城市文化与旅游视觉的形象设计

　　这篇旅游文化设计论文发表了城市文化与旅游视觉的形象设计，论文根据国内外优秀城市的形象设计案例进行分析，整合提取要素为视觉符号，为天津的城市文化设计提供素材，传承天津城市的独特气质，打造天津城市品牌做出贡献，体现城市的精神和气质。
 

　　【关键词】旅游文化设计论文,地域文化,城市品牌,天津城市形象

　　一、城市文化与城市旅游视觉形象的关系

　　文化是有地域性的，地域形成文化最初的积淀。城市文化不仅包括地域内独有的自然地理状况，更包含了此地区的人文因素。城市旅游形象扎根于城市文化的沃土之中，呈现千姿百态的变化。基于城市文化的城市旅游视觉形象设计不仅是为了形成城市自己的风格，更多的是创造一个地域的特色。杭州的旅游视觉形象(图1)，标志是以“杭”字的篆书演变过来的，体现了深厚的中国传统文化底蕴;将城市名称与视觉形象合而为一，具有独特性、针对性和唯一性。

　　标志中“杭”字融入了船、城墙、拱桥、园林等诸多江南特有的要素，代表了杭州的地域特征。且构图精巧、和谐，而开放的结构又体现出大气的底蕴，是“精致和谐、大气开放”城市精神的视觉表达。“杭”字意取“方舟”、“船”，“杭”又通“航”，道出了“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名称的文化底蕴;又寓意着杭州如今正扬帆起航，展现出积极上进的城市发展状况。标志的字体由中文和英文字体共同呈现，突出了字体的可识别性、包容性和国际性，与图形互相呼应，融为一体。

　　二、天津的城市文化

　　天津是一座历史悠久，文化积淀深厚的城市，具有中西合璧、南北兼容、雅俗共赏、鲜活灵动的独特文化风貌。其自身具有的深厚文化底蕴，为设计天津城市旅游视觉形象提供了诸多元素。天津地域的多元文化的特点，在城市旅游视觉形象设计中得到延续、传承。在对天津地域文化进行查阅文献、实地考察、民情调查等方式进行资料搜集和研究，充分了解天津特色地域文化后，笔者主要关注到了以下两个方面。

　　(一)自然地理状况。天津自古因漕运而兴起，为环渤海地区经济中心，是北方国际航运核心区，又是北京通往东北、华东地区铁路的交通咽喉和远洋航运的港口，有“河海要冲”和“畿辅门户”之称，是中国北方最大的沿海开放城市。可见自古以来就与水紧密相连，海河是天津的母亲河，同时形成了其有地域特色的水文化。

　　(二)人文因素。天津是中国唯一有确切建城时间记录的城市。历时600多年的发展，加上后来的殖民文化的侵入，造就了天津中西合璧、古今兼容的独特城市风貌。中西文化在这里碰撞交融，既有传统的相声、话剧、杨柳青年画、泥人张等又有充满欧式风情的教堂、建筑。甚至包含了多种宗教文化:佛教、道教、伊斯兰教、天主教和基督新教等。

　　三、天津城市文化的旅游视觉形象设计

　　(一)设计定位。天津城市旅游视觉形象重点展示天津的地域性、包容性。在视觉上体现多元化的人文色彩;在理念上符合开放、活力的城市精神。

　　(二)设计思路。水资源是天津得天独厚的地理优势，从这一角度出发来构思，对于天津城市旅游视觉形象塑造而言具有不可替代的特性。在众多天津的视觉元素的联想中，笔者选取了最具代表性的地域建筑物———天津之眼作为视觉形象设计的核心(如图2)。一是根据其他城市标识的特点对天津的地域文化进行一般性联想构思，突出天津地域文化的多元性和包容性。二是明确主旨和核心元素，筛选出与核心设计元素相关的一系列辅助视觉元素。三是对所取元素进行筛选、整合并对整体形象进行布局、颜色搭配等。根据以上方法进行形象标识设计，将水波纹、视线、朝阳、全球等元素的变异图形融入天津之眼的基本图形中(如图3)，从具象到写意，从局部到整体，从自然、人文中提炼出的图形以其独特的意义和形式，让受众在自然的氛围中了解到天津的风土风情。

　　(三)天津城市旅游形象设计———“天津旅游”。“天津旅游”标志的形象，是以“天津之眼”为主体大形，融入了天津的命脉海河的“水”元素以及象征蓬勃朝气的“朝阳”元素，识别度较高，具有诗画的人文意境;将主体形轴对称形成的“视线”大形以及“全球化”大形，象征着天津的开放、多元化的一面;在主色调上，笔者选取海河水蓝为主色调，整个LOGO在深浅不同的蓝色中变化并相互协调，寓意天津得水之先天，是九河下梢的鱼米之乡，“上善若水，有容乃大”。整体协调统一，表达对外开放、活力无限、不断发展的天津精神。(如图4)。

　　(四)其他旅游纪念品设计。公共交通视觉系统作为城市形象的重要组成部分，地铁更是公共交通的核心，因此城市地铁卡形象就由为重要。在天津城市地铁卡(如图5)的设计上，以天津各式建筑的剪影为原型，设计了三种配色以符合不同性别、年龄人的喜好。明信片(如图6)、日历是最实用的旅游伴手礼，笔者设计了三种形式的日历:单页张贴式、挂历、台历。(如图7)其中既有天津风景手绘，更有与地铁卡配套的城市剪影。随着互联网时代的不断发展，现在人们学习知识、了解信息开始从原来的纸质媒介转变为现在的手机终端。因此除了传统的纸质媒介传播方式外，应该更重视新媒体网络的传播。笔者设计了一套以天津著名景点为原型的手机界面(如图8)。

　　四、结语

　　城市旅游视觉形象的品质关系到一个城市定位的高低，体现着一个城市综合实力的强弱。通过对天津地域文化的研究，并设计天津城市旅游视觉形象，不但突出表现了天津独特的地域特色，而且为提高天津的知名度和经济的发展提供了良好的条件。总而言之，基于地域文化的城市旅游视觉形象能够赋予一个城市新的生命力，有利于城市的现代化进程和国际化，体现着城市特有的精神和气质。

　　【参考文献】

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　　[5]林奇•凯文.城市意象[M].北京:华夏出版社，2001[6]孙湘明.城市品牌形象系统研究[M].北京:人民出版社，2012

　　作者：刘佳璇 魏鲁宁 彭子凡 谭莹

　　推荐阅读：《旅游论坛》(Tourism Forum)(双月刊)曾用刊名：(旅游研究与实践;桂林旅游高等专科学校学报)创刊与1989年，2008年下半年更名为《旅游论坛》，为旅游科学综合性学术刊物。

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文章名称： 城市文化与旅游视觉的形象设计

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