浅谈家具设计中的品牌效应

　　在当今市场经济如此激烈竞争的条件下，如果产品的功能、质量和价格都相似，那么设计就成为影响消费者消费观的唯一选择。现如今，产品的设计在竞争中越来越具有优势，长期以往必将导致没有个性的产品降低价格来博取市场的地位。由此可见，品牌设计已经成为消费者认知企业和产品的一种途径，品牌设计也将成为企业生存的一种保证，也是其质量和品质的一种保证。品牌的高贱直接影响到企业在市场竞争中的兴衰，正如美市场营销专家菜瑞·赖特所说：“拥有市场比拥有工厂重要，而拥有市场唯一的办法是拥有占市场主导地位的品牌”。所以说，企业如何才能在市场上占有主导地位，需要塑造强有力的品牌竞争力。

　　一、企业的形象具有竞争力

　　在家具领域中，家具的设计不仅是为了满足人们的物质文化的需求，还具有改善周围生活环境的需求。人们在选择家具的时候除了注重家具的功能在外，还要注重其内在的文化底蕴。由此可见企业的品牌形象是企业发展的重要因素，在企业竞争中具有举足轻重的地位。企业品牌将以企业的组织结构、企业的形象、企业的销售服务等不同形式来体现，那么，打造企业品牌形象，发展企业文化内涵、满足市场的个性化需求就成为发展企业成败与否的重要途径，只有这样，企业的发展才能做到有的放矢，才能获得更好的经济效益。

　　家具企业应该在产品设计上要充分利用精湛的工艺和纯熟的技术条件，考虑到市场的需求和品牌效应，开发主打品牌，提高企业在社会上的知名度。品牌设计除了要注重它的基本功能之外，还要考虑到它的销售服务和售后服务，要同时把这两种服务融在企业品牌形象的设计当中，才能提高品牌效益带来的品牌文化。

　　二、品牌形象具有竞争力

　　品牌形象是消费者长期以来对产品的认知与评价。品牌形象按照表现形象可以分为外在形象和内在形象。外在形象是指品牌在市场和消费者中的信誉形象和企鹅也品牌形象的识别系统的认知形象;内在形象主要包括产品的质量、产品的形象、品牌文化及品牌服务所表现的形象。品牌形象的好坏更有利于市场销售，增大人们对产品质量的信赖，增强消费者对其的购买欲望。

　　产品形象的基础是品牌形象。对产品共嫩那个的认知和评体现在消费者对品牌的的认知和评价上。当产品满足了消费者的物质需求和心理需求是，就会得到较高的评价，随之产生很好的信任感，从而把这种信任转移到产品上，从而使产品拥有良好的产品形象。

　　品牌的信誉来自于产品的信誉，它是消费者对一个产品的品牌信任度的认知和评价。品牌的信誉包含着丰富的内容，比如：合同信誉、服务信誉、质量信誉、包装信誉、三包三保信誉等。维持品牌信誉的法宝就是维护消费者对品牌的忠实程度。

　　品牌的视觉识别系统形象的好坏，直接影响到消费者是否使用该产品，它与产品的定位有很大的关系。品牌定位就是建立(或重塑)一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。为了提高与同类产品的竞争能力，必须把塑造自己最能打动消费者的产品形象。

　　在这里要说明的是，品牌的形象不能简单地认为就是视觉识别系统的形象，品牌的标志也只能品牌形象的一小部分。品牌的魅力在于其深厚的企业文化，坚实的产品质量，优质的销售服务和不断创新的经营思维。形象是一个整体的感觉，综合的感觉，是一种精神，是一种气质，是一种风格的体现。

　　在塑造良好的企业品牌形象要坚持的原则是：1、品牌形象必须和品牌战略相一致;民族化原则，只有民族的，才是世界的。2、科学的塑造品牌形象，要进行市场调查，缜密的分析，科学的地位。3、制定品牌形象策略，4、对外推广宣传, 塑造品牌形象，完善品牌形象。

　　三、品牌的质量具有信任感。

　　质量是品牌的保证。没有质量，何谈品牌?品牌的质量不仅包括产品的质量，还包括消费者对其产品品质在心中的感受。在同等价位不同品牌中，质量就体现出坚不可摧的地位。因而就出现了有的品牌受大众欢迎，而有的品牌则遭遇搁浅。这就说明我们不仅在提高产品质量的同时，还需注意提高品牌的质量，这就需要把产品的内在质量转化为外在被消费者所关注的质量，使其在同类产品的竞争中胜出，是企业获得较大的利润。

　　服务是体现品牌质量的组成部分，也是品牌构成中不可缺少的重要组成部分。管理就是服务，管理对象就是服务对象，两者间是顾客关系与服务关系。优质服务是品牌生命的核心，是向消费者提供超过心里预期值的超常规的全方位服务。这就需要企业树立正面的企业文化形象，优质的服务，加强企业内部的协调与合作。只有内部系统调发展，对外才能保证顾客的满意，从而提高品牌的竞争力。

　　四、品牌的文化具有竞争力

　　品牌的核心就是品牌的企业文化，具有深厚的、丰富的文化内涵。品牌的经营同样也离不开品牌文化的衬托。企业的个性是通过企业文化塑造出来的，并通过其形象来影响消费者的心理和生理的需求。

　　麦当劳提出“我们不是餐饮业，我们是娱乐业”，并以优质、卫生、快捷的服务和欢笑吸引着消费者;法国香水店说：“我们不卖香水，我们卖的是文化”;海尔人的“急顾客所急，想顾客所想”的精神和“真诚”的经营理念;可口可乐讲：“可口可乐并不是饮料，它是一位朋友”。这些企业均给自己的品牌赋予了文化情感的内涵，给自己的产品增加了附加值。

　　以上这些成功的案例向我们证明了一点就是他们的企业除了形象策略外，还体现出企业的产品和品牌背后深刻的文化内涵。并且对外的宣传是：“我们卖的不是商品，卖的是一种文化，是一种民族精神”。从而使商品在人们心目中形成一种好的印象，借此激发人们的购买欲望，促进产品的销售。所以说，现在市场竞争就是品牌的竞争，品牌的竞争就是品牌文化的竞争。正是由于品牌的服务，品牌的质量和品牌文化综合作用的结果，最终才树立起品牌的形象。

　　五、品牌的管理具有竞争力

　　品牌的管理承担着品牌的创造、计划的进行、组织的协调和控制的智能，是品牌创造过程的一部分。它的目的是积极有效地培养消费者对品牌的忠实程度，充分利用品牌的资源优势，使企业获得最大的利润。

　　事实证明，对于一个企业来说，创造它的品牌很容易，但是要创造一个百年老店、金字招牌却是一个相当艰辛的过程。比如说，有些企业看似发展势头很猛，创新力不够强，不重视品牌建设，最后轮落到昙花一现的悲哀;也有的企业发展到一定的程度，怎么努力也摆脱不了停止不前的局面。也就是说，品牌的成长不能脱离品牌的管理这个坚实的大队伍。我国众多企业发展好景不长，就是一个个真实的例证。

　　好的品牌是通过好的管理来打造的，产品的销售是赢得经济利益的最主要的手段。在品牌经营的管理模式中，还要有效的利用公共关系活动和广告宣传来提高自身的品牌形象和增大品牌的竞争力。

　　六、品牌的推广具有竞争力

　　品牌的推广包括广告宣传和公共关系活动。在激烈的市场竞争中，品牌的维护与成长离不开广告宣传和公关宣传，能使消费者牢记品牌何其周边的产品，从而维系品牌的自身价值和消费者对品牌的忠实程度。

　　广告宣传主要是抓住消费者的心理，并在其不同的发展阶段采取不同的广告策略和营销战略。品牌到了成长期，就应该考虑为品牌注入情感的内容。有效的抓住对产品的宣传，会起到事半功倍的作用。同时企业还要处理好与消费者，社会公众，政府和相关新闻部门的公共关系活动，以便塑造良好的企业形象。

　　目前，我国的家居设计需要大量高素质、高水平地设计师。这不仅要求高校对人才进行培养，更要求企业对人才的培养，对设计的理念、构思、心得、技法和经验进行总结和提炼，形成具有本企业特色的技术文化，提高企业在社会中的竞争力。

　　我国加入WTO后，中国的家具企业也逐渐和世界接轨，同时也逐渐进入到国际市场的竞争中，这就要求国内企业必须具备长远的目标和品牌战略，树立现代工业化设计的观念，重视对现代工业设计的开发与创新，对整个家具企业体制的完善和发展起到指导和促进的作用，为企业在市场上的竞争开拓一片新的天地。

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文章名称： 浅谈家具设计中的品牌效应

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