新闻娱乐化现象的规范与引导

　　摘要：新闻娱乐化冲破传统的报道模式，打破了硬新闻为主导的格局，使新闻放下了千篇一律的呆板严肃形态，节奏变得轻松活泼，这对报道形式是一种创新;内容的通俗化和大众化，能够形成更广泛的大众传播;同时也是对受众心理需求的一种满足。积极效果的背后，弊端也在逐渐的显现出来，过度的娱乐化倾向使得新闻媒体在社会责任和公信力方面受到损失，导致新闻媒体走向会偏离。因此对于新闻娱乐化现象的利弊研究就变得格外的重要，我们要更加深入的分析和探讨，并且正视这种现象带来的利与弊，处理好新闻与娱乐的关系，调整新闻媒体的状态，使其能更好的发展。

　　关键词：新闻;娱乐化;规范引导

　　新闻的娱乐化现象带来了一定得经济效益和社会效益。使得媒体能够自主经营，维持其生存和发展，减少政府的财政压力;同时也能够形成广泛的大众传播，促进文化的交流;与此同时，能够满足大众的心理需求，打破传统的新闻报道模式，以有趣味性和刺激性的故事情节，引起受众的共鸣，缓解受众的心理压力。但是这种新闻娱乐化现象如果不加以防范和控制，这必将会影响到新闻市场的秩序和良好发展，必将会导致新闻市场的混乱发展，也会导致新闻媒体走向低俗化、庸俗化，甚至还会舍弃新闻媒体所担负的社会责任，导致媒体的社会角色定位错位和公信力下降，甚至是丧失。所以深入地分析并且认识到新闻娱乐化所带来的积极效果和负面影响是十分必要的，正确的处理好新闻和娱乐的关系，避免新闻的过度娱乐化，这关系到新闻媒体的走向问题，关系到能否正确的引导新闻市场的发展。

　　(一) 新闻工作人员应坚持职业操守

　　由于以娱乐化为指导，使得一些记者编辑在新闻报道和标题制作上挖空心思地寻找“娱乐性”，热衷于搜集道听途说的材料，放大事实，歪曲观察角度等等，把求真务实的职业精神丢弃到一边，违背了一个新闻工作者起码的职业道德要求。新闻从业人员应该遵循新闻职业道德。新闻从业者的素质决定了新闻媒体的层次，只有提升了新闻从业人员素质，使他们的职业道德和社会责任感达到一个高度后才能使新闻媒体的内容不断提升。西方一位新闻学者曾经说过：“如果把我们的国家比作是一艘航船的话，那么记者就是船头的哨兵。他监视着水下的暗礁及复杂的气候情况。”“媒体监督社会，可是谁来监督媒体?”面对这样的事实，作为新闻把关人的新闻从业人员的道德自律显得非常重要。

　　媒介责任主要包括：记者必须为新闻内容的真实负责，提供给受众的必须是真实发生的事件;维护受众的知情权，及时、全面地把受众应当知道的社会情况、政府的大政方针告诉他们，确认和尊重大众的社会信息主人的地位;维护国家安全和社会稳定;随时监督社会、捍卫社会公共利益;成为公众的代言人，为大众发表重要的意见提供讲坛;教育和引导公众，以正确的理念、高尚的道德和文明的生活方式指导公众对待社会问题和处理与己有关的事件。

　　媒介责任体现了记者应有的职业精神，记者只有充分承担这些责任，新闻报道才有意义。但在媒介商业化过程中，媒介责任被严重丢失，新闻的劣质娱乐化就是“丢失”的主要表现。

　　(二) 健全和完善新闻法律法规

　　政府应出台相应的法律法规进行规范。目前，我国有关新闻的法律法规还不够健全，对于新闻娱乐化现象也缺乏可以依据的合理的政策和规范。虽然市场对媒体有一定“自然矫正”的功能，但仅仅依靠零星的新闻政策和一定的市场调节功能，还是不可能把新闻娱乐化限制在一个可以控制的范围之内。无规矩不成方圆，要规范新闻媒体就需要有完善的法律法规，只有这样才能保证新闻媒体的长远健康发展，同时有关的执法人员也要严格执法，保证有关规定能落实到位。

　　传媒必须把握适当的“度”。大众媒体有娱乐性的功能，但不能颠倒主次，所以面对新闻娱乐化，传媒必须把握一个适当的“度”，即贴近受众，满足受众需求，但不能一味地迎合受众，因为娱乐化不等于低俗化。总之，新闻娱乐化的趋势值得我们正视，媒体在贴近读者、贴近生活的前提下，不可丧失其严肃性和严谨性。

　　(三) 适当的引导规范新闻市场

　　虽然新闻娱乐化现象目前呈现了主体的趋势，并且在不断的扩大其影响范围，甚至影响到严肃的主流媒体，但这并不意味着其将要取代传统的硬新闻模式，新闻娱乐化现象也终究是新闻传播的一个传播阶段，不能主导新闻市场。面对着新闻娱乐化现象愈演愈烈的趋势，我们应该正视媒体的社会角色定位。新闻终究不同于一般的娱乐节目，其基本功能是报道事实、传播客观真实的信息，引导大众舆论。因此，真实、客观、有效、公正的硬新闻依然是新闻传播的主流，不会被娱乐性新闻所取代。总之来说，传统硬新闻仍然是未来新闻市场的主导。

　　随着传媒走向市场，传媒竞争日益激烈，发行量、收听率和收视率已成为传媒的生命线，这是决定一家媒体竞争力强弱的关键。越来越多的媒体认识到了这一点，开始重视对受众的调查和研究，尽可能地满足受众的需求。这是一个好的转变，至少大多数媒体的受众观已从过去“传者中心”的观念转变成了“受众至上”，开始加强同受众的沟通交流，从而使受众的意见能够很快地反馈到媒体并影响媒体的传播行为。

　　然而，在满足受众合理需求的同时，媒介更应当坚持正确的舆论导向，正确认识舆论导向的内容，正确处理好舆论导向中的各种关系;更应当担负起把受众引导到正确方向的使命，引导受众树立正确的人生观、价值观，提高他们的审美和鉴赏水平，创造一个健康的、积极向上的舆论氛围。

　　一个具备较高媒介素养的人，不是被动地接收媒介讯息，而是能理性地分析讯息，发现媒介讯息背后隐藏的意识形态，并发展出自主性选择的机制。因此，受众应着力提升自身的媒介素养，提高自身的信息辨别能力，自觉抵制不现实、不健康的信息。我们不能全盘否定电视娱乐化，否则市场经济的强大力量必将以受众排斥电视文化作出回应。但我们也不能让电视无限制地娱乐下去，否则全民的文化水平和审美水准都将大幅度下降。我们应当给娱乐化设置底线，有限度地娱乐，最重要的是让娱乐与引导共生共谋。

　　总之，新闻娱乐化现象是目前新闻市场上的一种势不可当的潮流，引领着新闻传播的发展，但是这必将只是新闻传播的发展的一个阶段，不能取代传统的硬新闻，硬新闻仍然会是新闻市场的主导。我们应该正视媒体的社会地位与定位，新闻娱乐化应该掌握好一个度，适当的迎合受众的心理需求和趣味，但是不能一味地去迎合，不然必将导致新闻的过度娱乐化，影响了新闻媒介的公信力。

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文章名称： 新闻娱乐化现象的规范与引导

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