数字经济时代下的电商模式研究

　　摘要：根据国家经济和社会发展十四五规划中明确对数字经济和电商发展提出指导意见，当前数字经济和电商的发展至关重要，本文重要从国家层面政策引领、在数字经济时代下国内电商、跨境电商、农村电商的模式研究，通过模式的研究可以为电商企业提供运营的帮助。

　　关键词：数字经济;电商模式;农村电商;跨境电商

　　根据 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中对于数字经济和电商的发展的目标与要求，明确指出当前要加快数字化发展，建设数字中国。与电子商务相关表述中，指出要从购物消费、居家生活等各类场景中开展数字化，打造和睦共治的新型数字生活。通过商贸流通业态与模式创新，推进数字化智能化改造和跨界融合，利用线上线下全渠道满足消费需求。

　　一、数字经济时代下的政策引领

　　在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出未来电商的发展方向，根据加快培育完整内需体系中，提出完善城乡融合消费网络，扩大电子商务进农村覆盖面;促进国内国际双循环中明确指出加快发展跨境电商，市场采购贸易等新模式，鼓励建设海外仓，打造社交电商等平台数据，推动共建一带一路高质量发展。通过以上描述，明确电商未来在农村电商、跨境电商、社交电商方面给予大力支持和发展，国家将重点布局农村电商、跨境电商、社交等相关基础设施建设与政策引领和驱动。

　　规划中对于电子商务物流业也给出相关指导意见，提出实施“快递进村进厂出海”工程，推进快递包装减量化、标准化、循环化;另一方面明确指出传统国内大循环关键建设现代物流体系，打造数字经济中的智慧物流。对当前的新零售、共享经济给予了指导意见。

　　规划中分别对打造数字经济新优势和加快数字社会建设步伐明确目标，鼓励企业开放搜索、电商、社交等数据，发展第三方大数据服务产业。深入推进服务业数字化转型，培育众包设计、智慧物流、新零售等新增长点。

　　二、 数字经济时代下的不同种类电商的新模式

　　(一)数字经济时代下的国内电子商务新模式

　　当前数字经济+直播电商两大产业集聚，一方面，数字经济产业是打造高质量发展新引擎。重点围绕信息系统、数据处理、解决方案开展。技术层面主要从大数据、云计算、物联网、人工智能、5G通信、数字营销等新兴技术企业;应用层面主要从“新零售”、“新制造”等企业来开展。另一方面，直播电商产业是助力传统行业转型升级，通过上游的全品类商家、产品供应链等企业，中游的电商贸易、直播平台、MCN机构、视频创意机构等企业，下游的电商物流、直播技术服务等企业来开展。

　　通过数据经济与直播电商两大产业集聚，产生在数字经济时代下的新的电商模式—组合型创新模式，主要是指线上线下融合和社群电商(私域流量电商)，全新的直播+电商+实体的模式。在数字经济时代下主要的电商模式有：

　　1、传统电商平台主要有淘宝、京东、唯品会、苏宁易购、聚美 优品、国美，这些平台主要通过网店为载体开展在线交易。

　　2、“社交电商+私域电商”模式主要有圈层社交，最典型的圈层社交平台就是B站-年轻文化社区，阿芙精油私域电商是通过淘系--微信之间转换流量，微信端通过内容+社交模式、淘系端通过渠道+内容、渠道+社交、自营+内容、社交+自营的模式运营。

　　3、内容电商模式： 主要通过内容平台电商化，当前主流的内容平台有今日头条、二更、一条 综合内容电商平台：小红书、蘑菇街、抖音、秒拍。

　　4、直播电商模式：主要通过淘宝直播、抖音、快手等平台开展电商业务，通过视频体验展示产品的性能，直播体验抓住用户的心理需求。

　　(二)数字经济时代下的跨境电子商务新模式

　　跨境电商越来越少的流通环节，缩短了国际供应链，国内企业通过跨境电商平台， 直接把产品销售给国外进口商，甚至是消费者。跨境电商从信息、交易、金融，到通 关、物流、外汇、退税的整个过程形成交易闭环，促进了外贸转型升级。大数据、云计算、人工智能协助跨境电子商务创造用户体验场景和交易场景，社交媒体、大数据、人工智能成为跨境电商新趋势。

　　数字出海从1.0版本发展到当前4.0，分别从B2B跨境电商交易平台、国际货运;B2C跨境电商交易平台、跨境快递;C2C跨境电商交易平台、海外仓、各种平台服务工具;跨境电商平台生态链、服务+物流+供应链+平台体系，经历了四个阶段。从而形成跨境电商的服务贸易体系和模式，数字化跨境支付可以开展在线秒级汇兑，数字化跨境物流主要是为多个城市开展跨境电商物流配送，最终形成了好奇心+流量+大平台模式，让中国品牌商品数字出海。

　　(三)数字经济时代下的农村电商新模式

　　全面推进乡村振兴将为县域电商发展提供更加广阔的舞台， 农村电商的巨大潜能将加速释放，数字化生活消费方式变革将重塑县域农村大市场，电商创新發展将助力农业农村数字化转型驶入快车道，县域电商还将为构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供新动能。农产品电商的主要趋势数字化趋势、绿色化趋势、生态化趋势、“网链化”趋势。根据当前农产品电商的趋势，在数字经济时代下形成了一下几种农村电商模式：

　　1.农村电商A2A模式：代理商与代理商之间的贸易合作模式。

　　2.农村电商A2C模式：产品制造商对消费者的运营模式。

　　3.农村电商C2C模式：个人卖家对个人买家的运营模式。

　　当前最典型的农村电商模式是通过“电商+公司(合作社)+农户(贫困户)”的模 式，积极延伸农业产业链条，对贫困户的农产品实行 订单生产，带动贫困户扩大特色种养规模。

　　通过以上对数字经济时代下的不同种类的电商模式的分析，得出当前数字经济时代下，国内电商、跨境电商和农村电商是未来电商发展的主要内容和方向，有着相同的共性，都是通过线上线下相结合的方式开展，通过数字赋能电商，电商数据推动数字经济的发展，最终实现国家经济和社会发展十四五规划的发展目标。

　　参考文献：

　　[1]http：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/13/content_5592681.htm?pc.《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》.

　　[2]微信号：智美科技.数字经济、电商直播产业汇聚，双地铁口覆盖.

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文章名称： 数字经济时代下的电商模式研究

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