数字文化产业发展的多维关系与时代特征

　　【摘要】以数字产业化为基础、产业数字化为特征的数字文化产业，已成为当今数字经济的重要组成部分，成为促进产业转型和经济高质量发展的新动能，代表了文化产业发展的主流方向。数字文化产业的最大特征就是现代技术对文化产业的深刻影响，这不仅表现在生产手段和方式的先进性上，而且表现在数字技术对文化创意内容产业化的深度、文化两大主体泛在化的广度、文化产业发展高质化的速度、文化组织方式平台化的宽度、文化价值实现多元化的效度，以及文化产业融合化的强度等方面的深刻影响上。对数字文化产业多维关系及其时代特征的研究，有助于探讨数字文化产业快速发展的动因。

　　【关键词】数字技术 文化产业 平台化 共享经济 高质量发展

　　近年来，数字技术创新成为驱动经济社会发展的强劲动力，全球经济发展越来越从数字经济中汲取发展新动能，把发展数字经济作为推动经济增长的重要途径。数字文化产业作为数字经济的重要组成部分，已成为引领新供给、促进新消费、加快产业转型和经济高质量发展的新动能，代表了文化产业的主流方向。2017年4月，原文化部发布的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》指出：“数字文化产业以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，呈现技术更迭快、生产数字化、传播网络化、消费个性化等特点，有利于培育新供给、促进新消费。”

　　数字文化产业的最大特征就是现代技术对文化产业的深刻影响，不仅表现在先进的生产手段和生产方式上，而且表现在数字技术对文化内容产业化的深度、文化主体大众化的广度、文化发展加速化的速度、文化组织平台化的力度、文化价值多元化的效度，以及文化产业发展融合化的宽度等方面。本文以数字文化产业的多维关系及其时代特征为研究对象，探讨数字文化产业快速发展的内在原因和外在动力，以期为政府有针对性地制定数字文化产业发展规划和政策提供理论借鉴，对推动数字文化产业高质量发展提供实践帮助。

　　内容创意与技术创新的关系：数字技术增加了文化创意内容产业化的深度

　　发展文化产业，内容为王，内容创意是发展的灵魂;技术为体，技术创新是发展的引擎。在大众对于高品质文化产品需求日益旺盛的情况下，文化内容创意实质上成为数字文化产业发展的关键。

　　内容创意赋予数字文化产业发展的灵魂。文化产品具有经济和社会双重价值，文化品位的高低成为文化产业社会价值大小的根本。每个时代的文化产业都会将那个时代的新技术成果和新文化内容结合起来进行创作和生产，从而产生具有各个时代特征和丰富内涵的文化产品。在数字文化产业时代，大众文化消费的主体对象不是技术，而是通过技术所表现的文化内容，内容消费是促进数字文化产业不断发展的关键。文化不仅为数字产品增加了内涵，而且赋予其灵魂，它影响着人们的精神世界和思想能力。正如有学者指出，数字文化产业发展的价值理念和文化导向将直接关乎国家文化安全，在文化回归本性、文化和社会愈发互文的当下，文化价值观的传播问题凸显，如何形成正确的国家观、民族观、历史观和审美观至关重要。[2]

　　内容创意驱动文化产品消费不断增长。“文化+”是数字文化产业快速发展的内驱力，丰富的文化创意内容具备较高的直接消费价值，内容消费是驱动文化产业持续增长的重要引擎。无论是网络文学、网络影视，还是网络娱乐项目，几乎所有的网络应用软件和平台都极为重视内容创意，使之尽可能地契合用户的需要，内容创意和应用已经成为文化消费最大的增长点。例如，在线音频平台的发展壮大以及知识付费行业的兴起生动体现出“内容为王”价值理念。一项调查显示，2018年月收入5000元以上的在线音频用户超过五成，月收入1万元以上的用户达到22%，音频用户群体呈现高收入、消费力强、对特定领域知识需求强烈等特点。这说明，只要内容质量上乘，在线音频和知识付费就能建立起良好的受众基础。[3]在新的历史时期，文化产业高质量发展需要以优质的内容来满足广大人民群众多样化的精神需求，内容创意在文化消费升级的大背景下，将拥有更为广阔的发展前景。

　　内容消费促进文化生产技术不断创新。文化内容创意化，文化消费体验化，技术创新常态化，让技术真正做到为文化产业赋能，这是文化与科技融合促进文化产业发展的实质。一方面，内容需要积累，技术需要孵化，文化消费更需要新技术与新内容进行重叠，形成全新的消费方式。如电子游戏、移动式景观、虚拟世界和增强现实等技术的产生，极大推动了文化产业全新个性化体验形式的出现。另一方面，广大人民群众对美好精神生活需要的不断增长主要体现在对文化内容需求方面。文化产业消费者不断增长的高质量审美的消费需求，对新技术在文化产业中的运用提出了更高的要求，从而促进了新兴数字技术的创新及应用，驱动着技术设备和终端的创新和发展。比如，传统的通讯网络企业正在向媒体企业发展，中国网络通讯服务商的收入主要是靠宽带服务，而网络游戲和视频等海量内容对宽带网络的需求，促进了网络应用和移动技术的升级。

　　日常生活成为数字文化产业的重要内容。文化产业是直接面向大众市场的产业，拥有深厚的大众基础，数字文化产业与民众生活的关系更是越来越密切，契合了消费大众的代际转换、消费方式的变化和差异化的诉求，直接为民众提供多样化的、具有日常生活意义的文化产品和服务。近年来，在互联网信息技术快速迭代升级和大数据、人工智能技术迅猛发展的推动下，在人民群众对精神文化产品需求日益旺盛、消费质量越来越高的拉动下，文化消费的多样化、个性化、生活化、日常化需求为数字文化产业发展提供了更多市场机遇。当前，数字文化产业作为新的文化业态，之所以能够成为大众文化消费的主流，主要源于其技术的先进性与内容的日常化的相互契合。数字文化产业迅速发展，在尽显其生产数字化、传播网络化、服务智能化等技术特征的同时，在内容上越来越呈现日常化、生活化的时代特征。

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文章名称： 数字文化产业发展的多维关系与时代特征

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