视觉的入侵——商业空间展示中的视觉卖点

　　内容摘要：在视觉入侵大众、审美钝化的情境下，如何在商业空间展示中创造视觉卖点，制造视觉奇观，便成为在审美消费社会中取胜的法宝。本文就通过分析空间展示中的造型语言、色彩语言以及多媒体语言，就对如何在商业空间展示中创造视觉卖点展开探讨，希望能够找出行之有效的策略。

　　关键词：商业空间 展示 视觉卖点

　　现今社会，随着大众物质水平的充裕，人们对审美的要求也愈来愈高。一种“日常生活审美化”的美学观逐渐在我们生活中流行起来。对于“日常生活审美化”，法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄是这么解释的：“把审美特性授予原本平庸甚至‘粗俗’的客观事物”，或者“将‘纯粹的’审美原则应用与日常生活中的日常事物”。从主体上看，是审美态度被引进了日常生活;从客体上看，是大众周围充斥着五花八门的充满审美品质的审美消费产物。商业性的空间包装、陈列、展示和图像的“视觉表象”，都体现出一种审美关怀。然而，当艺术在人类生活中达到了铺天盖地、无所不及、无所不包的地步，甚至带来了审美的泛化，也因此引发了一些亟待解决的问题，如大众审美能力的钝化。在视觉入侵大众、审美钝化的情境下，如何在商业空间展示中创造视觉卖点，制造视觉奇观，便成为在审美消费社会中致胜的关键。

　　一、 商业空间展示的性质分析

　　商业空间，顾名思义，就是实现商品交换以及商品流通的空间环境。如今的商业空间展示的设计，被赋予了其异于传统商店的更高的使命。大众不仅仅单纯为购买商品而来，也许是被这个空间视觉上所传达的视觉奇观所吸引，或许也是为享受其所传达的美学精神而来。

　　如果问起空间展示中最直接、最快速吸引大众走进空间的途径和要素，在视觉上制造卖点可谓是最为行之有效。“当今的视觉图像正以前所未有的力度影响着文化的每一个层面，从最高深精微的哲学思考到大众媒介最为通俗浅易的生产制作，乃至百姓的生活，我们每天都在饕餮着视觉的盛宴，我们生活在一个视觉图像的时空境域之中。”可以说，在这个文化转向的时代，视觉图像的转向可谓是最为抢眼独占鳌头。商业空间展示具有三维立体性、流动性以及灵活性的性质，消费者身处其中，其目之所及的地方均是一幅视觉图像，可以制造视觉卖点，商业空间展示设计等同于创作一件整体性的艺术品，这便给了设计者提出了更高的要求。

　　二、 在商业空间展示中制造视觉卖点的策略

　　商业空间展示的三维性、流动性与灵活性的特点，与其中所展示商品的集合将形成多种视觉因素，这便为制造视觉卖点创造了更多的可能性。我们可以从造型语言、色彩语言以及多媒体语言展开探讨：

　　1、造型语言——在视觉设计中融入新的感官的体验。20世纪英国最伟大的雕塑家之一亨利·摩尔说过：“雕塑是有生命的，它们不该只是放在博物馆里让人观看”。亨利·摩尔的作品是要让人触摸，让人感觉的。他说：“触摸不会毁坏它们。”他希望人们在他的作品中穿梭游走，用心体会，进而形成互动。亨利·摩尔也因他作品的触摸质感而著称。艺术的各门类是相通的，在商业空间展示设计中，也可以试图在视觉设计中融入的新的感官体验，进而创造视觉卖点。

　　在2010年上海世博会中，给大众留下最深刻印象的，除了东道主中国国家馆，就是英国的创意之馆——“种子殿堂”。 这6万根蕴含植物种子的触须是英国馆最大的亮点，由这些触须构建成的整体的场馆造型犹如一个巨型的海洋生物，在视觉冲击之余，给大众以强烈的触觉感受力。从视觉冲击力顿时升华到触觉激活力。

　　视觉可以说成是一个接收器，在视觉冲击的快感下，达到从眼到脑的传递。具体说来，“从外界接受刺激而到感官的感触，这是通常意义上的‘感’ ，……几乎同时，经过感官传达到大脑的过程叫做‘觉’，这种‘觉’实质上也是‘知’， ……从‘感’到‘觉’，所联通而形成的‘感觉’，最终走向了‘知’，这恰恰是‘视觉思维’更高层面的规定。”

　　2、色彩语言——塑造个性化的色彩元素

　　色彩是最能够引起人的心理共鸣的一种艺术语言，每一种颜色都能使人产生不同的审美感受。商业空间展示可以充分利用色彩来增强展示内容的视觉效果，使展示内容在观众中获取特定的良好的视觉效果与心理效果。根据色彩的产生的不同审美感受的原理，设计者可以在展示设计中打造属于商品个性化的色彩元素。如蒙牛的绿色与白色结合，柯达的红色与黄色的结合，可以让大众在众多展位中通过个性化的色彩迅速识别出商品。可以说，个性化的色彩元素是塑造视觉卖点的关键之一。

　　3、多媒体语言——采用高新技术和现代化展示手段完成从静态到动态的跨越

　　以往陈旧的静态展示已经日益满足不了大众与日俱增的猎奇心理。现代商业空间展示设计对“新奇感”的塑造有着更大的要求。利用现代声像技术、摄影技术、计算机模拟仿真技术等方法，满足了大众对商业空间互动、活动、操作的需求。丹尼尔·贝尔在六十年代就提出：“声音和影像，尤其是后者，约定审美，主宰公众，在消费社会中，这几乎是不可避免的。”二十世纪初，瓦尔特·本雅明也预言到，在机械复制时代，技术的进步终归有天会使艺术的呈现方式得到巨大的变革。在设计领域，多媒体、激光、录像等数码技术的运用，使空间展示完美地完成从静态到动态的跨越。高新技术和现代化的展示手段，行之有效地制造出了视觉卖点和审美奇观。

　　2010年上海世博会，各国最高展示设计的成果集体亮相，这不仅是设计水平的较量，同时也是一场技术的博弈。可见高新技术和现代化的展示对于商业空间展示的巨大推动作用。

　　综上所述，从造型语言、色彩语言以及多媒体语言着手，可以行之有效地创造视觉卖点，使大众从视觉感受升华到知觉感受。从眼到脑，从眼到心，在这个视觉文化独占鳌头的图文时代，徜徉在审美化的生活中。

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文章名称： 视觉的入侵——商业空间展示中的视觉卖点

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