长株潭城市群的品牌形象管理与推广研究

　　摘 要：城市品牌形象是城市综合实力竞争的产物，而强有力的管理与推广能提升城市品牌形象的认知度和城市竞争力。长株潭城市群作为“两型社会”的国家级试验区，拥有得天独厚的品牌形象建设优势，但其在管理与推广方面仍存在定位缺乏个性、管理不够完善、推广缺乏力度等问题。文章从城市品牌理论出发，针对这些不足，提出了差异化、规范化和统一化的改进措施。

　　关键词：长株潭城市群;城市品牌;品牌管理;品牌推广

　　基金项目：本文系2009年湖南省哲学社会科学基金项目“长株潭城市群的品牌形象管理与推广研究”(09YBB420)阶段性研究成果。

　　城市品牌是通过一定的信息或符号为城市树立一个可识别的形象，是一个城市被公众广泛认同且最具典型意义的某种要素的称谓[1]。在城市化进程中，对内强化城市品牌形象的规划、建设与管理，对外积极开展品牌形象的传播活动，已经成为城市可持续发展的制胜法宝。长株潭城市群作为湖南省区域经济发展的核心增长极，要想在全国城市迅速发展的新阶段取得突破式成就，大幅度提升其市场地位，就必须加强管理与推广长株潭城市群的品牌形象，扩大城市群的影响力。

　　一、长株潭城市群品牌形象管理与推广的优势

　　长株潭城市群位于中国湖南省中东部，以长沙、株洲、湘潭三市为中心，以衡阳、岳阳、常德、益阳、娄底五市为节点，是湖南省经济发展的核心增長极。其区位优势异常显著，为城市群品牌形象的管理与推广奠定了坚实的基础。

　　(一)文化底蕴深厚

　　长株潭城市群历史文化源远流长，各种思想文化在此交汇碰撞，文化底蕴深厚。从历史遗留层面来看，长株潭城市群涵盖的八个城市各具文化特色又十分融汇统一，如长沙的儒家文化、株洲的炎帝文化、湘潭的红色文化等均属于湖湘文化，处处折射出湖湘文化“天人合一”的思想和“敢为人先”的精神[2]。湖湘文化作为长株潭城市群的灵魂和个性所在，更孕育了一代代伟人，滋养了一片片土壤，延伸出众多让世人认可的符号。在这片热土上，既有毛泽东、刘少奇、彭德怀等对中国近代发展影响深远的历史伟人，也有象征革命摇篮的韶山、象征革命军备中心的株洲等红色地区。从时代发展层面来看，长株潭城市群近年来文化创意产业迅速发展，衍生出了以湖南电视台为代表的“快乐文化”。《快乐大本营》《玫瑰之约》等栏目的走红，让湖南电视台意识到迎合大众审美情趣和心理需求的重要性，高呼“快乐中国”的口号，用娱乐向观众传递正能量。现如今，湖南卫视凭借其所推崇的“快乐文化”，已经树立起其在中国传媒界的领先地位。“快乐文化”也伴随着湖南卫视的成功，与长株潭城市群乃至整个湖南串联在一起。

　　(二)产业基础夯实

　　长株潭城市群的产业基础夯实，其工业、先进制造业、高科技产业和科技农业在全国领域均具备明显的优势。工业方面，长株潭作为湖南工业基地的重要片区，工业体系完整度较高。并且，因为近年来“兴工强市”战略的深入实施，长株潭迎来了工业发展的黄金期，形成了工业多点支撑的格局。先进制造业方面，长株潭是全国工程机械聚集度最高的地域，三一重工、中联重科、南方航空等一大批知名的企业在此扎根，打响了长株潭“先进制造业基地”的城市名片。高科技产业方面，长株潭的航空发动机设计水平和风电装备技术在国内遥遥领先。科技农业方面，长株潭在袁隆平的引领下，形成了以杂交水稻种植为特点的科技农业，闻名世界。

　　(三)“两型”标识独特

　　2007年，长株潭城市群获批为全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区，成为该科学发展模式的先行者，率先在全国构建“两型”标准、“两型”认证体系。长株潭用“标准”规范“两型”景区、村庄、园区、企业、学校、机关等建设，用“认证”让“两型”落在实处。截至2017年，湖南经济总量跻身全国前十，万元GDP能耗下降5.24%，湘江干流水质达标率为100%，城镇污水集中处理率、生活垃圾无害化处理率均实现质的飞跃。从田园牧歌到临水而居，在一个个“两型”景区、“两型”村庄上演了一幕幕精彩的“两型”蜕变。

　　(四)交通网络便捷

　　长株潭城市群位于我国南部的中心腹地，交通网络十分便捷。京广、浙赣、湘黔、湘桂等铁路干线在此交汇，京珠、上瑞高速及106、107、319、320四条国道相互贯通[3]。此外，长株潭城市群的水运内联湘资沅澧四水，外达长江黄金水道。高速、高铁、轻轨、城市主干道“串珠成链”的无缝对接，更是促进了其“域外大联通，域内微循环”式立体交通网络的形成。自2018年长株潭城市群一体化发展首席联席会议决定实施“三干两轨四连线”工程以来，长株潭的城市脉络得到进一步激活。长沙、株洲、湘潭三市的空间距离变得越来越近，市民可以如同邻居一样穿梭于城市之间，幸福感因此变得愈发强烈。

　　二、长株潭城市群品牌形象管理与推广的不足

　　随着城市化步伐的加快，城市品牌形象的无形资产价值观被广泛接受。长株潭城市群开始越发重视自身品牌形象的建设、管理与推广，但仍存在明显不足，城市群品牌形象的管理与推广之路任重而道远。

　　(一)品牌定位缺乏个性

　　城市品牌定位是指城市管理者通过分析城市的竞争环境、需求趋势及动态变化等因素，科学合理地找出最能代表城市特点的“名片”的过程。一个科学鲜明的城市定位不仅能够引导城市品牌的塑造方向，而且可以在更大范围内聚集资本、技术与人才优势，为城市发展提供后劲。如水城威尼斯、度假天堂马尔代夫、时尚之都巴黎等，这些城市独特的品牌定位，就犹如一张张城市名片，为城市创造了巨大的经济价值。反观近年来民众对长株潭城市群的印象，譬如红色旅游城、幸福之都等，无不反映出长株潭城市群在城市定位方面缺乏个性、符号芜杂的特征。一方面，当我们脱离长株潭城市群的前提设定，由这些城市定位进行反推，似乎可以联系到除了长株潭以外的多个城市。如红色旅游城可以是瑞金、赤水、延安，幸福之都可以是成都、桂林、长沙。显然长株潭目前的这类城市定位仍不够独特，同质化现象严重。另一方面，这些定位虽然在一定程度上能够与长株潭的城市特色相联系，但仅能代表某个城市，无法全面系统地彰显整个长株潭城市群的核心优势，为城市群的发展指明方向并提供动力。

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文章名称： 长株潭城市群的品牌形象管理与推广研究

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