大数据时代信息价值观的嬗演与重构

　　摘 要 大数据技术的发展促进了信息社会的开放与信息传播的精准，促使人们的信息价值观发生了新的转变。从技术基础与信息价值观的内涵出发，信息价值观在大数据时代朝着多元、开放、个体化、共享这四个方面演变。大数据技术的发展导致信息价值观的形成机制更加隐蔽，技术控制机制更加隐性。大数据时代，需要从个人、社会和产业三个层面构建开放共享的立体信息价值观框架;针对技术伦理失范和算法绑架信息价值观的问题，需要完善信息技术伦理管理制度;重视“工具理性”与“价值理性”平衡发展，构建人机互动共存的信息价值观。

　　关键词 大数据时代;信息价值观;变迁;重构

　　大数据是信息技术高速发展催化的产物，它代表着人类保存和使用数据的能力得到了质的飞跃。大数据时代的到来象征着“第四轮科技革命”取得了突破性的进展，从互联网到物联网，从4G到5G，大数据已经渗透到人们生活的方方面面，促使人们的生活方式、思维习惯等发生了巨大的改变，也促使人们的价值观转变。在众多价值观之中，与大数据时代贴合最紧密的就是信息价值观。信息和数据是大数据时代最宝贵的资源，而信息价值观则关系到人们如何看待、认识和使用信息或信息技术。面对大数据所带来的巨大社会变迁和广泛的不确定性，旧有的结构和价值观必然会与新的产生冲突与矛盾。因此，分析信息价值观在大数据时代的变迁，研究新时代信息价值观的引导策略，在当下具有十分紧迫且重要的学术和实用意义。

　　1 大数据技术与信息价值观

　　大数据时代信息价值观的研究必须建立在大数据技术的基础之上。根据麦肯锡全球研究所的定义，大数据是一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征[ 1 ]。

　　大数据技术的广泛应用能给社会、企业和个人带来全方面的好处，例如，帮助商家精准营销，利用大数据了解市场进而转型等。随着大数据的发展，它不仅通过云计算浓缩了数据的价值，借助算法为人工智能的发展奠定了基础，还促进各种社会资源进入了数据化阶段。这使人类社会和资源逐渐从文字、声音时代的现实性存在，变成了可以跨越时空的虚拟化数字存在。人们不仅能以具身化的存在方式享受现实生活，还能借助网络和数据，以离身化的存在置身于虚拟空间之中。在大数据技术的助力下，“拟态环境”变得更加真实且具有价值。

　　但是，大数据在社会经济发展中创造价值和意义的同时，也需要警惕其中隐含的危机和问题，更不能用数据代替人们对于社会问题的理性思考。其中非常重要的一個隐患就是数据泄露问题，从Facebook的信息泄露事件我们不难猜测到，在未来越来越多的公司都将面临着数据被盗或数据攻击事件，数据安全必须摆在数据建立之前。另外，大数据在人工智能和算法推荐中的应用，很有可能会隐含价值偏见。当这些技术应用在媒介语境下的大范围信息传播中时，很有可能导致技术理性凌驾于人文价值。

　　在这样的现实背景下，我们为了顺应时代步伐必然要加快对大数据的建设和发展。但如何才能趋利避害，化解技术繁荣背后的危机呢?除了依靠技术和法律的更新完善，对于技术的使用者来说，更需要一套系统的、能体现未来发展趋势的信息价值观体系。

　　价值观是人们对于社会发展状况的意义和价值的反映和判断，是主体对主客体之间价值关系、客体有无价值和价值大小的立场和态度的总和[ 2 ]。而信息价值观是人们在利用技术进行信息生产、分发和反馈互动的实践活动中，对信息及信息技术与人之间的价值关系、价值大小的立场与态度的总和[ 3 ]。信息价值观关系到我们对于不同信息的看法和使用，以及对新兴信息技术的掌握和利用。

　　在技术赋权的网络时代，每个人都是信息数据的“产消者”。作为信息的“消费者”，在面对多元混杂的信息数据、真相与谣言并存的网络世界时，科学健全的信息价值观会指引人们辨别信息资源的真假和价值;作为信息的“生产者”，面对新一代信息生产工具和巨大的信息开发价值，与时俱进的信息价值观要求人们掌握现代信息技术，遵守虚拟社会中的秩序，合理、依法、有序地开发信息价值。当信息技术和信息传播媒介发生了巨大的变化时，我们就应该与时俱进地更新我们的信息价值观。虽然信息价值观只是思想层面的意识形态，但是它对于人们适应整个时代的发展进步，改变旧有的信息价值偏见和糟粕，具有非常重要的意义。

　　2 大数据时代信息价值观的嬗演

　　随着大数据时代的到来，互联网连接方式从固定的台式终端变成了随时可用的移动端，智能手机也取代电话在各个阶层广泛使用，原先封闭单一的世界变得多元开放，传播的主体增多带来传播内容的骤增，在这样巨大的时代变迁之下，人们的信息价值观也发生了相应的变化。

　　第一，数据的庞大规模和多样性促使信息价值观由单一变得多元。在大数据时代到来之前，人们接收的信息单一有限，大多都是通过报纸、广播、口口相传等方式。但在大数据时代，人们能接收到多样、海量的数据和信息，人们的思维方式也会受到这些信息的影响。人们对于信息的认知和态度并不是固定的，当人们接触到崭新多元的信息时，信息价值观之间会产生碰撞、裂变或交融。人们通过质疑、批判、反思等思维方式来看待各种各样的信息，而这种不确定的思维方式会促使信息价值观由单一变得多元。同时，也只有多元的信息价值观和信息认知，才能促使社会文化等方面呈现百花齐放、交相辉映的繁荣景象。

　　第二，数据的高速流转和链接促使信息价值观由封闭走向开放包容。在大数据时代，万物互联，在超链接的指引下，各色思想汇聚一堂。信息数据在互联网这个大流量池中快速流转，激起一层又一层浪花，正是这样的活力让我们的信息价值观不再趋于固执、封闭，在信息和数据的流转中让它变得越来越开放包容。流动性与个体性、理性、平等和全球性一起被视为现代性的一般原则，成为现代社会最重要的特征[4]。互联网将私人领域与公共领域相连接，并极大地消解两者的边界，促进网络空间的开放化。通过数据和网络的流动性，可以让人们在“此地”感受到“彼岸”的风景、思想、价值观等，既可以保持自己原有的信息价值观，也能接纳新的信息价值理念。

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