淘宝村高质量发展的内涵要求与模式研究

　　[摘 要] 淘宝村高质量发展对于助力乡村振兴、推动区域经济发展具有重要的现实意义。本文基于商业生态系统理论，对淘宝村高质量发展的内涵和主体进行分析。为实现淘宝村高质量发展目标，本文提炼出政府推动、龙头企业带动、电商协会联动等模式，并提出完善创新体系、释放人力资源活力、加速信息传播等建议。

　　[关键词] 淘宝村;高质量发展;农村网商;乡村振兴

　　淘宝村是指依托农村人力资源与产业资源，以农村网商为生产经营主体，通过电商平台开展销售活动，形成规模效应与协同效应的产业集聚现象。对于淘宝村的认定，阿里巴巴制定了2条定量标准：一是以网店数量为认定标准，即村庄活跃网店数量达到100家或占当地农户总量的10%;二是以网上销售额为认定标准，即村庄的网上销售总额达到1 000万元。阿里研究所发布的数据显示，我国淘宝村数量从2009年的3个发展至2019年的4 310个[1]，农村网商的数量发展至1 200万家，直接带动就业3 000万人，已呈现出裂变式扩散、集群化的发展趋势。

　　1 淘宝村高质量发展的内涵要求

　　1.1 商业生态系统理论视角下淘宝村高质量发展的内涵

　　Moore首次将生态学观点引入企业竞争战略理论，提出商业生态系统的概念，指以组织和个人的相互作用为基础的经济联合体[2]。面对复杂多变的市场，单个企业因资源限制而无法“单赢”，强调企业要与其他关联企业共同发展，强调企业的经营环境是一个联系紧密、相互依赖的共生系统，注重同社会、经济、环境的综合效益。并且，企业之间的竞争将转变为商业生态系统之间的竞争。由此可知，淘宝村也是由众多具有紧密联系的个人和经济组织所组成的经济联合体，因而可将淘宝村视为一个相对完整的商业生态系统。

　　在主体角度上，“质量”是指物体所含物质成分的多少;在客体角度上，“质量”是指产品或服务的优劣程度。发展质量用于判断事物发展的优劣程度，而高质量发展则是一种相对于高速发展与低质量发展的全新状态。应用商业生态系统理论来分析淘宝村的高质量发展，能科学、系统、准确地揭示其内涵。淘宝村的高质量发展是指具有完善的产业组织体系、合理的组织结构、有效的组织协调机制，通过村内的产业联盟或社会关系网络实现资源共享与优势互补，使村庄经济朝着可持续与绿色的动态平衡状态发展。

　　1.2 淘宝村高质量发展的主体

　　基于对高质量发展内涵的分析，可知淘宝村内需要包含具有各种功能的经济组织，并且拥有合理的组织结构。依据商业生态系统理论，系统中的“物种”由领导种群、关键种群、支持种群和寄生种群所组成，具体如图1所示。

　　1.2.1 领导种群。其是指龙头企业和农村网商，承担着创建者与领导者的角色，具有资源协调与整合功能。其既可将电子商务与传统产业相结合，又可通过电子商务逆向驱动形成新产业，促进整个淘宝村生态系统的形成与发展。在高质量发展视角下，淘宝村应具有扁平型领导种群结构，即具有少量的龙头企业、一定数量的中等规模网商以及众多的小微型网商。在市场竞争机制的作用下，网商在规模与数量上不断优胜劣汰，不断促进系统自我进化。龙头企业承担着规模化生产与风险管理的角色，中小微型网商则承担着柔性化生产与系统稳定的角色，二者之间发生着频繁的信息流、商流及资金流等交互活动。随着领导种群规模与数量的变化，不断吸引其他种群进驻淘宝村，并获取各类资源支持，促使系统朝着规模与效益并重的方向发展。

　　1.2.2 关键种群。其是指原材料供应商、网货生产企业和分销商。高质量的淘宝村要求具有相对完整的供应链体系与生产运营体系，能支撑领导种群发展电子商务。同时，产品创新是高质量淘宝村的重要竞争力，关键种群则承担着这一重要任务。与传统产业体系不同的是，电子商务是一种面向客户价值驱动的商业模式，由领导种群驱动关键种群进行变革，即网商根据消费者的需求与反馈意见，通过供应链反馈给分销商或网货生产企业，二者根据反馈意见改进产品或再次反馈给上游的原材料供应商。采取这种模式的淘宝村，能不断满足消费者需求，具有较强的环境适应能力。

　　1.2.3 支持种群。其是指淘宝村开展电子商务所需依附的组织，包括物流企业、金融机构、电信服务商以及相关的政府机构等。支持种群并非依赖淘宝村生态系统而生存，但是可有效提升系统的整體竞争力。在高质量淘宝村中，物流企业应在村内合理规划收发点、运输车辆和仓储设施等，提高网货的收发效率。尤其在网购节之际，物流企业更需调配大量资源支持领导种群;金融机构应向其他种群提供金融贷款支持，并向新兴创业群体提供政策性贷款，适时开发符合网商需求的金融产品;电信服务商要打破行业壁垒，为其他种群提供高速的网络通信服务;相关政府机构要提供便捷的工商注册、税务登记、产品检测和商标保护等服务。

　　1.2.4 寄生种群。其是指为网络交易提供增值服务的提供商，包括网络营销服务商、技术外包商、电子商务咨询服务商等。这些物种寄生于淘宝村商业生态系统，与系统共存亡，同其他种群保持着互利共生的关系。寄生种群的数量与规模是衡量淘宝村高质量发展的重要指标，当网商群体达到一定的规模和集聚程度时，寄生种群才会出现。寄生种群既可内生又可外生，一方面可由某些网商转型为专业服务提供商;另一方面由于淘宝村的快速发展，将吸附更多的外部平台服务提供商进驻。在高质量发展视角下，淘宝村的专业化分工与协作依赖于寄生种群，如领导种群专注于网店的经营，寄生种群则为其提供产品摄影、图片处理及包装设计等基础服务。

　　2 淘宝村高质量发展模式

　　2.1 “产业园+网商”的政府推动模式

　　淘宝村最初基本都是在具有企业家精神的创业能人带动下，由财富效应与示范效应驱动，通过模仿复制自下而上自发形成的。这种模式继承了“小农”经济小而分散的特点，虽然能产生经济上的外部性，但是难以产生规模效应。在市场竞争优胜劣汰的作用下，现已沉淀了一批颇具规模的农村网商，但同时受到人力、土地、资本、技术等要素制约而陷入发展困境。那么，有作为的政府，进行适当干预与扶持，无形之手辅以有形之手，规范产业运作，提供必要的基础设施支持与公共服务供给，则能推动淘宝村高质量发展。

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文章名称： 淘宝村高质量发展的内涵要求与模式研究

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