浅谈阴阳空间在包装设计中的运用

　　1 阴阳学说的基本概念

　　1.1 阴阳学说的基本内容。阴阳学说的定义：阴阳学说是古代哲学家用以认识世界和解释世界的一种世界观和方法论，含有朴素的辩证法观点。阴阳学说认为阴和阳这两个对立统一方面，贯穿于一切事物之中，是一切事物运动、发生、发展、变化的根源及其规律。阴阳学说的基本内容包括： 阴阳的相对属性，阴阳之间的运动变化规律，即阴阳的相互交感、对立制约、互根互用、消长平衡和相互转化。

　　1.2阴阳空间理论所蕴含的艺术价值。阴阳学说作为中国优秀传统文化的代表，是中国哲学的根基，也是中国美学的本源。中国的传统图形大多是传统文化、哲学理念及世界观内涵的形象化表示，“虚实相生”、“天人合一”的传统思想就是通过阴阳学说中的阴阳视觉图形传达其涵义的。这些传统图形运用到现代产品包装设计中具有强烈的设计感和文化性。为了使消费者在欣赏产品包装的同时感受到产品所具有的独特人文关怀，现代产品包装设计与传统图形及传统文化的融合在现代包装设计中已成为一种趋势。

　　2 阴阳学说在包装设计运用中的艺术效果

　　2.1 包装设计与阴阳空间的联系。包装设计与阴阳空间历史渊源长久，包装设计涵盖了很多艺术思想，一个包装设计产品只有将艺术思想作为内动力，才能有机会成为消费者的“第一感觉产品”，而“第一感觉产品”很大可能成为消费者的最终选择。阴阳空间理论与形式美法则有诸多相似之处，例如形式美法则当中的和谐，对比与统一，对称均衡等，阴阳空间中的正负形理论就在平面设计中有所体现，包装设计中图底的关系，文字与图形的比例大小，阴阳空间理论作为我国古代最著名的艺术思想代表，对我国现代包装设计行业起到了非常重要的作用，同时，产品包装设计也可以最大程度地表达我国古代阴阴空间理论。因此，包装设计是宣传阴阳空间理论的平台，阴阳空间理论是包装设计产品最好的艺术源泉，两者之间的结合，将是包装设计行业一个新的起点。

　　2.2 现代包装设计中创新应用阴阳学说理论例证

　　2.2.1 传统文化与包装设计的完美结合。舍得酒定位于“中华第一文化酒” 在高档白酒市场中，舍得定位于“中华第一文化酒”，依托中国传统文化精髓优势传播品牌文化，舍得是一种独特的经营哲学。舍得把文化理念和企业经营融为一体，它不仅仅是在经营一个白酒品牌，更是在经营一种独特的文化氛围，创造一种文化的消费体验。

　　舍得酒的包装几乎舍弃了所有的繁杂：方形盒体，简单而平实，上下色块分割，以凝重，朴素的咖啡色和纯净的珍珠白对比。此设计采用了一种正负形原理，正负是一种对比，这种对比充满了幻觉，使包装主体更加集中，形象也更加引人注目，正负形设计的包装作为包装本身不但具有装饰性的审美特征，在视觉上也具有更强烈的视错感和冲击力，让人产生深刻的印象。在舍得酒包装中两种颜色相互反衬成象，巧妙运用了图底关系，并将这种图底关系矛盾化，造成相互抗衡、相互矛盾的谜语般视效，具有一语双关的作用。同时以富有哲学意味的手法彰显舍得的人文底蕴，暗含有舍有得，取舍有道的人生旨趣。贾平凹先生说过：世界是阴与阳的构成，人在世上活着也就是一舍一得的过程。舍与得就如同天与地，阴与阳，水与火一样是对立又统一的矛盾概念，相生相克，相辅相成，存于天地，存于人生，存于心间，存于微妙的细节。万事万物皆在舍得之中达到和谐统一的最高境界。

　　2.2.2 人性化与艺术感的完美体现。提到佰草集，就能让人感受到其清新、雅致、静谧之美

　　佰草集的太极泥，运用太极阴阳平衡理论，由内而外养护肌肤，提出了“太极平衡养肤”的养肤理念，2010年，佰草集延续了太极养肤之道，推出了太极·日月·蕴美精华(2010纪念版)。

　　此包装完美运用了太极图形，作为中国优秀传统文化的代表，是中国哲学的根基，也是中国美学的本源。中国的传统图形大多是传统文化、哲学理念及世界观内涵的形象化表示，“虚实相生”“天人合一”的传统思想就是通过太极的阴阳视觉图形传达其涵义的。这些明与暗、动与静、刚与柔、开与合、曲与直、主与客、前后和左右以及对称和破缺的和谐，传达的平面信息更加清晰、明确,更有视觉感染力，从此成为中国传统艺术的显著特点。阴阳互相对立消长、 整体统一、循环平衡、相生相克、刚柔并济、和谐圆满的思想，是我国古代最先兴趣的古代美学理念。

　　太极•日月•蕴美精华把传统中的太极两仪阴阳平衡理论运用到现代的美容产品中，进一步诠释了佰草集追求“自然、平衡”的护肌理念。产品不管从功能上还是包装上都很好的诠释了太极阴阳平衡原理。

　　2.2.3 古典与现代的完美诠释。黄鹤楼品牌文化以“荆楚风骨，南洋血脉，民族精神”为文化底蕴，以“雅士族群”为诉求对象，强调“内外兼修，品味卓然”的文化追求，实现主流消费群体对品牌的高度认同。

　　在黄鹤楼现有卷烟包装中有很多运用到阴阳空间的理念，例如黄鹤楼的论道和问道系列包装采用了对比强烈的黑红两色，既继承了中国古代美学的经典要素，也表达了朴素的辩证法思维，对立统一又相互依存，直接呼应“论道、问道”主题。论道创新式的侧面包装设计改写了香烟包装文化的历史，取代原有烟气指标等内容的是“当代草圣”于右任的书写手提，雄豪婉丽，冲淡清奇，仪态万千，出神入化的草书字体，于随意间中呈现中国书法的美学精髓。还有它的高尔夫系列，左右两侧的开启方式与中间的“高尔夫”完美组合，边缘共用，相互依存，相生共用，构成缺一不可的统一体。

　　3 阴阳空间理论对现代包装设计的影响

　　阴阳学说的图形反映了我国古代人类的高度智慧，是形式美法则的标准图解,是天人合一哲学思想的映射，也是我国古典美学思想的缩影。通过这一古老的图形去探讨现代设计美学和现代产品包装设计的审美问题，能够启发我们更多地去关注民族本身的传统文化图形，在民族文化图形中去思考其与现代产品包装设计的关系。

　　如今的产品包装设计要体现包装的自然观、和谐观,现代产品包装设计是建立在现代科学技术的飞速发展和工业化大批量生产的基础之上，是物质和精神两方面需求的高度统一。现代产品包装设计文化功能的实现，必须要秉承“以自然为本”的设计理念。阴阳学说的“道法自然”“天人合一”的思想在产品包装设计中应得到进一步的传承和发展，而由它所产生的和谐设计、绿色设计、以自然为本设计的设计理念，也将成为今后产品包装设计的最显著的发展趋势。阴阳学说不仅体现了包装设计中的形式美更赋予了包装一种以人为本的哲学理念。

　　总结

　　现代社会中，各类产品都需要包装设计，消费者都想有一个好的视觉感，好看、好用、有品味、有档次，而中国古代阴阳空间理论完全可以诠释每一个消费者的心理。分析研究现代包装设计中阴阳空间的创新应用，可以为今后设计新的和谐化产品包装寻找值得借鉴的经验,逐步探索出具有中国特色的产品包装之路,对当前构建社会主义和谐社会以及推进现代产品包装行业的科学发展,都有着至关重要的意义。

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