用新绿色消费促进绿色生产与流通

　　摘 要：经济发展和环境保护是当前备受关注的两大热点问题，经济发展是人类文明延续过程的体现，环境保护是自然世界演化的反映。环境变化与人类发展两者之间相互作用、相互影响，能量和物质交换在两者之间不断进行。当从更加宏观的角度看待人类社会与自然社会之间的循环互动时，可以发现新绿色消费理论为人与自然和谐相处提供了新的消费模式、发展理念和方式。追求新绿色消费是人类进行美好生活的必然选择。文章总结了国内外绿色消费及其效应的研究，分析了我国对绿色消费的政策支持，提出了新绿色消费的理念与认识，探讨了新绿色消费行为的实现机制以及新绿色消费对绿色生产和流通乃至整个生态体系的引导机制，剖析了新绿色消费引导绿色生产和绿色流通中存在的问题，最后提出了积极发挥新绿色消费决定作用的对策和建议。

　　关 键 词：新绿色消费;消费引导;绿色流通;绿色生产;新冠肺炎疫情

　　作者：洪勇

　　一、前言

　　随着社会经济与技术的发展，新技术、新产业、新模式、新业态、新方式的不断涌现以及我国新消费浪潮的冲击，人们的生活水平和消费观念也在迅速发生着变化，从最初的满足温饱需求到注重产品质量需求，再到满足个性化的需求。消费品在数量、品质和个性化的基础上，增添了安全放心、绿色环保的要求。

　　近年来，全球生态环境逐步恶化和各种各样的自然灾害频繁发生，世界自然基金会曾发布报告称：“当今，人类正在使用相当于1 5个地球的资源来维持我们的生活，如果目前的消费和生产模式不变，到2030年，两个地球的资源才能满足我们的需求。”[1]自2019年12月上旬武汉发现首例新型冠状病毒感染患者以来，患者确诊规模不断增加，感染范围从武汉扩散到全世界，世界卫生组织(WHO)已经将新型冠状病毒肺炎疫情列为国际关注的突发公共卫生事件(PHEIC)。人们已经意识到了绿色消费的重要性，意识到了加快推动绿色消费进程的紧迫性。

　　二、国内外绿色消费及其效应研究综述

　　到目前为止，关于绿色消费的研究主要集中在绿色消费意识的发展和绿色消费行为的影响因素等方面，对于绿色消费的具体效应研究较少，有待进一步深化。

　　(一)绿色消费意识发展

　　早在1962年，美国的蕾切尔·卡逊(Rachel Carson)在其著作《寂静的春天》(Silent Spring)中，呼吁减少化学制品的使用[2]。1971年绿色和平组织在加拿大成立，其使命就是不仅要在口号上、更要在行动上保护地球、爱护环境、保障生物安全、促进可持续发展。1972年罗马俱乐部的研究小组出版了《成长的极限》，说明了经济增长的传统方式使得人与自然处在矛盾之中，我们要重视环境破坏的问题，否则最终受到伤害的将是人类自己[3]。1987年，英国的Elkington and Hailes在《绿色消费者指南》中将绿色消费定义为购买避免危害健康、避免浪费资源、避免过度包装、避免使用稀有资源和避免危害其他国家的商品的消费行为[4]。同年，联合国世界与环境发展委员会发布了名为《我们共同的前途》的报告，在该报告中“可持续发展的模式”被设计出来。1989年，英国大卫·皮尔斯(David Pierce)出版《绿色经济蓝皮书》，绿色经济在该书中第一次被提出[5]。随后，主题为“永续发展”的地球高峰会议在1992年召开，会议上达成了地球的可持续发展需要进行绿色消费的共识，并将其视为首要工作。自1997年开始，以“可持续发展和绿色消费”为主题的活动被国际消费者协会连续开展，并在2000年“可持续消费”的决议被通过。2015年，联合国发布《变革我们的世界：2030年可持续发展议程》《2030年可持续发展议程》于2016年1月1日正式启动。新议程呼吁各国现在就采取行动，为今后15年实现17项可持续发展目标而努力。《2030年可持续发展议程》(A/RES/70/1)于2016年在联合国大会第七十届会议上通过。，该议程指出生产、消费商品和服务的现有方式应该进行改变，使经济增长包容、持久和可持续。

　　(二)綠色消费行为的影响因素

　　2018年Wu and Yang认为心理因素对于绿色消费行为有很强的影响作用，消费者如果在道德上认同绿色消费，就会增加保护环境的责任感，从而有更大的倾向，选择购买绿色产品[6]。Taufique and Vaithianathan通过对印度年轻城市消费者的生态意识消费行为研究，认为消费者的态度和感知的效能对消费者进行绿色消费有直接或间接的有效影响[7]。Lin and Chang认为消费者对绿色产品效能的感知决定了消费者使用绿色产品的数量，当绿色产品的有效性提高之后，选择购买绿色产品的消费者数量就会增多[8]。陈伟军和孙习祥通过对绿色化妆品的研究得出，绿色品牌的真实性主要通过更强烈的意愿进行绿色消费[9]。王财玉和吴波认为当消费者对于产品的环境怀疑较低时，低环保意识消费者更愿意选择远期购买绿色产品，高环保消费者购买绿色产品的选择不受时间限制。当消费者对于产品的环境怀疑较高时，低环保意识消费者无论近期还是远期对于绿色产品的购买意愿都较弱，高环保意识消费者更愿意选择远期购买绿色产品[10]。湛泳、汪莹认为企业积极鼓励消费者，并与消费者进行良性互动，有助于消费者实现绿色消费行为，有助于经济、生态、社会效益三统一[11]。

　　(三)绿色消费的效应

　　徐俊洁认为新型消费模式具有科技化、个性化和生态化的特征，并主张树立理性的消费风气，构建公平型消费模式和节约型消费模式，这有利于建设生态文明，实现可持续发展[12]。

　　湛泳、汪莹认为绿色消费和绿色生产之间的同一性可以使社会经济发展形成良性循环[11]。姜言秀认为绿色消费对于提供绿色产品，进行绿色经营的企业具有推动发展作用[13]。供给侧改革和消费升级都是追求安全、健康、优质、环保的产品，最后使经济、社会、生态效益的达到统一，绿色消费可以顺应供给侧改革和消费升级的趋势，使绿色产业崛起，经济稳定增长。

　　推荐阅读：《消费者报道》杂志由南方出版传媒股份有限公司主管，广东时代传媒有限公司主办，是一本面向国内外公开发行的杂志，2012年10月获得国家新闻出版局批复成立。

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文章名称： 用新绿色消费促进绿色生产与流通

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