乡村旅游与文化创意产业的融合发展研究

　　摘要：十九大报告里“乡村振兴”的战略的提出，旨在实现乡村的经济、政治、文化、社会、生态的一体化发展，早日实现全面小康社会的建设。乡村旅游的发展进一步促进了城乡的产业、收入的协调发展，为了更好地促进乡村旅游，要挖掘当地的文化资源，深度融合文化与旅游产业，打造出有文化内涵的乡村旅游产业。

　　关键词：乡村旅游;文化创意产业;融合发展;苏二村

　　一、乡村旅游与文化创意产业融合的意义

　　(一)有利于打造有文化内涵的乡村旅游

　　乡村旅游产业基本要求是干净的环境、井然有序的村舍、便利的交通、安全的食品、舒适的住宿。要打造高级别的乡村旅游，就要深度挖掘文化内涵要素，形成独具特色的甚至是品牌特色的乡村旅游。文化内涵有当地的传统文化资源、文化创意资源。传统文化是乡村旅游的灵魂，每个地方都有自己百年乃至千年发展下来的风俗人情、人文景观，整理并进一步挖掘传统文化资源，有利于提升乡村旅游的文化内涵，随着社会发展，创意产业出现，传统文化与创意产业的融合，活化了传统文化资源，并促使新的创意手段与传统文化资源加速融合，打造全新的有现代文化气息的乡村旅游升级版。

　　(二)文化创意产业是文化产业在新常态下的创新

　　新常态是先注重质量和效益的发展，再对发展速度有要求。在新常态的背景下，要加大文化产业的产值，并优化结构，使得文化创意这个新兴的业态在文化产业中蓬勃发展。文化创意产业是在知识经济背景下，通过高新技术产业，以个人的创意和创造力为核心，将经济、文化结合起来，产生巨大经济、社会效益的新产业。[1]按照国际通用的分类标准，我国的文化创意产业可以分为：文化艺术类、传媒产业、创意设计、软件以及计算机服务类[2]。

　　(三)是践行五大发展理念的新要求

　　新的发展理念是推动新时代发展的要求，五大发展理念分别是创新、协调、绿色、开放、共享，其中创新是发展的第一动力，在文化产业中运用各种创新元素，展现文化的时代性、独特性、多样性等特点。协调是持续健康发展的内在要求，旅游产业与文化产业的融合就是产业的协调，有助于旅游业增加文化内涵，也有利于文化产业借助旅游业的平台被更好、更广泛地继承和发扬起来。绿色是永续发展的必要条件，保持村容村貌的整洁、保持公共厕所的卫生、保持村庄生态环境的维护，只有干净、舒服的环境，才能发展好乡村旅游业。开放是繁荣发展的必经之路，乡村旅游业与文化产业的融合需要学习、借鉴其他地区的成功创意设计案例，也要积极与创意产业组织合作，不断开发出新的旅游与文化融合的新模式。共享是中国特色社会主义的本质要求，全面共享是经济、政治、文化、社会、生态等多方面的交融发展，而文化创意产业和旅游业的发展也是共享发展的重要内容。

　　(四)是乡村旅游多元化发展的要求

　　要突破以“农家乐”为主的单一的乡村旅游发展模式，就要加大挖掘文化资源，既保护了传统文化产业，也创新了地域文化。注入文化创意的开发，一方面对传统的乡村旅游资源进行整合，通过创新的手段和方法对其进行资源的再造，如编制创意的书签、手绘地图、创意设计景观等，另一方面，解决了大多数乡村旅游存在的开发模式单一、开发内容简单等问题。

　　二、以遂溪县苏二村为例，研究乡村旅游与文化创意产业融合的创新路径

　　(一)苏二村乡村旅游现状

　　苏二村位于雷州半岛，是广东省湛江市遂溪县建新镇的一条行政村，人口3100多人，建村历史超过800年，周围种植大量荔枝林，据传宋代大文豪苏东坡曾两次进入此村品尝荔枝，因此得名“苏二村”。村内最具特色的是现存清代宗祠、民居和炮楼等历史传统建筑，其中拦河大屋和千年古井是遂溪县重点文物保护单位。苏二村是遂溪县特色文化村、湛江市特色文化村、生态文明村，2008年被评为广东省首批古村落、2012年被评为中国首批传统古村落。

　　目前，苏二村的游客主要有两种，一种是由摄影协会和美术协会组织的采风活动，另一种是家庭或单位游览的普通游客。前者是以苏二村的古村落建筑、古村风光为观赏点，后者是以古村落的风景、民俗文化为观赏点。虽然旅游的出发点不同，但是都是对村里的古建筑、古村风土人情为主要欣赏景点的。苏二村如何打造乡村旅游与文化创意产业的融合模式，是有助于提升苏二村旅游的文化价值和文化内涵。

　　(二)研究文化创意产业在苏二村乡村旅游业的运用

　　苏二村乡村旅游的亮点主要在有传统地域特色的古建筑和浓郁的粤西民俗风情。这种独具特色的古建筑是雷州半岛古村建筑的特点，需加以好好保护，在文化创意产业的运用中可以使用保护和活化古建筑和开启生态人文主题的模式。苏二村是远近闻名的古村落，除了引人注目的古建筑群外，还有苏东坡二进村子、千年古井等人文故事，有雷州半岛非物质文化遗产等的内容，把这些要素融合在创意设计中，在活化古建筑的模式中，以重点保护为前提，可尝试保留原样建筑的情况下对古建筑进行一定的改造，如可用传统工艺建新式建筑，可租用或改造建筑做其他用途，如开民宿、开工作坊、咖啡馆等新途径。这样通过建筑设计和景观设计的方法，活化了古建筑，不但保护了古建筑，也因合理开发利用古建筑发展了乡村旅游，吸引了外出务工人员回村就业，避免“空心村”的出现。在发展生态人文主题模式中，结合挖掘古村人文典故、传统风俗文化、文明的乡风、干净的乡居环境，通过创新的设计手段和创意策划，最后将文化、创意、良好的乡风乡貌结合在一起，打造绿色而又有内涵的乡村旅游。

　　三、提出乡村旅游与文化创意产业融合的对策

　　(一)加强政府主导作用

　　首先，政府统筹好各行政部门之间的联系与合作。发展乡村旅游与文化创意产业的融合，不是某一个行政部门的职责，而是各个行政部门间的合作，统筹好国土、旅游、工商、文电等部门，建立部门间合作或者会晤的机制，做到及时沟通、定期会晤，以期把乡村旅游的发展做好整体谋划、统一规划。其次，规范乡村旅游的发展方案。发展好乡村旅游须先有规范的发展方案，如法律法规、村约习俗、乡村旅游服务标准、文化创意产业服务标准等。乡村旅游服务质量管理标准主要参考2000年版的GB/T19001- ISO 9001系列标准。文化创意产业的服务标准主要参考文化部出台的《文化标准化中长期发展规划(2007-2020)》[3]。再次，政府加大与旅游企业、高校旅游研究机构的合作。多方加強，有利于信息渠道的更新与衔接，高校的旅游院系可针对当地的旅游资源进行研究、规划、提出相关的发展建议，高校还在人才培养方面起到推动作用，可建立职业教育、大学学历、继续教育等各个层次的旅游促进人才。旅游企业可为政府打造乡村旅游的发展模式，提供乡村旅游发展的新思路。

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文章名称： 乡村旅游与文化创意产业的融合发展研究

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