新能源汽车竞争战略与策略探讨

　　摘要：全球经济发展的同时也使得能源的消耗量与日俱增。化石能源燃烧会给地球环境带来消极影响，使用清洁能源成为各国的发展目标。传统的汽车工业对能源的需求大，它已经不契合发展绿色经济的时代需求，在种种因素的推动下，新能源汽车应运而生，改变了传统汽车工业过度依赖化石能源的发展模式。同时，我国生产、销售的汽车大多是合资生产的外国品牌车型，国产汽车销量并不高，所以我国汽车工业的纯利润难以匹敌德国、美国、日本的汽车业，如今，全球都在经历新能源汽车取代传统汽车的转轨初期，我国汽车也应尽快转型，不断探索、研制新能源汽车。本文为国内新能源汽车提供了竞争战略与策略，希望我国能真正成为汽车工业强国。

　　关键词：新能源汽车;战略与策略;国产汽车

　　一、我国新能源汽车发展现存的问题

　　(一)缺乏配套设施

　　新能源汽车在我国发展时间不长，其配套设备也不完善，电动汽车充电站、充电桩也较少，同时，新能源汽车的售后服务不完备，尤其是维修、保养服务不健全，未能契合新能源汽车的发展脚步。

　　(二)新能源汽车相关技术标准并不完善

　　纯电动车辆的电池寿命、电池有害物控制、电池回收等问题仍未得到妥善解决，这些问题制约了新型汽车的发展，此外，新能源汽车的安全性测试标准也不完善。

　　(三)机械制造工业基础薄弱

　　虽然我国是工业大国，但是我国的基础工业与发达国家相比还有不小的差距，我国也尚未实现工业强国的目标，总之，机械制造工业基础薄弱阻碍了新能源汽车制造业的进步。

　　二、新能源汽车竞争战略与策略

　　(一)政府竞争战略与策略

　　发展新能源汽车是一项长期、艰巨的事业，政府和企业需要联合起来，攻坚克难，共同推动我国汽车工业的长效发展。首先，政府必须发挥其宏观调控作用，集合社会各方力量和资源，帮助新能源汽车整个行业制定科学的发展目标与规划，最终使得我国汽车工业朝着绿色、环保、高精尖方向迈进，具体来说，政府竞争战略与策略包括以下两点：

　　1.落实国家补贴政策

　　要将国内几亿辆燃油汽车变为电动汽车是一个大工程，单靠汽车行业的努力是不够的，政府应当落实国家补贴政策，给予新能源汽车以补贴，现阶段，我国处于发展混合动力汽车的时期，所以政府要为这些新型汽车提供补贴，有了充足的资金，混合动力汽车也能更加精进，其相关配套设施也能逐步建立起来，为纯电动汽车的普及打下基础。此外，政府还可以在新型汽车贷款、新型汽车购置税等方面提供优惠，使得越来越多的人购买这种汽车，这样新能源汽车能够获得更多利润，有更多资金探索新技术，这样我国的新能源汽车也能越做越强，走向亚洲、走向世界。

　　2.深化产学研体制改革

　　如今，新能源汽车市场潜力很大，众多国家都在研究新能源汽车，如果我国新能源汽车的技术先进、汽车性能优越，那么就能在市场竞争中赢得先机，一改国产汽车销量不佳的过往。所以，政府应当深化产学研体制改革，培养技术人才，鼓励各高校改革，培养汽车行业精英人才，这样能够推进”产学研”体系不断发展，为新能源汽车技术的提升带来保障。

　　(二)新能源汽车企业发展战略与策略

　　新能源汽车作为新兴的产品，其出现对我国汽车行业来讲是一种不可多得的机遇，新能源汽车的好坏直接关系到我国能否实现对汽车工业强国的赶超，所以，我国企业应该致力于发展新能源汽车。具体来说，企业发展战略与策略包括以下三点：

　　1.大力改善自主品牌汽车品质

　　在我国，国外大牌汽车的销量远远高于国产汽车，究其原因，主要是因为国产汽车可靠性、安全性不够高，座位也不够舒适，而且车饰也不够现代化。为了改变这一弊端，企业要改革管理制度，集中资源，使得各部门能够协调配合，共同提升国产汽车的品质。此外，汽车零部件配套企业需要不断研究，不断汽车零部件使用性能，如果汽车各部件都能保持较高水平，那么我国新能源汽车就能提升竞争力。

　　2.打造新能源汽车良好形象

　　现代，汽车不仅仅是一种交通工具，在很多人眼里，汽车也是品味和身份的象征。新能源汽车的特色就是绿色、环保、现代化，消费者购买新能源汽车时，往往认为这种汽车能代表他们的环保态度，也能展现他们的社会责任感。汽车企业要牢牢抓住消費者的这种心理，积极进行宣传与推广，使得新能源汽车有着环保、健康、高品质的良好形象，这样也能提升新型汽车的知名度，提升人们对它的认可度，这样一来新能源汽车就会逐渐进入千家万户，我国就能顺利进入新能源汽车时代。

　　3.汽车新平台的建立

　　消费者购买汽车之后才会对汽车进行维修、护理，所以，新能源汽车也要打造“一条龙”服务，为消费者带来更舒适的购物体验。此外，新能源汽车企业还应不断创新，建立更加完善的、现代化的平台。具体来说，这一新平台要展开多种软件服务来服务于新能源汽车，如今，手机APP成为现代人不可或缺的工具，新能源汽车也应开发这种智能汽车互联网平台，这样消费者就能用手机购买配套的汽车服务，汽车行业也实现了革新。

　　三、结语

　　正确的竞争策略能够帮助企业在激烈的市场竞争中拔得头筹。我国的燃油汽车不如德国、美国的汽车，国产汽车也很难超越这些老派汽车，但是，在新能源汽车的研发和生产上，我国与这些西方国家几乎同时起步，所以，我国的新能源汽车有望实现“弯道超车”，也希望未来我国国产的新能源汽车也能进入千家万户，越来越多的国民都能开上优质的国产汽车。

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文章名称： 新能源汽车竞争战略与策略探讨

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