大连市印刷产业竞争力评价研究

　　摘 要：通过“钻石模型”理论构建出大连市印刷产业竞争力评价指标体系，从生产要素、需求条件、相关及支持性产业、企业战略、政府和机遇等六个要素出发，运用定性与定量、理论与实证相结合的方法，分析大连市与上海相比较印刷业的优势与劣势，并提出有利于提高大连市印刷产业整体竞争力的建议与对策。

　　关键词：钻石模型;印刷产业;竞争力;大连市

　　引言

　　文化产业包含印刷业，印刷业作为文化产业的重要载体，包括出版物印刷、包装装潢印刷和其他印刷品印刷等生产活动，与人民生产与生活密切关联。田永晓、陈雅欣等在“钻石模型”理论的基础上，分析了中国印刷产业在国际竞争力方面的深层次要素[1];李勉通过对广东省印刷产业的发展状况进行分析，从产业集群的角度提出我国印刷产业国际竞争力提高的措施[2];黎迪综合了中国印刷业竞争力的研究，为使研究更为全面，测度了印刷业相关及支持性产业的贸易竞争力[3]。在《印刷业“十三五”时期发展规划》中也明确指出，印刷产业应贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，发展绿色、数字、智能、融合的印刷业，提高其规模化、集约化、专业化水平，实现印刷业由“大”向“强”的转变[4]。因此，本文借鉴前人对印刷业的理论与方法研究，分析大连市印刷业竞争力状况，并提出大连市印刷业在相对困难的环境下整体竞争力提高的对策与建议。

　　一、基于“钻石模型”构建大连市印刷业竞争力指标体系

　　美国著名学者波特在竞争优势理论中提出一个国家或区域的某产业竞争力由生产要素、需求条件、相关及支持性产业、企业战略所决定，还与政府以及机会要素密切相关，前四个关键要素和后两个辅助要素相辅相成共同组成一个动态化的竞争体系，即“钻石模型”理论[5]。本文将钻石模型六大要素作为基础，结合大连市印刷产业发展具体实际，综合前人研究成果，构建出大连市印刷业竞争力评价指标体系[5～7]。

　　二、基于“钻石模型”理论的大连市印刷产业竞争力分析

　　1.生产要素。位于辽东半岛南端的大连市，是东北区域重要的出海口和区域性金融中心，气候宜人，自然环境基础条件优越。2016年大连市印刷产业的主营业务收入达50.583亿元，大中型印刷企业的数量在666家以上，相比较而言，2016年上海市印刷产业的主营业务收入达到184.72亿元，利润总额12.55亿元，从事印刷业的人员可达2.65万人，产业规模、整体销售利润和从业人员等不断发展提升，大量业务涉及国内外市场的著名企业不断出现，例如中华商务、上海当纳利等[8]。综合比较分析得出，大连市印刷产业存在着自主创新能力不足，产业集约化处较低水平，缺乏知名龙头印刷企业，从业人员劳动力比例和劳动力素质较低，在经济大环境和行业景气下行的压力下，大连市印刷业的成本上升利润下降、生产能力较低、高端产品供不应求、低端产品产能过剩等问题日益突出[9]。

　　2.需求条件。根据《上海市统计年鉴》，2016年上海市的GDP增速为6.9%，人均国民生产总值达到116 562元，从产业结构上看，第三产业比重69.8%，从消费水平上看，上海市城镇居民人均消费支出达到39 857元。从以上数据可以看出，上海市经济社会发展水平优越，相对应上海市印刷市场对印刷产品的质量要求也较高，对中高端印刷产品需求旺盛，其印刷市场环境较好，垄断性市场现象较少，印刷企业之间竞争相对公平。2016年大连市GDP增速为6.5%，增速较上海慢，人均国民生产总值为97 470元，从消费水平上看，大连市城镇居民人均消费支出27 118.67元，产业结构为第三产业比重的51.4%，经济社会发展速度和质量较上海市落后。相对应大连市印刷业在市场需求方面整体需求不旺，对高端印刷品的需求不断增加但大部分印刷企业的高端产品生产能力有限，供给侧和需求侧矛盾突出。此外，市场开拓能力不强，印刷产品出口主要集中在城郊结合部的甘井子区和经济技术开发区，新增市场较少。

　　3.相关及支持性产业。相关及支持性产业对产业的整体竞争力具有重要影响。以印刷产业为例，其余上游产业(油墨生产制造、造纸业、文教用品业、批发零售业、印刷设备制造等)关联紧密。与上海市相比，大连市印刷产业在直接制版、数字印刷等先进的印刷复制核心技术和高端印刷设备相对落后，印刷产品质量较上海有较大差距。印刷业的下游产业与社会经济的大部分产业密切相关，大部分生产行业都需要使用印刷业产品，因此印刷业的服务特性较强。在东北经济大环境影响下，大连市经济发展发展缓慢，因此下游产业亦对大连市印刷业发展具有限制影响。

　　4.企业战略。企业发展战略、组织结构与管理包括了企业组织管理模式、创新能力、企业家才能、竞争水平等。从大连市印刷企业的经营情况来看，部分规模较大的印刷企业已经开始进行组织构架和“去产能”改革，积极应对并承担环境保护的社会责任。例如，在大连地区乃至东北地区的印刷企业之中影响力与规模较大的大连海大印刷有限公司，生产能力强，从产品設计、包装、彩色和书刊印制到物流运输现代化水平高，与国内外许多知名企业合作供应印刷产品。但是对于大部分大连市印刷企业而言，大部分企业基础管理能力薄弱，劳动力职业技能水平、印刷企业劳动力培训系统以及生产资质认证尚不健全，在国际上，大连印刷企业的竞争能力和品牌影响尚不足够。

　　5.政府与机遇。随着东北老工业基地再振兴战略的加快，以及辽宁省沿海经济带的开发，在“努力把我国从世界印刷大国转变为印刷强国”的总体要求下[4]，大连市文广局党委高度重视调研工作，在全系统全面开展调查研究活动，其中《大连印刷包装产业发展调研报告》内容翔实足以体现出政府在政策方面的扶持。而且，大连市印刷产业在应对挑战中也拥有产业转型升级、绿色印刷、数字印刷、“互联网+”印刷等机遇。

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