基于产业经济学视角的文化产业探究

　　摘 要：在社会经济飞速发展的时代背景下，文化产业的支柱性作用日益凸显。据研究可知，目前我国的文化产业存在规模不大、结构不合理、竞争力比较弱等问题，使得增强文化产业发展实力成为促进文化产业可持续发展的重中之重。文章立足于产业结构理论，结合文化产业发展层次与产业结构之间的關系，对文化产业的发展过程加以梳理，寻找提高文化产业发展层次提高的有效措施。

　　关键词：产业经济学;文化产业;产业结构

　　从改革开放后，我国的经济得到进一步发展，在国民经济中占有的地位越来越高。对于文化产业发展水平的提升而言，调整文化产业的结构和推动文化产业的转型是重中之重，在对文化产业发展是否真正得到提高进行检验时，需要观察文化产业是否促进经济增长、是否促进经济结构的调整、是否实现经济方式的转变等。

　　1 产业结构的基本内容

　　在产业经济学的产业结构理论中，产业结构是最为核心的概念，和产业这一概念具有极为密切的联系。特性相同的企业联合形成了产业。从本质上来讲，产业概念在对企业分类时，其标准是企业的共同特性。其中，在选择产业分类标准时，需要结合研究与实践的情况，提高选择的相对性。根据产业结构理论可知，在社会再生产的整个过程中，产业的分类准则的确定，必须分析各个行业和部门内的均衡情况，按照同样的工艺、技术、原材料作为标准。所以说，产业结构理论指出，产业本质上是企业的一种集合，这些企业运用的工艺、技术和材料都是相同的。在对企业分类时运用这一标准，企业如果属于同一个产业，或者是对同种技术和材料有相同需求，那么这些企业必然会在市场上存在竞争关系。从这一角度上来说，在经济分析阶段引入产业的概念，可以科学划分复杂的社会再生产过程，简化社会再生产过程中出现的各种复杂问题，比如最终产品和中间产品的供需，最终使问题简化为部门的供需问题。从这个角度上来说，产业结构理论是在产业概念的基础上，深入分析经济的层次结构，也就是产业结构。专家和学者们认为产业结构具体指的是所有产业内部存在的所有关系。

　　值得一提的是，除上述内容之外，产业组织理论的目的主要是对企业市场关系进行分析，由此也引出另一种概念，产业是生产相同或者相类似的产品的企业联合。以研究需要为标准，可以对产业概念下定义。文章的目的是对文化产业发展层次和结构进行研究，分析文化产业构成的系统。参考国家统计局的数据，可以明确如下七大产业的划分：工艺美术品产业、文化娱乐产业、文化设计产业、文化传输产业、文化服务产业、电影电视产业、新闻发行产业等。上述的产业也可以指行业，而文化产业结构相对应的就是文化行业结构。

　　文化产业有着极为悠久的发展历史，其经济系统具备全息性与层级性，这表示和高级的产业结构相比，文化产业结构的发展规律与之一致，产业的转型升级过程都由高层级与合理化的产业结构组成。同理，文化产业发展层次的升级也遵循相同的轨迹。

　　2 文化产业结构成为评价文化产业发展层次的指标

　　由上文所述，按照产业结构理论的原理，文化产业能够得到更好的细分。为了与我国现阶段的文化产业的具体发展情况相吻合，文章参考国家统计局对文化产品的分类情况，得到七大类产业划分。上述提到的每个产业都属于子产业，也就是行业。整个文化产业由这些子产业所组成。和国民经济产业结构的发展相比，文化产业结构的变化规律与之具有明显的相似性。

　　通过对文化产业的发展历史的了解，可以发现在文化生产方面，20世纪初就已经开始广泛运用机械，文化产业一直以来都在飞速发展，其规模在不断扩大，生产技术也与时俱进，具有明显的周期性特点。由文化产业的发展周期可对其进行阶段的划分，具体如下所示：

　　第一阶段是19世纪后期，该阶段的特点是机械化生产。在这一时期，发达国家的民众的素质稳步提升，纸质出版物销量大幅度增长。在印刷技术得到创新的过程中，书籍、报纸等刊物的出版量得到提高，市场上出现供过于求的局面，所以纸质出版物的价格明显下降，刺激了民众的购买欲望。而且这一时期的交通工具也逐步发达，商品市场的规模得到显著扩大，广告行业就此兴起，其载体主要为杂志和报纸。由此可见，广告让杂志业和报纸行业得到飞速发展，这些文化产业的盈利模式得到完善，同时也得到了许多资金方面的支持。此外，该阶段的唱片行业和表演行业得到萌芽，其规模比较小，而且生产技术也亟待完善。所以纸质新闻行业占据主导地位，在文化产业结构中地位超然，具有资本密集型的特点。此时产业结构是单一化的，且缺乏产业分工，蒸汽机发挥主要作用。

　　第二阶段是20世纪初期，该阶段的特点是电气化生产。这一阶段世界各国的民众的收入水平都得到稳步提升，对于文化需求提出更高要求。同时，无线电技术和电力技术的快速发展，促进了信息流通领域的发展，带动了电视业和电影业的出现和发展，尤其是在美国文化市场内占据一席之地。得益于电报技术的支持，新闻出版业得到全新发展，唱片行业也随之成熟起来。广告行业在19世纪时的载体主要是纸质出版物，而在20世纪则转变为广播、电影和电视，视频和音频的作用得到深度挖掘，为产业融合打下了良好的基础。在这一阶段，广播电视电影行业的优势逐渐凸显，成为文化产业结构中的重中之重，实现了劳动密集型与资本密集型产业结构之间的转化。与此同时，几个传统文化产业都得以崛起，但其发展道路带着独立性和自发性的特点，其发展体系、规模、推动力等都受到国内因素的限制。

　　第三阶段是第二次世界大战以后，该阶段的特点是数字化生产。这一时期出现了全新的通用技术，比如互联网技术、计算机技术、数字技术等。整个文化产业都被数字融合带动起来。原本的传统行业的生产技术，比如广播业、电影电视业、新闻业等都难免受到新技术的冲击，抓住机遇的同时得到数字化的升级，传统文化产业也朝着成熟化和现代化方向发展。而且全新的信息通信技术影响下的数字融合，可以为不同种类的信息传输平台搭建桥梁，更有利于打破壁垒，催生信息传输平台下的网络电视、游戏等。随着新兴媒体的出现和发展，原本传统的运输平台在这一阶段从传统媒体内容中分离出来，由此也逐渐出现了文化信息服务产业。在产业结构的发展变化过程中，优势产业在不断进行转换。值得注意的是，此时文化产业结构的变化并不是简单分化，而是开始进行融合。数字融合下出现的生产技术融合，模糊了传统产业内的边界，文化产业的生产情况不再完全由原来的产业划分所体现。很多专家立足于对实际情况的研究，提出了许多新的概念，比如创意产业和内容产业。在信息传输技术飞速发展的背景下，内容服务等生产环节直接体现着文化产品具备的核心价值，在产业融合与分化的趋势下凸显出优势。而且文化信息服务产业中最大的特点就是技术方面的创新，该产业在产业结构中必然会占据重要地位。

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