国家形象对中国对外直接投资区位选择的影响

　　摘要：随着全球化进程的加快，各国交流广度和深度不断加大，与此同时，国家形象受到了世界各国越来越多的重视。利用2006—2014年BBC GlobalScan国家形象调查数据和中国对外直接投资流量数据进行匹配，基于扩展的投资引力模型，从国家形象的视角系统地考察中国对外直接投资的区位选择，研究表明，中国对外直接投资有市场寻求动机和资源寻求动机，东道国积极的国家形象对我国对外直接投资有显著促进作用，东道国的自然资源能够增强积极国家形象对中国对外直接投资的影响;东道国消极的国家形象对中国对外直接投资具有显著的抑制作用，但东道国自然资源和腐败控制会降低这种抑制作用。进一步研究发现，中国自身的国家形象也会影响对外直接投资的区位选择，尤其是我国积极的国家形象有利于对外直接投资的区位选择。

　　关键词：东道国国家形象;中国国家形象;对外直接投资;区位选择

　　一、引言

　　国家形象是一个国家的软实力，是一个国家的战略资本[ 1 ]，具有非常强的影响力。随着信息化、全球化时代的到来，国际间的交流合作日益增多，国家形象更加直接、有力地影响着出口、投资、旅游以及移民等各方面[ 2 ]。近年来，我国政府越来越重视国家形象的塑造工作，2014年举办亚洲太平洋经济合作组织(APEC)峰会，向世人展示了一个开放、包容、创新、友好的国家形象，中央电视台(CCTV)自2017年起推出“国家品牌计划”栏目，主要目的便是“寻找、发现和培育国家品牌”，为中国提供一个向世界展示良好形象的窗口。国家形象深刻影响着投资者或消费者对某个国家的评价，而这些评价在品牌推广和对外投资区位选择中发挥着重要的作用[ 3 ]。海外投资涉及多种因素，其中国家形象是企业跨国经营必须考虑的因素之一。例如，新加坡具有良好的国家形象，中国历来對新加坡持积极肯定的态度，在我国对东南亚地区的投资中，近一半存量集中于新加坡。与此相反，近年来中国国家形象受到发达国家的质疑，导致海外投资屡屡受挫，如中海油被迫放弃收购优尼科、华为终止并购3Com等。由此可以看出，不仅东道国国家形象对我国对外直接投资产生影响，中国自身的国家形象也会对其产生影响。

　　现有与国家形象相关的研究主要集中于国家形象的构建和提升[ 4-6 ]以及产品原产地效应[ 7-8 ]。而关于国家形象与对外投资之间的关系仅有个别学者进行初步探索[ 1，9 ]。但遗憾的是，上述文献只从侧面进行考察，从而导致国家形象与跨国投资关系的研究甚少。鉴于中国对外直接投资区位选择的重要性，也为了弥补现有研究的不足，本文使用BBC GlobalScan的历年民意调查数据构建国家形象的评价指标，基于扩展的投资引力模型，试图探明国家形象对中国对外直接投资区位选择的影响。在我国企业大规模“走出去”背景下，深入探讨国家形象这一软实力对对外直接投资区位选择的影响，有助于从理论和实践上指导我国企业进一步融入国际市场。

　　二、文献回顾

　　(一)中国对外直接投资的区位分布

　　随着中国对外直接投资的增加，其区位分布引起了学术界的广泛关注，且优化对外直接投资的空间布局直接影响企业投资效率。东道国市场规模、战略资产(如技术、品牌、营销渠道和信息等)是决定对外直接投资进入的重要因素[ 10 ]。已有研究表明，中国对外直接投资存在着战略资产寻求动机[ 11 ]。随着我国经济社会快速发展，资源日益紧张，稀缺资源的持续供给可保障我国经济社会的持续发展。同时，中国对外直接投资还有资源寻求动机[ 12-13 ]，在对外直接投资区位选择中，燃料开采起着关键作用，东道国的市场规模显著促进中国的对外直接投资，距离因素并没有显著的负向影响[ 12 ]。从现实经验看，中国企业频繁收购海外资源型企业[ 14 ]，并且近年来中国加大对非洲地区的投资，部分原因是该地区拥有丰富的自然资源。此外，还有研究发现，中国对外直接投资更倾向于制度质量较好的国家，良好的制度环境是决定中国对外直接投资的关键因素[ 13，15 ]。基于1984—2001年的对外直接投资流量数据，有研究结果表明东道国制度质量与中国对外直接投资负相关，东道国市场规模、贸易开放度、文化距离、通货膨胀率与中国对外直接投资正相关，而与中国的距离对中国对外直接投资没有显著影响[ 16 ]。

　　在国内有学者基于投资引力模型考察了中国对外直接投资的区位选择，认为中国对外直接投资存在着市场、资源和战略资产寻求动机;东道国市场规模越大，越有利于对外直接投资发挥规模经济和范围经济优势，提高资源使用效率;距离对中国对外直接投资有负向影响;东道国制度对中国资源寻求型对外直接投资有显著影响，并且中国投资进入发展中国家和发达国家的动机存在差异[ 17 ]。同时，还有学者发现，随着经济全球化的不断深入以及一些发展中国家的经济转型，跨国投资者在进行投资决策时越来越关注东道国的腐败因素，东道国的腐败程度与外国直接投资具有显著的负向影响[ 18-19 ]。已有学者从三个方面总结了东道国制度质量与对外直接投资的关系。首先，恶劣的制度环境增加了企业资产被剥夺的风险，导致投资失败;其次，腐败增加企业投资成本，减少国际直接投资;再次，东道国的制度质量越差，基础设施质量就越低，从而影响对外直接投资的预期收益[ 20 ]。此外，部分学者还分别考察了市场规模、距离、制度质量等因素对中国对外直接投资的影响[ 21-23 ]。

　　(二)国家形象对中国对外直接投资的影响

　　国家形象是“人们对于一个地方的信念和印象的总和”，是与一个地方相关联系和信息的简化[ 24 ]，它能够刺激出口，吸引旅游、投资和移民，有助于形成积极的国际认知和态度[ 2 ]。关于国家形象的具体含义学者们有着不同的阐述和理解，但总的来说，学者们一般认同国家形象是一个国家的软实力，涉及别国对本国的看法和态度，积极的国家形象具有较强的说服力和影响力[ 25 ]。国内外关于国家形象的研究主要集中于探索国家形象对消费者态度和行为的影响[ 26-30 ]。另外，还有部分学者研究国家形象和贸易之间的关系，如关于国家形象对国际贸易流量影响的研究中，利用联合国和英国广播公司(BBC)国家形象数据，发现正向的国家形象增加1%，贸易量至少增加1%，而且对于同质和不同质的产品，国家形象都积极影响贸易量，国际市场上可替代的产品越多，国家形象的作用越大[ 7 ]。有学者从出口价格角度研究国家形象的经济价值，认为正面的国家形象能够提升出口价格，负面的国家形象会抑制出口价格，而且出口或进口国经济发展水平越低，国家形象对出口价格影响越强;相对于其他国家，中国负面国家形象对出口价格的抑制作用更大[ 31 ]。

　　推荐阅读：《海外投资与出口信贷》(双月刊)是由中国进出口银行主管，中国进出口银行、中国金融出版社主办的学术期刊，公开发行。

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