平面设计的艺术特征和审美倾向

　　这篇平面设计论文发表了平面设计的艺术特征和审美倾向，一个优秀的平面设计不仅要在内容上有着显著的特征，同时还要在形式上很有特点才行，做视觉传达设计是让人们追求艺术生活的艺术审美，让艺术设计创新更加深刻，论文分析了视觉传达的平面设计特征跟合理性，探讨了日常生活中的视觉传达成效。

　　关键词：平面设计论文,视觉传达,平面设计,艺术审美

　　在艺术实践的漫长时期里，多样性、统一性和发展变化的统一和谐是形式美的一般规律，是辩证法在艺术创作中统一原则的体现。布鲁诺说：“这个物质世界如果是由完全相像的部分构成就不可能是美的了，因为美表现于各种不同部分的结合中，美就在于整体的多样性。”平面设计主要是由设计师对平面化文字、色彩、图像元素等进行设计，在多维设计的过程中完整地传达视觉信息。设计师为了达到视觉传达同步进行，必须在视觉信息的平面设计基础上，对视觉功能进行相应的宣传，完整保存视觉信息的主题内涵，对文章字句的合成进行设计编制。通过分析平面设计的基本构成要素，在平面设计中探讨可能出现的艺术视觉传达倾向，使视觉传达的艺术图片影像和绘图标准有效划分开，进而使视觉信息的表达和表现更佳，使视觉平面设计更加趋于合理。设计师在视觉传达过程中应重视平面设计的成效，拓展平面设计的领域，使平面设计给人留下深刻印象，在更多方面得到应用，使艺术审美表达更加充分。

　　1平面设计的艺术特征

　　1.1平面设计与绘画的划分

　　平面设计能体现审美价值观。平面设计师需要了解市场以及众人的审美观念，使平面设计产品具有审美特征，促进各种产品的销售。绘画形象设计更加强调自然审美所表现出来的情感，并且没有商业目的。平面设计用更加简洁的艺术设计表达方式，强调简单单一的程序设计美，而绘画制作设计更加注重艺术文化信息，注重多方位的美学感情。从美学的方面来看，平面设计是利用电脑软件来完成艺术设计的，宣传艺术与设计的利用价值，而这将会是一幅无与伦比的绘画。

　　1.2平面设计与图像的区别

　　平面设计与图像有很多相似的地方，并且可以互相利用。平面设计需要大量的图像数据构成信息，以此来表达平面设计的内容;而图像可以最大限度地保留原有的颜色基础，利用自然人文风光和光影在结构上的特征，提高图形设计的设计水平，优化图形设计的视觉冲击性效果。在艺术审美上，区分图形平面设计和形象设计是一个必需的过程。相机本身是一个客观记录事物的工具。图形平面设计更注重分析产品的象征性特征，按照屏幕技术标准设计，合理地进行视觉传达。注意摄像元素的内部细节，分析静态或动态图像中有细微变化的细节，通过平面设计来进行视觉艺术的传达。

　　2平面设计的基本构成要素

　　平面设计的基本构成要素有三种，分别为文字、图像、色彩，而图像最具有艺术设计的视觉成效是由点、线、面组成的。在平面设计中，文字和艺术表达方法各有特色，艺术设计的要素不同可以为平面设计带来不同的视觉冲击力。使用一些具有视觉冲击力的颜色，可以增强设计的视觉吸引力。本文结合图形设计的标志性特征，运用图形本身的意义对图形设计进行合理分析。

　　2.1图形的平面设计

　　图形的平面设计主要是由简单的点、线、面组成的。其中，点是图像构图的基本单位。线主要是制作图片形状的基本构造。通过表达形式的动态形象、直线的基本绘画，轻松表达每个线条的自然美。在图形的平面设计过程中，通过了解形态学，对装饰艺术设计进行平面设计分析。而面是使用元素的规律进行一些不规则的设计，从而实现不同立体形状的二维空间。图形的平面设计中包含了非常独特的艺术设计理念，从点、线、面的构图到丰富多彩的设计美学特征。

　　2.2文字的平面设计

　　我国的书法文化发展历史悠久，是如今最经典的文化标志。每个文字的情感表达有所不同，书法的艺术特征特别有深度。除去艺术表达外，书法艺术在视觉艺术上具有冲击性的效果。在书法艺术中，楷书是端正明智的，草书是行为大胆的，平面设计可以运用不同的字体来展现不同的视觉艺术效果，充分表现平面设计的艺术成效。其次，不同的表达方式可以产生不同的情绪效果。表达方式受文字影响，合理使用文字能够表达不同的情感。设计师可以通过分析设计的不同表现形式，表达不同的情绪。

　　2.3色彩的平面设计

　　不一样的色彩在平面设计中所显现出来的效果也不尽相同。而且在不一样的形式条件下，同样的色彩所表达的内涵也不一样。设计师在利用色彩进行平面设计时，要注重分析色彩的内涵演变以及颜色的配制比例，以此来深化平面设计作品的境界和色彩的感情。

　　2.4标识的平面设计表达

　　在标识平面设计中，不同符号所表现出来的意义也不相同。同时，不相同的标志符号具体的含义及意义也不同。标识平面设计的审美标准不同，设计师可以通过整合生活标准的审美标准，合理地分析产品设计和消费的意义，这有利于突出平面设计的艺术特色，同时也使平面设计的价值提升到新高度。

　　3平面设计的艺术审美倾向

　　实用的平面设计具有审美价值。平面设计普遍运用在商业营销中，使我们体验到不同的视觉审美效果。平面设计的视觉艺术体验各不相同，但平面设计的趋同化导致人们产生审美疲劳。平面设计在市场中一般应用推广专题标准来提高分辨率，以防不合乎情理的平面美学形成。通过分析平面设计的含义，来探讨平面设计艺术信息的传播过程，注重平面设计的视觉审美效果，为平面设计创造传播途径。生活中的平面设计具有一定的传播性。设计师在平面设计的流行视觉审美中，找到了适合自身的审美价值，通过了解平面设计的内容，理解平面设计的准则。

　　4结语

　　在生活中，平面化的艺术设计渗透在方方面面，与我们生活密切关联。与此同时，平面设计在很多行业中起着极为重要的作用。在市场中，平面设计的吸引力极大，使用范围非常广泛，能够影响人们的视觉审美，这体现了平面设计有很高的市场利用价值。平面设计的推广离不开视觉传达。所以，设计师进行平面设计时，要分析平面设计的基本特征，为平面设计提供合理的审美准则，明确其独特的艺术特征，以更有深度的视觉交流艺术来确定平面设计的视觉设计，使平面设计符合艺术的审美特征。

　　参考文献：

　　[1]牛海英.浅析平面设计中的视觉与触觉[J].品牌(理论月刊)，2011(12).

　　[2]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2011(07).

　　[3]卢强.文字艺术在平面设计中的地位[J].大众文艺(理论)，2009(18).

　　作者：张莹 单位：河南牧业经济学院

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