同时，在海外传播的效果也很成功：据《人民网》报道，《琅琊榜》的播出带动了韩国的“汉流”，在韩国创收视记录;《新华网》和《凤凰娱乐》报道，因《琅琊榜》在韩收视火热，韩国旅行社特别推出了观光横店影视城的“琅琊榜之旅”。

　　四、影视剧的人物塑造：树立国家形象

　　美国皮尤研究中心在2015年6月发布的一组调查报告中显示，全球40个国家的受访者中对中国持正面印象的平均比例达55%，对中国好感率最低的在欧洲地区，对中国持负面印象的接近60%[9]。习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上指出，中国的国际形象在很大程度上是“他塑”，而不是“自塑”，我们的真实形象和西方主观印象存在“反差”。树立在国际舞台上国家形象的最佳方式，应从“官方”走向“民间”，摒弃生硬的意识形态灌输方式，强化“软传播”理念。影视剧是通过“民间化”“软传播”树立国家形象的最佳手段。影视剧现在是我国外交场合的文化名片：2013年习近平同志访问坦桑尼亚发表演说时，提到中国电视剧《媳妇的美好时代》被翻译成斯瓦西里语后，在坦桑尼亚的热播使得坦桑尼亚老百姓能够真实地了解到中国老百姓生活中的酸甜苦辣。

　　2014年习近平同志在访问阿根廷期间赠送的国礼中有一套DVD光盘，里面有《北京青年》、《老有所依》两部电视剧和《失恋33天》一部电影。国家主席在外交时把影视剧作为文化名片传递，在展现我国对影视产业重视的同时，也通过影视剧对不同年龄段不同生活状态人群的塑造，向国际友人展现了中国形象。与此同时，我国也应借鉴韩国影视文化传播的技巧，塑造个性鲜明的人物形象，创立自身的文化、商业品牌。目前，中国民营影视企业大力开拓国际市场，例如蓝海电视、东方嘉禾等，成为了广播影视品牌走出去的重要力量。我国还应鼓励国产品牌投资影视业，提高影视剧制作质量的同时，还可以在对外传播时以品牌植入的方式进一步宣传本土品牌，实现双赢的效果。

　　五、影视剧的海外营销：创造经济价值

　　中国影视剧要将眼光瞄准国际市场，那里才是影视剧投资回报率最高的地方：影视剧“走出去”的过程，电影票房可以直接创造经济价值;影视剧中所衍生的文化产品会促进文化贸易的发展;影视剧所展现文化的强大吸引力，会带动人们亲身去感受那里的风土人情、美食，拉动地区旅游业发展。以电影创造的最直观票房数据来看，2000年由两岸三地及美国合拍的影片《卧虎藏龙》以1.28亿美元的总票房登上外语片票房排行榜的榜首[10]，此外居于美国市场外语片排行榜前十位的还有张艺谋的《英雄》(票房5371亿美元)，于仁泰的《霍元甲》(票房2463亿)和周星驰的《功夫》(票房1711亿美元)[11]。

　　作者：王晓丹 单位：中国传媒大学

　　推荐阅读：《影视制作》主管单位：国家广播电影电视总局，创刊时间：1994年，国内刊号：ISSN 1673-5218，国际刊号：CN 11-5863/TN，邮发代号：2-547，原 名电视字幕·特技与动画

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文章名称： 中国影视剧走出去在国际传播中的作用

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