CD-ROM出版物市场调查分析

　　市面上有中国百科全书、大英百科全书等，由一些原来出有百科全书的出版社出版，另外，MICROSOFT的ENCATA系列在市场有重要影响。这类产品由于制作者资金雄厚，资源丰富，所以产品的综合质量属最高之列。另外，市场上还有一些就某个百科常识专题所做的产品，比如说，植物、蕨类植物、亚马逊流域生态、物理学、中世纪历史、宇宙探险等。这些产品多以外国和台湾出品的为主，大多质量良好。而国内出品的大多数属于粗制滥造。

　　本文是《小论多媒体出版物》的续篇。是次调查的对象包括广州深圳的正版和翻版CD-ROM市场，若干制作或发行多媒体出版物的公司，IT专业刊物对CD-ROM出版物的个别介绍和市场调查报告。本文的目的是探讨CD-ROM出版物市场各领域(题材)的投资机会。对CD-ROM出版物市场调查及探讨投资机会是一个很大的题目，本文仅作初步探讨，对于别人已论述过的标题本文不再重复，仅推荐阅读之。

　　就市场表面形势看来，这几年CD-ROM出版物的种类和数量在快速增长，加入这个市场的制作商和出版商越来越多，市场在膨胀(数字见上篇)。然而，一些背后的情况应该引起投资的注意，这个市场存在一些问题。

　　对市场的分类及简评:

　　这个分类仅就市场上常见的题材进行简单的分类，其中的数字是不完全统计的结果。

　　1.中小学各科教材系列。

　　武汉大学、北京大学、北京师范大学、清华大学、浙江大学、深圳多媒体技术有限公司，巨人公司、树人公司还有几个不著名公司，总共10家以上出品了同题材产品，都是综合了大量人力物力的巨制，并且大部分的风格相似。所以，市场上的这等阵势真是令潜在投资者眼花缭乱。

　　2.素材库系列。

　　这些图片库有些是面向美工的图库，有些是风光，名画、名车，人物、发型、时装之类的画册。市场上不下100种/系列。这种产品是图片的简单浏览，产品的开发的难度最低，并且，如果产品是尊重著作权的话，产品的主要成本是在版权费方面，并且不大可能是几十元的零售价格。

　　3.音乐教育系列。

　　这主要包括STEP BY STEP音乐原理教育(有5、6种)，音乐专题欣赏(有几十种)。大部分的制作水平偏低，就象教科书那样沉闷。

　　5.外语学习

　　就在市场上看到的而言，这类产品的种类占到1/4左右。大多数的制作水平都差不多，内容的丰富程度和组织结构的质量勉强可以。尽管如此，用CD-ROM学习外语显然比起传统的录音带、唱片、录像带有优越之处，所以，市场上出现种类众多的产品在厮杀是很自然的事情。在这类产品中，以清华大学光盘制作中心的《大嘴英语》代表着较高的制作水平。

　　6.电脑学习

　　这类产品的代表有《开天辟地》、《轻轻松松学电脑》等，还有学习WORD，EXCEL，VB之类。这类产品的题材撞车情况与中小学各科教材系列的情况相类似。

　　7.文学

　　这类产品有名著集合、诗词赏析等，由于中国有着丰富的文学资源，这类产品有几十种/系列。各大知名出版社都有这类题材的光盘出品。另外，科利华的“一百本书”系列是业界做得比较大规模的。

　　8.期刊合集

　　这类产品有《读者》、《电脑报》、《中国计算机报》、《计算机世界》等报刊的衍生产品。

　　作为投资者应该注意的行业存在的问题：

　　低水平重复投入和选题大撞车(见‘软件产业的现状和发展方向’之软件开发商)另外、互相抄袭的现象也经常发生。

　　最明显的例子是以中小学教材为蓝本的系列产品。据不完全统计，市场上至少有10个以上的这类题材的系列产品，并且，软件的内容、组织结构和包装相似。

　　越来越多的公司加入。

　　越来越多的出版社，教育部门、软件公司加入这一行的竞争。象北大方正、雅奇等成名软件公司都建立了相应部门投入这一行的竞争。这些变化主要发生在1997年。本人在《小论多媒体出版物》的一些关于行业入门门槛的观点在这里要修正一下，根据调查，众多的产品的出品并不会因版号问题而有麻烦，因为制作者可以随便找个出版社进行出版和发行的工作，打个比喻，制作者是书的作者，通过出版社出书，赚取版税而取大头，出版社仅扮演小角色。另外，尽管创业者比较难进入这一领域，然而，成一定规模的软件公司却可以轻易涉足这一领域。

　　低制作水平的产品能够迎合一定的市场需要。

　　产品的零售价格不断下降。

　　据专业媒体报道，1997年软件的整体价格比1996年下降了20-30%，在多媒体出版物中尤为明显。现在的正版碟的零售价大多低于100元，最低的价位是三十几块，即使是一些标价100元以上的产品，实际也可打折而低于100元。

　　5.多媒体出版物的产品生命周期一般是六个月。一些厂商还未收回投资，其产品已被市场淘汰，另外，流通商为减少风险而会向生产商要求更长的代销期和更低的价格。所以，生产商需要有很强的策划和创新能力，以及最好有名牌效应。

　　物色投资对象：

　　尽管这一行业存在种种问题，然而一个正在增长的行业总会有投资的机会。这里探讨一下物色投资对象时需要注意的部分因素。

　　某公司正在热销的某个题材的产品并不能说明其长期的盈利能力，因为多媒体出版物的产品生命周期一般是六个月。尽管某些题材的系列产品可以有较长的生命周期，然而，死守某一题材如教材、外语学习等的代价可能会越来越高，因为同题材的竞争者会越来越多。因而，公司的寻找新题材的策划和创新能力是更重要。

　　一个仅以多媒体出版物为主要的公司存在着很大的经营风险：如果某个题材的产品失败了，可能会导致一段时间里公司的收益很差。

　　对于上述的风险，一个理想的公司会有以下特征的一个或多个：

　　具有能同时开发几个题材的产品，这当然要求公司有较大的规模;

　　公司有着丰富的题材资源，例如，一些科技类的出版社及其办的多媒体出版物公司，如科技出版社、电子工业出版社、IDG等，这类公司除了本身有很多具版权的资源外，还跟各商界有密切联系。

　　4.由于目前题材撞车的情况很严重，如果一个公司主营上述题材分类的1、2、5、6、7的话，那么这个公司的考察只能从其是否绩优来考虑了。

　　参考：

　　软件产业的现状和发展方向(软件世界98，4)

　　PC软件市场全息图(中计报98，3，26)

　　推荐读物：

　　评说光盘出版物与Internet(计算机世界，98，3，23)

　　1997：中国多媒体市场调查报告(多媒体世界，计算机世界，98，4，6)

　　CD-ROM出版物的细分市场研究(计算机世界，98，4，13)

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文章名称： CD-ROM出版物市场调查分析

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