我国跨境消费电商平台模式比较分析

　　摘 要：电子商务已逐渐成为我国外贸企业拓展国际市场的重要方式，为使我国电子商务在全球发展中占据有利地位，本文通过对第三方开放平台模式、自建跨境电商平台模式、外贸电商代运营模式三方面的优缺点及经营范围进行比较，对国内企业的目标市场、产品定位及开店情况深入分析，以帮助国内企业合理选择跨境电商消费平台。

　　关键词：跨境电商;电商消费平台;电子商务;外贸平台模式;目标市场

　　2000年开始，海外留学、出国和经商不断兴起，出现了代购;2007年，双币卡普及，出现了海淘族;2014年，政府层面首次认可了跨境电商模式。近些年，由于全球经济贸易条件变化，对于欧盟、日本等的商品要求保持着疲态，国内出口贸易增长发生了下台阶式的减速，由此出现了新兴跨境消费平台交易模式。近年来跨境电商持续发展，不久之后将会成为我国国内外贸易及整个国民经济的新增长引擎。跨境电子商务不但突破了国与国间的壁垒，还使得全球贸易趋向无国家化，同时带来了全球经济贸易的重大变革。国内外贸企业，借助跨国消费平台所形成的开放式、多维、立体的多边经贸技术合作协作模式，极大拓展了企业迈向全球市场的途径，也大大推动了多边技术合作资源的优化分配和企业之间的互惠共赢;对消费者而言，跨境电商消费平台让他们非常容易获得各国资讯、购买到物美价廉的产品。

　　1 我国跨境电商平台模式

　　中国跨境电商主要分为两个模式：一个是企业对公司的B2B模式，另一个是公司对个人的B2C模式，在这两个模式下，跨境电商按照平台运营方又分为第三方开放平台模式、自建电商平台模式、外贸电商代运营模式。

　　(1)第三方开放平台模式。第三方开放平台是一种非买方也非卖方，必须依靠网络的力量才能发挥作用，而且对技术要求非常严格。在特殊的贸易规范下，产品购销各方均独立于贸易网络平台，经由第三方网络平台实现共同需求，其业务包含但不仅限于供求信息发送和查询、交易方式的建立、付款和配送。在产品购买贸易中，一方作为卖方的国内或外贸企业，另一方则作为买方的消费者，包括全球速卖通(ALIECPRESS)、敦煌网(DHGATE)、环球资源网(GLOBAL SOURCEE)、阿里巴巴国际站(ALIBABA)。其中，国际速卖通是一个采用支付宝进行担保，用海外物流方式发货，世界三大英文的在线购物网络平台，是由我国阿里巴巴集团为协助中小型企业对接终端市场批发商与零售商，小批次发货，扩大获利空间而全力打造的集订货、付款、配送于一身的国际贸易在线交易平台。敦煌网是全球电子商务最早的一批参与者，是国内首个为我国中小型企业B2B网上交易的网站。环球资源网致力于促进世界各地供货商与购买者间在各个产业市场中的贸易，具体而言，环球资料搜集并整合世界各地出口的商品图像与资讯，协助他们向世界各地购买者宣传其商品。同时，环球资源网还提供国际贸易软件和咨詢服务，从而推动跨区域国际贸易。

　　(2)自建电商平台模式。自建电子商务平台是指一种企业通过自行建立B2C网站，同时在网络上展现自身的品牌信息，与国外客户交流并将产品销往国外。主要包括帝科思(DEALE XTREME)、炽昂网络科技、兰亭集势(LIGHTINTHEBOX)、大龙网(DINODIRECT)。其中，帝科思是一家综合的外贸B2C电子商务网站，业务主要是电子类产品，同时包括通信及其他类产品，客户遍及欧美。炽昂网络科技是一个B2C电子商务企业，目前企业立足中国深圳，放眼全世界，核心服务是利用网络技术将商品以零售及小批次的形态产品销售到各地，给顾客带来令人满意的商品，并利用各种渠道给国内外的顾客带来优质服务。目前业务主要集中在北美、西欧、南美、东南亚等区域。兰亭集势是在中国整合了供应链业务的在线B2C(国内称为L2C，LightIn The Box Customer)，它有系列的供货商服务，并设有独立的数据仓储及长远的物流配送。大龙网是中国跨境进口贸易电商O2O模式的先驱和倡导者，旗下设有OSell跨国O2O交易平台、OSell速卖宝供应商服务平台、OSell跨国O2O网贸会、18985综合服务平台、Dinodirect国际旗舰店等众多牌子，业务范围遍及全世界。在世界各地设有十多个子公司，遍布俄罗斯联邦、美洲、英国、巴基斯坦和巴西等地，国内外雇员达千余名。

　　(3)外贸电商代运营模式。这类企业的代表有四海商舟(BizArk)和蓝天软件。其中，蓝天软件是一家为从事跨境消费电子商务的中小型企业订制海外营销整体方案的企业。四海商舟是一个以电商为载体的海外营销整体解决方案的公司，旨在帮助外向型公司，包括国内外著名服装品牌公司及大中型海外知名品牌定制公司，实现其海外网络营销、打造自己的名牌，并拥有价格权的战略目标。

　　2 我国跨境消费电商平台模式比较分析

　　随着跨境电商行业的不断发展，越来越多的跨境电商平台来中国招商买家，面对这一趋势，怎样选择电商平台，从哪些方面考虑选择电商平台成为人们思考的重点，下文将主要从优势、劣势、经营范围三方面对第三方开放平台模式、自建跨境电商平台模式及外贸电商代运营模式进行分析比较。

　　2.1 第三方开放平台模式

　　(1)优势。其一，推广成本低。对一般公司而言，利用第三方网络电子商务平台最好的一面便是费用相对低廉。在传统销售中，企业人员销售、营业宣传、参与广交会等重大活动时都会花费巨大的人力、物力，而使用第三方网络电子商务平台能够大大降低推广成本;其二，针对性强、用户流量大。和其他形式的网络销售比较，使用第三方网络电子商务平台交易最明显的优点便是针对性强、用户流量大，交换信息丰富、宣传实效突出;其三，信息传播速度快、覆盖范围广。中国境内用户和海外用户均可查询到商家的产品。

　　推荐阅读：电商全产业链脱贫模式探讨

期刊VIP网，您身边的高端学术顾问

文章名称： 我国跨境消费电商平台模式比较分析

文章地址： http://www.qikanvip.com/gongshangqiyeguanli/61905.html