基于企业微信的国有企业意识形态阵地建设与应用

　　摘 要：针对当前各单位广泛运用企业微信号的特点，结合党中央要求党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则，对企业微信实践运用进行探索，充分发挥企业微信功能，发挥主阵地作用，调动企业微信内部人员积极性和参与性，确保党的声音及时、准确传达到群众身边，通过探索为行业相关单位提供参考与借鉴。

　　关键词：企业微信;意识形态;阵地建设;实施效果

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　　十八大以来，企业意识形态工作逐渐得到重视和强化，但干部职工思想价值多元化、新媒体技术的迅猛发展，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性不断突出，削弱了人民团结奋斗的共同理想基础，削弱了对主流社会意识形态的认同，企业原有的意识形态工作方式方法显得内容陈旧、形式呆板、手段落后，改进工作方式、改变思想观念、提高工作艺术成为企业意识形态工作所必需。

　　一、基于企业微信的国有企业意识形态阵地建设与应用的背景

　　(一)新媒体的迅猛发展，要求企业意识形态宣传领域必须转变

　　新媒体，又称之为第五媒体，区别与传统的报纸、广播、电视和杂志四类媒体，其主要方式主要以移动APP，QQ软件、微信(企业微信)、H5、电子杂志及各位网络终端为载体。据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》：截至2018年6月，我国网民规模达到8.02亿，互联网普及率为57.7%;我国手机网民规模达7.88亿，网民使用手机上网的比例达到98.3%;市场上监测到的移动应用程序(APP)在架数量为415万款，网络新闻用户规模为6.63亿，网络购物用户规模达到5.69亿，网络支付用户规模达到5.69亿，新媒体的简捷性、即时性、交互性特点，致使网络舆论的负面影响力日益凸显，进而影响意识形态安全。时代的发展迫使企业必须积极采取新的技术，抢占意识形态建设的阵地，牢牢把握意识形态的话语权。

　　(二)舆论主阵地转移，要求企业意识形态宣传理念必须转变

　　随着信息化的推进，智能手机、5G网络、网络资费下降等因素，企业职工随时随地都能通过网络第一时间获取信息，“人随网走”的现象逐渐演变成为“网随人走”，所有的信息源完全突破了传统媒体在时间、空间上的限制，所传播的信息也更趋向于“碎片化”和“快餐化”的大众阅览要求。从前期调研看，超过80.24%的企业职工愿意或者非常愿意通过新媒体途径获取信息，其中30岁以下职工占98.52%。舆论宣传主阵地转向新媒体，使得信息的传播速度更快、传播渠道更多、信息量绝对值更大，人们可以实时互动、交流、分享和传播。这就要求企业党组织、意识形态工作者要积极转变传统工作理念，热情拥抱新媒体，借助新媒体，快速抢占舆论阵地，及时化解网络舆情，引领网络舆论导向，牢牢掌握舆论宣传话语权，在新媒体平台上开创新阵地。

　　(三)信息传播模式变化，要求企业意识形态宣传机制必须转变

　　新媒体环境下，任何一条信息，都有可能第一时间广泛传播，人人都是自媒体，人人都是“代言人”，传统意义上的职工意识形态渐渐失去了往昔的精准把控。从前期调研看，75.52%的调研对象认为，互联网方式进行思想教育、文化植入，特别是通过图文并茂的形式，更能让职工深刻地记住。因此，这就要求企业党建工作、意识形态工作要进一步对新媒体进行探索，如何与传统媒体融合、如何与职工期盼结合，开创意识形态建设新阵地。

　　(四)阅读习惯改变，要求企业意识形态宣传方式必须转变

　　碎片化学习是新媒体最大的优势，传统媒体必须要有相关的介质才能进行阅读，且不是每名职工都有阅读纸质版的习惯和条件，而新媒体完全颠覆了之前获取信息的渠道，只要有一部智能手机，无论是上下班、午休，还是在排队就餐，都可以随时随地进行阅读。新媒体阅读习惯新变化，要求企业党组织、意识形态工作者要尽快掌握互联网语言，改变舆论宣传工作方式，适应快餐化、碎片化特点，在满足员工心理诉求和精神需求的过程中强化意识形态工作成效。

　　二、基于企业微信的国有企业意识形态阵地建设及应用的内涵和主要做法

　　当前运用企业微信进行营销推广、品牌推广的非常多，但用来作为大企业意识形态工作主阵地、思想建设主阵地、舆论宣传主阵地的并不多。面对新媒体迅猛发展对企业意识形态建设的冲击和挑战，恩施卷烟厂没有消极应付、被动等待，而是积极应对、主动出击，一方面办好企业内部网站、文化墙等传统媒体;另一方面更加积极开辟意识形态建设新阵地。以新媒体为平台，对腾讯公司企业微信软件的创新性应用，通过企业微信搭建平台，成为新时期企业意识形态工作的主阵地、党建工作的重要抓手。解决了有看的、看得到、有人看、经常看的问題，对干部职工起到了感化、引导、督促、提醒、激励、鞭策的作用，对企业管理起到了凝心聚力、凝神聚气的作用，对营造比学赶帮超的学习工作氛围、培养职工主流价值观起到了非常积极的作用;对推进企业精神文明建设、企业文化建设、意识形态建设、党的建设起到了非常重要的作用，使意识形态传播“无处不在、无时不有”。主要做法如下：

　　(一)快速出击：以“全员参与”为依托，构建舆论宣传大平台

　　恩施卷烟厂企业微信属于湖北中烟工业有限责任公司下设移动平台。进入企业微信应用后，所有企业应用(基础应用、第三方应用、自建应用)在微信应用服务器虚拟化技术部署，呈现给职工的全部是共享数据。此平台搭建成功后，极大改善了恩施卷烟厂目前的信息化水平。

　　1.创建了学习宣传平台

　　设了支部园地等12个版块，内容丰富，涵盖党与政、政治与业务、理论与实践、工作与文娱、严肃与活泼、文字与图像、制度与人情等各方面内容。

　　——工厂新闻：实时发布企业内部厂党委(厂部)、各部门、各支部、各专业条线工作动态，年度方针目标阶段性进展，技术改造动态，文体活动情况等内容。由厂团委负责内容更新，要求每个部门每月更新内容不少于2篇。

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文章名称： 基于企业微信的国有企业意识形态阵地建设与应用

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