中国影视文化贸易问题解决策略高级经济师职称论文范文

　　摘要：文化服务贸易主要是指与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。因为国际间文化产品的贸易是由一国流动至另一国的过程，在入境时会发生关税的缴纳，所以文化产品贸易比较容易掌握。文章发表在《价格月刊》上，是高级经济师论文发表范文，供同行参考。

　　关键词：文化产品;影视文化贸易;贸易失衡

　　中图分类号：F7　　文献标志码：A　　文章编号：1000-8772(2013)35-0000-02

　　相对而言，文化服务贸易更加多样化且难以判断。电信公司、出版商和新闻机构等都在以不同的方式提供服务。因此，描述文化服务的性质并建立共同准则来规制文化服务贸易就变得十分复杂。

　　文化贸易可以理解为一种文化产业(包括媒体出版、表演、电影、娱乐和教育等)为基础，以文化传播为主体的贸易。它使人们的文化品味和需求得到满足，包括演出服务(海外演出、交响乐、歌剧)、出版、新闻以及传播的信息服务;也包括视听服务(如电影、电视剧、CD、电视节目)。

　　因此，文化贸易作为一个特殊部门，不断以新形式出现在各种服务中。影视文化产品作为文化贸易的主要载体，不仅向外国展示了我国独特的文化传统及内涵，还表明了我国软实力的逐步增强，推动着我国经济的发展。因此，影视文化贸易作为文化贸易的主要部分，在我国的经济中占有重要地位。

　　一、我国影视文化贸易的发展现状

　　2011年，中国货物贸易进出口总额达到36 418.6亿美元，位居世界第二。出口总额为18 983.8亿美元，进口总额17 434.8亿美元，贸易顺差达1 549.0亿;服务贸易进出口总额4 100亿美元，年增长率达到13%。但是，作为货物贸易和服务贸易的重要组成部分，文化贸易虽增长迅速，却出现了较大的逆差缺口。

　　2011年，我国报纸、图书、期刊的出口额只有3 905.51万美元，进口高达28 373.26万美元，进口额是出口额的7倍多;音像以及电子出版物的出口额更是只有35.17万美元，电子出版物的出口甚至为0，进口却有14 134.78万美元，超过了进口额的400倍。2011年，世界文化市场的划分中，美国占43%、欧盟为34%、日本为10%、韩国5占%，而我国只有4%。而文化贸易中的影视文化贸易也处于相似的困境之中。

　　(一)增长迅速，但贸易逆差巨大

　　目前，影视文化贸易的增长迅速。以电视节目的进出口为例，2009年中国所有的电视和电影节目出口超过10 617小时，出口额达5 895万美元，比2008年增加了44.2%，覆盖亚洲、欧洲、澳大利亚、美国、非洲等一百多个国家和地区。其中，动画片出口额达3 056.6万美元，比2008年增长150%。

　　2009年，影视服务产品的出口额达2 715万美元，国产电影海外销售额达27.7亿元人民币，显示了我国在影视贸易方面的巨大潜力。根据国际外汇管理局的统计，2007年和2008年，中国电影、音频和视频产品首次实现贸易顺差，差额达1亿美元。

　　但是在2009-2011年，中国电影、音频和视频贸易又回到逆差状态，仅2011年一年，我国生产了558部故事片，电影制作仍然是世界第三，仅次于印度和美国。国产影片海外市场收入达20.46亿元，电视剧节目出口额约7.8亿元，但逆差额均达到3亿美元。

　　(二)我国影视产品进出口国家过分集中

　　近年来，影视文化贸易的相关企业在努力寻求扩大进出口的市场。中东国家、非洲正成为我国影视节目，尤其是动画出口的重要地区。虽然在一定程度上有所改变，但从整体来看，影视产品进出口国家比较集中的情况并没有得到根本改变。除台湾、香港、南洋和日本、韩国等与我国有相似的文化背景的国家和地区是我国电视节目出口的主要市场外，亚洲、欧洲、美洲、非洲、澳大利亚等百余个国家和地区也逐步成为我国影视节目的重要出口地。

　　(三)影视剧的产品类型单一

　　我国出口的影视产品类型主要是武打片、古装历史片，进口的主要为：电影、动画片以及一些娱乐性的节目(如：综艺节目、音乐节目等)。中国的影视剧主题单一、缺乏创新。这不仅让中国的观众产生视觉困顿，更重要的是其他国家的人无法理解。

　　二、我国影视文化贸易不均衡的原因

　　作为四大文明古国中唯一一个文明没有间断的国家，在经济全球化趋势日趋加快的今天，为何货物贸易能够保持稳定的顺差，而影视文化贸易却是逆差呢?虽然努力后影视产业贸易有所增长，但依然存在着阻碍我国影视贸易发展的因素。

　　(一)影视产业自身发展的限制

　　1.影视文化产业起步较晚，基础较差

　　中国影视产业的真正发展并不是新中国成立后，而是在改革开放后，直到20世纪90年代初逐步形成。因此，起点上就落后于其他的国家。以影视文化产业较为发达的美国为例。美国的影视文化产业在20世纪20年代开始形成，并出现了以福克斯、迪士尼、梦工厂、华纳兄弟等电影公司为代表的寡头企业，产业集中度很高。

　　经过多年的并购和运作，影视公司逐步形成了一体化的战略模式，将制作、发行、放映集于一身。借助这样的模式，它们能很好的发挥自身的规模经济优势节省费用、整合资源、吸引资金、开展宣传，击穿市场以取得较好的经济效益。

　　在我国，虽然也有像华谊兄弟、光线传媒、中影和北京保利博纳等一系列电影传媒公司，但是由于起步晚，发展时间较短，如果没有外部的政策优惠和扶植，企业想要做大做强，成长为类似迪斯尼的航空母舰式的影视生产巨头，还需要相当长的时间。

　　2.专业人才缺乏

　　影视产业的竞争不仅是产品自身的竞争，更多的是人才的竞争。我国影视产业在开发市场时，在人才开发上存在短路。不仅缺乏既懂得营销宣传，同时又熟谙文化产业本身的高级专门技术人才。因此，应在未来的发展中具有市场意识，但也要注重对编剧、导演、制片人的现代电视意识和专业经营人才的市场运作能力的培养，也要加大对影视动画设计师及高级动画人才的培养。

　　3.题材选择和价值取向难以取悦国外观众

　　2013年，我国向美国输出的《甄嬛传》，虽然在长短上作了调整，但也算是在国内引起了不小的震动。即便如此，我国每年向海外输出的电视剧数量极少，基本可以忽略。主要是因为近几年我国的题材主要是谍战、穿越、宫斗的剧目，很难让外国人通过一部电视剧就了解我国五千年的历史底蕴，所以很难在价值观上引起共鸣。

　　(二)影视文化贸易渠道的构建问题

　　1.国际市场营销观念与手段不完善

　　世界主要影视大国成功的关键在于它们都具有健全完善的国际市场营销，而我国市场营销手段和意识比较落后，国内营销体系不健全，过分重视了国内的需求，而忽视了海外的市场需求，无法在价值观、社会制度、信仰和人生态度上引起共鸣。

　　国内影视文化产品输出的渠道主要有三种：一是电影交易会，正如国内货物贸易的广交会一样，如中国和韩国的电影交易会;二是参加国际电影节，如戛纳、柏林电影节，借以提高我国影片的知名度;三是中外合拍，如2012年中美合拍的《生化危机5》，中韩合拍的《盗贼同盟》，2013年中美合拍的《云图》、《钢铁侠3》等。

　　虽然三种渠道各有优劣，但是在参展国际电影节时，我国竞选的影片较少，题材不新颖;在合拍片中，虽然提高了我国演员的曝光率，借用外国成功的经营模式进行宣传，借用外国先进的制作技术制作影片，但是我国在其中发挥的并不是核心作用。

　　2.缺乏完善的投融资体制

　　在我国，影视产业投资和融资起步较晚，发展水平低，融资体系不健全。众所周知，影视行业不像餐饮服务业，投资少、见效快，而是一个需要大量资金支持运作的产业。正所谓高票房都是用钱砸出来的，所以融资就成了困扰许多制作公司的问题。我国影视公司集资几乎都是靠民间，政府很少有政策性的资金支持。

　　三、我国影视文化贸易的出路

　　我国要想在国际竞争中占据优势，不仅货物贸易要保持稳定顺差，最重要的是要迅速扭转文化贸易的不利地位，实现顺差，从而保持我国经济的稳定增长，实现经济结构的转变。因此，我国必须采取“走出去”的策略，充分分析现状，利用好各方面的有力资源，发展我国的影视文化贸易。

　　(一)提高影视文化产业规模经济效应

　　我国应该在竞争中实现优胜劣汰，不断壮大影视企业的规模，结合自身特点，借鉴欧美国家的成功模式，形成一套成熟可行的产业政策，实现影视产业内部的规模经济。一部影视剧的成功，不仅要实现内部的规模经济，更关键的是它能形成一条完整的产业链，带动相关行业的发展的外部规模经济的形成。

　　(二)培养专门人才

　　从我国影视文化贸易现状看出，培养专门性人才已越来越发重要。专门性人才既要了解行业内部，又要对市场需求走势和国际形势有一定的把握能力。因此，要充分利用国际资源，既要“引进来”，又要“走出去”，采取引进人才和派人外出学习的双向措施。要充分吸收利用国外的有益经验，结合我国国情，推动文化贸易的大发展、大繁荣，为我国“经济的第二季”增辉添色。

　　(三)健全影视产业市场机制

　　当前，我国影视文化市场还没有形成一套完善有效的运行机制。因此，我国应在以后的发展中建立健全具有我国特色的影视文化市场机制，协调好政府、企业和行业协会的关系，发挥最大的效用促进我国文化市场的大繁荣、大发展。响应党的十八届三中全会提出的“使市场在资源配置中起决定性的作用”，通过市场化的竞争淘汰，实现资源的合理优化配置。

　　(四)注重题材选择与价值取向

　　电视剧题材容易重叠，在一定程度上与缺乏有关的信息和有效的沟通交流有关。因此，电视剧行业应建立有效的信息交流平台。在题材选择上，可以是从经济建设、文化、生活、思想观念等各个方面反映我国最真实的现实生活。中国的影视剧应该像美国一样实现题材的多样性，不要只注重于展现传统文化的古装片。

　　中国的影视文化贸易存在严重的贸易不平衡，所以要大力繁荣我国的文化市场，扭转我国影视文化贸易在整个贸易比例中的趋势，提高其贡献率，增强我国的经济实力。

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