音乐元素在城市形象宣传片中的使用机制及策略

　　音乐元素在城市宣传片中具有重要作用，可以让观看者形成对该城市的认知联系，能够通过营造该城市的氛围增添该城市的吸引力和诱惑力，能够让观看者将情感转移到城市上来。本文重点对城市宣传片中的音乐元素进行分析，首先阐述了音乐元素的重要作用，然后提出了城市宣传片中采用音乐元素的几条策略，以期为城市宣传片的创作提供一定的借鉴。

　　用宣传片对城市形象进行宣传已经成为常态，这样无疑增加了城市的“软实力”。说起我国第一部展示城市形象的宣传片，那应该是1994年山东省威海市在央视国际频道投放的，这部城市形象片向国内外游客展示了该城市的形象，也开创了城市形象宣传片的先河。当时，这种特殊的宣传形式逐渐被国内大众认识与了解。之后，越来越多的城市开始重视与投入城市形象宣传，通过宣传的形式让城市形象更加立体化。城市形象宣传片，通过语言符号与非语言符号进行传播，引人入胜，深深吸引了人们的注意力。

　　但是，并非每一部城市形象宣传片都能够让人印象深刻，能够发挥这种宣传方式的作用。要想使城市形象宣传片发挥作用，其中一个关键因素就是音乐元素。眼睛和耳朵是人的两种主要审美感官，它们分别接受来自客观世界的光和声的物质刺激，并能感受到审美愉悦。也就是说，人们是通过自身的感官系统来接受城市宣传片中各因素组合和表现所传达出来的美感，并进行相关的审美感受。

　　一、音乐元素在城市宣传中的作用分析

　　音乐元素在一部好的城市宣传片中具有同画面一样重要的作用。城市宣传片中，音乐元素通过对人的听觉感官的刺激而完成宣传信息的传递，这种听觉形象能够给人带来无限的想象空间，能够煽动人的情绪，充分调动联觉通感效应，让城市宣传片在不知不觉中完成信息传播和说服的功能。随着新媒体技术的快速发展和多种媒介对语言的应用，音乐元素这种独特的视听符号能够让城市宣传片更加生动，充满审美感受。

　　在城市宣传片中，采用背景音乐、解说词与音效是最常见的视听符号。如果一部宣传片能够加入适当的背景音乐，那无疑能够增强观者对该城市宣传片的共鸣感。不仅如此，背景音乐能够将画面感传到观者的内心深处，在电视作品或者电影中，音乐背景还具有叙述的重要作用。从这方面来看，音乐不仅能够更加有力地宣传和传播城市形象，还能够成为城市的软实力，起到很好的传播城市文化的作用。从当前城市形象宣传片来看，音乐在城市宣传片中的使用呈现出多元化的趋势，另外，改编名曲或者人们耳熟能详的歌曲，作为城市形象宣传片的特定背景音乐，这也比较多见。例如，广州的城市宣传片《广州，因你而生》中融入了岭南名曲《步步高》，通过钢琴演奏的方式让画面感更加突出，在该部城市宣传片中，西方音乐与东方音乐的融合应用也体现出广州这座城市的独特魅力。总的来说，音乐在城市宣传片中作用主要体现在以下几个方面。

　　(一)音乐元素能够让观者形成对该城市的认知联系

　　音乐能够作为城市的标志性音乐背景，将城市宣传片进行长期、反复播放，能够让观者逐渐形成记忆和条件反射。哪怕没有看到画面，也能够通过音乐了解是哪座城市，同时也能够通过音乐让观者脑补该城市的画面。这就是用音乐树立城市形象的好办法，能够让观者轻松地把音乐和城市建立起某种特定的联系。

　　(二)音乐元素能够通过营造城市氛围，增添城市的吸引力和诱惑力

　　城市宣传片中的音乐可以是原创的，也可以是改编的，无论哪种形式的音乐，都能够营造出一种情景氛围，配合着城市本身的韵味。当然，不同的城市由于文化等不同，会选择不同的音乐进行表现，这样才能增添城市的魅力。

　　(三)音乐元素能够让观者将情感转移到城市上来

　　背景音乐可以让观者在观看的过程中产生美好的情感和丰富的联想。如果音乐搭配得当，就能让观者将对音乐的情感转移到对该城市的联想上来，增强对城市的认同感和亲近感。同时，能够让观者对该城市有更深入的认知。有些城市宣传片中的音乐还是专门做的，朗朗上口，能够让观者在不知不觉中记住，建立起该城市的宣传形象。这些城市或是优美，或是动感，都与该城市密切联系，从而在无形中树立了该城市独有的个性与形象。

　　二、音乐元素在城市形象宣传片中的应用策略研究

　　作为城市宣传片，首先应深度挖掘城市的文化和内涵，通过讲故事的方式生动形象地阐述音乐等元素背后的文化内涵，这样才能吸引观者的注意力，才能更好地引起观者的共鸣。

　　(一)挖掘音乐符号，传播城市文化

　　《伦敦深秋》是英国首都伦敦的城市宣传片，通过快感的音乐向全球传递出伦敦特色，让观者在音乐的刺激下印象深刻。城市文化传播采用一种比较轻松、充满快乐的形式，让观者感觉画面中的人物是在与自己沟通，而不是一味的灌输。这样的音乐元素和画面能够缩短观者与宣传者的心理距离，更容易产生认知上的共鸣。当然，要想达到这种效果，绝对不是一件简单的事情。制作者必须深入挖掘城市文化符号，了解城市特色，这样才能让改编或原创的音乐打动观者的内心，才能突出城市独特的风韵。另外，通过挖掘本土文化，可以找到具有地方代表性的曲调作为背景音乐，烘托和暗示城市的民俗

　　与特色。

　　(二)注重音乐元素的连贯性，突出宣传作用

　　音乐元素配合画面，画面与音乐的结合能够突出宣传片内容的严肃性和完整性，通过对音乐和曲调的节奏把握、和聲选择等，音乐元素可以对城市宣传片产生积极的作用。同时，要注意音乐的连贯性，这样才能将画面联系到一起，起到奠定视频基调、营造环境氛围的重要作用。城市宣传片中无论是对景色的介绍，还是对当地风土人情的宣传，音乐元素都能够对该城市的内容起到完整的宣传作用，将该城市深刻的文化通过画面、音乐等元素符号进行有效传播，能够很大程度上加深观者对该城市的整体印象。

　　三、结语

　　城市宣传片是城市软实力的一种表现形式，对于城市的文化传播、经济建设等方面都具有重要作用，在媒体快速发展的今天，宣传片能够更广泛地对城市形象进行有效传播。而音乐元素作为城市宣传片中的重要构成因素，如果应用得当，就能够促进城市的宣传与传播。当然，在音乐元素的使用过程中，首先要考虑音乐元素与画面的有效结合，让画面与音乐有机结合，让内容与形式相统一，这样才能更有效地传播城市形象。

　　很多城市宣传片将各种原声、原创音乐、配乐等进行结合，以音乐作为表现地域特色的切入点，用音乐展示城市的魅力，用音乐调动观者的情绪。制作者可以通过音乐将观者的注意力吸引到城市的内容上，将故事与城市特色密切结合。无论是哪种风格的宣传片，情感是最能够打动人的，人们可以通过音乐将城市宣传片中的人文情怀进行传播。

　　(江西科技师范大学)

　　基金项目：本文系2017年江西省艺术规划课题“音乐元素在城市形象宣传片中的使用机制及策略”(项目编号：YG2017130)的阶段性研究成果之一。

　　作者简介：廖明洁(1978-)，女，江西南昌人，硕士，讲师，研究方向：声乐教学

　　推荐阅读：《当代美术家》(双月刊)创刊于1984年，由四川美术学院主办，是一本具有前沿性、权威性、学术性的综合期刊。

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文章名称： 音乐元素在城市形象宣传片中的使用机制及策略

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