基于通用设计理念的包装视觉信息无障碍设计探究

　　摘要：信息时代背景下，视觉是获取信息的重要途径，视觉障碍群体的信息获取需求逐渐引起社会的关注和重视。本文以包装视觉信息设计为例，基于“通用设计”理念下的包容性设计原则、易读性设计原则、简易性设计原则、有效性设计原则，以“人”的需求作为重要设计依据和设计原则，探究包装视觉信息无障碍设计的方法和途径，以期为包装设计提供一定的思路。

　　关键词：通用设计理念;包装;视觉信息;无障碍设计

　　如今，人们的生活离不开信息的传递和接收，其中视觉是获取信息的重要途径，“视觉信息无障碍”需求也随之凸显。基于通用设计理念下的包装视觉信息无障碍设计，增强包装视觉信息的功能性、易读性和传达的有效性，保证不同消费者都能“平等地获取”商品包装的视觉信息，以“人”的需求作为重要设计依据和目标。

　　1 通用设计理念概述

　　“通用设计”是在20世纪80年代初在美国被提出的，核心是为了无差别地满足各类人群的社会需求，并以此作为出发点的设计工作。使设计能够最大程度考虑设计的使用对象、使用的方式、以及设计所产生的使用心理等因素，所以通用设计又被称为全民设计。在当今社会中，残障人士等弱势群体占有一定的社会比例，通用设计的意义在于更多地关注弱势群体在社会中的地位。“以人为本”，不断解决人们遇到的问题，无差别地满足人们的期望与需求。

　　2 包装视觉信息无障碍设计概述

　　2.1无障碍设计概念

　　无障碍设计这个概念始于1974年，美国设计理论家维克多·帕帕奈克的《为真实的世界设计》著作中关于设计的社会和道德责任问题，指出设计应为广大人服务，应该关注儿童、老年人、残疾人等社会弱势群体。“平等地使用”原则成为无障碍设计的首要原则。在此原则下，设计师应该关注弱势群体在生活、文化、精神方面的需求特点，营造体现人文关怀、安全舒适的现代生活环境。

　　2.2包装视觉信息无障碍设计

　　包装视觉信息设计是对商品内容信息的理解和梳理，结合文字、图形、色彩、材料等设计元素对有效信息进行组织整理的过程。在包装信息传达设计中，以 “看得懂”“容易看”作为衡量设计是否成功的一项依据，但视觉障碍者对包装视觉信息的读取和接收存在着一定的困难，当无法通过“看”的模式来了解产品信息时，可以通过感官触觉、听觉、嗅觉、味觉来获取相关信息。其中，触觉是感知产品包装图形和文字信息的主要途径。如图1，此红酒的包装设计考虑到视觉障碍群体无法利用视觉读取信息时，设计了盲文瓶贴，利用盲文的凹凸特点将产品信息通过盲者的触摸方式进行传递。设计师在设计中除了满足信息传达的功能性需求外，也在试图通过盲文元素点阵化的符号性特点研究盲文符号的排列特点、形式规律等，以此寻求其视觉化表现力以及美学规律，力图体现消费者 “平等地获取”商品包装视觉信息内容的被尊重感。然而，据有关报告显示视觉障碍或视力受损者并非都具备读取盲文的能力，一些视觉障碍群体希望能够通过简单、快速的方法获取产品信息。如图2为宝洁最新上市的一款护发产品，为帮助视觉障碍群体在日常洗发护发时方便辨识产品，瓶体设计采用了简单的触觉模式快速区分产品类别，看似简单的设计却使视觉障碍群体获益，使产品的主要信息更容易獲得，基于通用设计理念的设计改良满足了更多人群的使用需求。

　　3 基于通用设计理念的包装视觉信息无障碍设计意义

　　通用设计与无障碍设计从设计的出发点以及基本核心上都有相似之处，从发展演变的历史来看，无障碍设计是通用设计的基础，通用设计是无障碍设计的发展和完善，两者相互影响、相互促进，又互相不可替代。在早期，运用无障碍设计原理解决包装视觉信息无障碍读取的方法是通过从设计中分离出小部分产品包装单独进行改良设计，由于小批量生产的成本和制作的局限性，造成产品的种类少、功能单调、外观呆板的问题。将通用设计的理念引入到包装视觉信息无障碍设计中，使设计不带有专用性，而是作为一种产品或环境设计上的通用的方式。通用设计理念中的公平性、包容性、易读性、有效性等设计原则，不仅可以满足视觉障碍群体的生理需求，还可以满足弱势人群的心理需求问题，比如视觉障碍群体的孤独感、沮丧、自卑等心理特征。通用设计遵循人本主义理念，设计能够遵循功能合理、灵活运用、信息易懂、容忍误差等。此种设计理念更体现出情感化的需要。比如前文案例所示，基于通用设计理念进行包装视觉信息无障碍设计，体现在包装设计的文字信息设计、色彩设计(针对色盲、色弱患者)、包装形态设计当中，在产品包装上增设区别于普通包装的一些微小的改造设计，那么视觉障碍群体就可以象健全人一样无障碍地使用产品，提升使用者的被关怀和尊严感。由此可见，通用设计是指导和影响设计的设计方法，基于通用设计理念进行包装视觉信息无障碍设计具有现实的意义和价值。

　　4 基于通用设计理念的包装视觉信息无障碍设计原则

　　根据威廉·立德威尔所著的《通用设计法则》中指出，好的设计产品应该能更好地服务于各种需要的人，是适用于大众的。将通用设计理念中的包容性原则、易读性设计原则、简易性设计原则、有效性设计原则运用到包装视觉信息设计，使其更具有效性和通用性。

　　4.1包容性原则

　　设计应该具有广泛的包容性。理论界将包容性设计的定义强调为产品应被设计成为可让最广泛的用户群使用，包容人类的多样性，尊重人的平等，其主旨是在认识到用户群体多样性的情况下，倡导主流的产品、服务和建成环境应尽可能满足更多人的需求。

　　4.1.1“人”的需求置于设计核心位置

　　将个体“人”的视觉需求作为重要设计原则，而非仅仅以设计审美为出发点，审视针对特殊人群视觉信息设计中功能与审美的相互关系，寻求无障信息读取的解决之道，关注受众的精神和情感需求，使其感到被尊重和理解。例如，对于特殊生活用品如药品包装，要尽可能考虑到使用者读取信息的重要性，将信息接收者的感受置于设计的核心位置。目前，国内外出现了智能化药盒包装设计，主要功能特点是声音提醒设计;灯光提醒设计;手机APP提示等，同时药盒通过色彩、造型等要素注重情感需求设计，并在设计中尽可能减少操作的复杂性，达到易用性原则，将“人”的需求置于设计的核心位置。

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文章名称： 基于通用设计理念的包装视觉信息无障碍设计探究

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