论文发表正确认识新媒体应用的新制度措施及意义

　　摘要：新媒体(NewMedia)是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

　　关键词：新媒体,传播制度,论文发表

　　随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，很多专家分别从不同的角度对新媒体进行了研究。目前我国研究新媒体比较有名的专家学者有：中国人民大学新闻学院彭兰、匡文波，上海戏剧学院陈永东，清华大学新闻与传播学院熊澄宇，[1] 中国社会科学院新闻与传播研究所孟威、黄楚新，中国传媒大学邓忻忻、赵子忠，北京大学胡泳，华中科技大学钟瑛等学者。

　　随着媒介竞争持续升温与媒介市场的逐渐发展，我们国家的传统媒体——报纸也已经逐渐步入彩色化、厚报化、特色化、多元化的时代。在计算机网络日益普及的今天，人们可以更快捷地进行信息的传播，人与人之间的沟通交流方法也愈加多元化。在这个背景之下，我们能预测报纸行业将会出现更大的革新运。虽然变革过程中有着各式各样的变数，然而考虑并掌握当代报纸行业改革的走向，对我们应对新媒体时代下报纸行业所面临的的挑战，依然有着十分重要的现实意义。当前报纸作为传统传媒的代表在新媒体大潮流之下，只有化挑战为发展机遇，以危机意识拟定出有效的发展策略，才不至于被新媒体大潮流所冲走，并将自身做强做大。

　　一、新媒体时代下报纸面临的挑战

　　1.新媒体开始“瓜分”报纸的受众

　　新媒体对报纸、期刊等传统媒体所造成的影响与冲击有目共睹，就拿报纸来讲，读者被“瓜分”是新媒体对其的最主要影响。根据ChinaInternetNetworkInformationCenter(中国互联网信息中心)调查数据我们可以知道，截止到2013年06月，我国高中以上学历人群中计算机网络普及率已经达到很高的水平，特别是本科以上学历人群计算机网络的普及率甚至已经达到饱和状态。并且我们国家网民数量从2010年的1430万到2013年的5.19亿。计算机网络普及程度也已经达到43.0%。一方面，计算机网络普及范围与网民数量的持续递增，是报纸这种媒介市场不景气的直接原因。另一方面，以往报纸的主要读者在于高学历人群，而当前这部分读者证逐渐转向网络这种媒体，并且如前所述这部分读者上网数量也已经接近饱和，致使报纸的读者正慢慢流逝。网络媒体的多向交互性与可检索性的特点都对年轻大众有着极大的吸引力。其读者受教育程度较高与读者年轻化的特点，必然加大了其在与报纸竞争的优势。

　　2.广告投放量减少

　　据有效数据显示，与2012年比较，2013年我们国家报纸广告市场总体跌幅为百分之十九以上。此外根据CVSC-TNSRESEARCH发布的2013年调查数据显示：“2013年6月、7月报刊的广告投放量与2012年同期相比较，分别降低了2.7%与6.3%。”相反，我们国家网络广告投放量却飞快上升，根据InternetSocietyofChina于2013年12月所公布的报告中指出：“2013年我们国家网络广告投放总额为762.9亿元，比2012年提高了45.3%。”报刊行业得以继续发展的前提就在于广告投放所带来的直接经济效益，然而受众被新媒体“瓜分”之后，对报刊行业广告投放力度与投放量有着直接影响。

　　现今面对新媒体所带来的挑战，报纸行业显得不知所措，而面对广告投放量、发行总量、读者数量降低的形势也显得稍许被动，这是当前报纸这种传统媒体所面临的挑战。

　　二、新媒体时代下我国报纸发展的对策

　　1.将自身优势与特色充分发挥出来

　　即便新媒体发展势头来势汹汹，然而作为传统媒体代表之一的报纸，虽然久不久出现某些假报道，然而读者依然十分认可报纸的公信力，对于国外与国内发生的重大新闻，读者依然十分关注报纸所表现出的态度与发出的声音。因为编排、出版报纸每个阶段的工作都必须有严格的把关，与参差不齐的网络信息相比较，报纸有着更高的信息质量，且通过长年累月的经营与积累，又让每一份报刊都形成了自身鲜明的信息特色与独特的关注领域，所以对报纸的读者来讲都存在着一定的信息引导价值。例如《新华日报》的严谨，《南国早报》的生活化，《重庆晨报》的精品卓越等等，这类有着显著特色、个性化的报刊又以与之相对称的内容与信息作为整体的支撑。

　　报刊的特色由其信息内容、信息覆盖范围、期刊的性质等方面来决定。它不但表现在信息报道的独特性方面，并且在信息报道的表现形式方面也有着鲜明的个性。各个报刊每日都必须按照规定的时间出刊，各个版面由于新闻稿件的不同而有所区别，然而各个版面又包含着一样的共性，表现出区别于其他版面的特色，这些区别共同表现这报刊的特性特色，是与其他报刊相区别的质的规定性。它是一个报刊的特色品牌，同时也是受众对报刊的自我认同。

　　2.谋求媒介融合的策略

　　新媒体的迅猛发展已经成为时代不可逆转的形势。面对这种情况，作为传统媒体代表之一的报纸，假设对新媒体时代应用排斥态度很明显是对自身进一步发展十分不利的。所以，谋求与新媒体融合的发展策略，利用新媒体的优势与先进的技术，将自身价值充分大会，已经变为报刊产业今后发展的必然趋势。针对这种情况，李东东(中华人民共和国新闻出版总署副署长)就曾提出：“报刊作为传统媒体要顺应数字化、网络化影响下的内容产业发展趋势，调整产业结构延伸。报刊作为主流媒体的竞争优势，把新媒体给传统媒体带来的挑战和压力，转换成传媒业进一步发展的机遇和动力，推动传统媒体与新媒体的融合。”即便就如今的科技发展情况来讲，新媒体有着更快的信息传播速度，然而它与报纸这种传统媒体相比较，在信息的权威性与信息挖掘深度方面依然有着较大的区别。

　　在这个大背景之下，报刊行业不仅必须对自身产业结构进行有效的优化，达到高效利用与整合优势资源的效果，同时还需要积极融合、靠拢新媒体，进而谋求新的发展出路。

　　首先，利用报刊出版公司自身的优势，将报刊官网与报刊资源有效整合。建设手机、网络、报纸等全面的信息铺展体系，获得报刊信息导的滚动、实时报道。比如南国早报与广西移动集团强强联合制作的《南国早报手机报》，先通过免费赠阅三个月的策略将此手机报推送到手机用户的手机上，一方面有效扩大了《南国早报》的读者覆盖面，另一方面也革新了报刊报道的传播手段与编辑方式。

　　其次，建设一支效率较高的采编团队，提高报刊的出刊频率。南宁报纸《南宁新闻》就有《南国早报》与《南国晚报》两个不同的版本。每日出两个刊，有效提升了新闻信息传播的速度与新闻报道所承载的信息量。如此就可以融合新媒体便捷、高效的优点，弥补报刊新闻信息推送效率较低的缺点。

　　最后，推行新媒体与传统媒体的多样化互动，构成信息传播报道的合力。例如2014年5月11日广西强降雨洪涝灾害报道中，广西移动就通过短信平台发布强降雨橙色预警，之后南宁新闻官方网站、腾讯新闻等均发布或转发强降雨的信息，让新闻工作者、医疗工作人员、救援工作人员等迅速启动，并随时跟新强降雨的实时情况。之后24小时之内，广西新闻也对此次强降雨的情况进行了及时跟踪报道，与此同时相关文字、视频、图片等方面的信息也实时报道受灾严重地区的最新情况。传统媒体与新媒体融合的优势在此次强降雨报道传播中被表现得十分充分。

　　三、结束语

　　随着报刊行业竞争的加剧，与科技进步、社会发展等方面的变化，我们可以想见报纸行业必然会出现更有深度的改革。在新媒体时代之下报纸行业要想获得可持续的发展，就需要适应信息社会与新媒体时代的发展，且我们应当认识到这个适应过程并不是一时片刻就能走完的，必须联合国家相关部门、受众、报刊媒体人、报刊经营者的共同努力才可以完成。

　　参考文献：

　　①王建胜,沈爱国.现代报纸发展的“四化”趋向[J].新闻爱好者,2013(3).

　　②朱金平.新媒体时代报纸的生存和发展策略[J].军事记者,2013(3).

　　③CNNIC.中国互联网络发展状况统计报告[R].新华网,2013-1-15.

　　④CNNIC.中国互联网络发展状况统计报告[R].新华网,2013-1-1.

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