《星光大道》栏目的品牌化研究

　　摘 要:中央电视台《星光大道》，是一档竞赛与娱乐融为一体、大众参与性极强的综艺栏目，凝聚了栏目组集体的努力和智慧，深得广大观众的喜爱和欢迎，已成为央视综艺频道的品牌栏目。本文通过对《星光大道》的成功之路进行探讨，来阐述该档栏目的品牌化内涵。

　　关键词:综艺栏目 大众路线 娱乐性 情感化 品牌化

　　《星光大道》以大众百姓唱主角，体现了当前综艺节目深入百姓、深入人心的走向，开创了向生活要质量的综艺节目时代，在品牌化创作的成功之路上不断开拓和延伸栏目的生命周期。

　　—、大众路线的栏目定位

　　电视栏目的创建最基本的因素是参与者。《星光大道》以普通百姓为主体，以大众路线作为目标定位，以展示百姓自我风采为主要内容，集知识性、娱乐性、互动性为一体，其大众化、平民化、生活化的型态，确立了参与渠道的广泛化和参与受众的最大化。在这一大型综艺栏目里，参赛选手、现场嘉宾、现场观众以及电视机前的观众，都通过《星光大道》精确的定位，凝聚成为一体的参与者，形成了电视栏目的品牌传播。

　　在现代媒体时代，民众主体意识的全面崛起，使得普通百姓越来越注重自我，敢于张扬自我，不断寻求个人价值和理想的实现方式。从某种程度上讲，《星光大道》这一大众化的综艺娱乐节目，把普通百姓请到摄像机前，展示平民大众的民间文化形态，真正地把央视由过去的艺术权威下放为一个为百姓展示自我、传播艺术、生产快乐的媒体。《星光大道》为大众打造了这样一个宽松的舞台，不限国籍、不限职业、不限身份，让普通人都参与进来，将百姓和耀眼的“明星”巧妙地联系在一起，缩短了平民和“明星”的差距，满足了受众的舞台表现心理，实现了人们心目中“在央视唱歌，向全国露脸”的明星愿望。郝歌是来自非洲利比里亚的黑人小伙子，2006年第一个月冠军、年度总决赛亚军，同时也成为第一个获此殊荣的外国选手，郝歌坦言：“《星光大道》让我看到了人生的希望!”

　　《星光大道》百姓舞台的大众化定位和坚持百姓参与、百姓娱乐的模式，无不在一点点拉近了百姓与节目的距离，参赛选手作为直接参与表演者得到了自我价值的实现，而不论是现场观众还是荧屏前的观众，都会有一种与自己密切相关的情怀，极大地增强了节目的亲和力和感染力，使得节目开播到现在，群众基础越来越广泛，节目质量也是日益多样化和精彩化，更是促成了《星光大道》越来越成功的发展道路，在此过程中，《星光大道》的品牌价值获得了连续不断的提升，这档节目越来越受到观众的欢迎。

　　二、丰富多彩的大众娱乐

　　随着社会的快速发展和进步，人们的物质生活水平有了显著提高，人们的生活、工作进入了一个快节奏的时代。在这样快节奏的压力下，人们产生了强烈的身心放松和休闲娱乐的需求，娱乐无疑成为了人们平衡自己心理的有效方法，通过娱乐的方式来缓解和宣泄不断积累的心理紧张与焦虑。《星光大道》正是抓住了人们的这种迫切需求，精确地打造了这一大众娱乐栏目，自创办以来，在追求价值、情感表达、艺术表达和趣味表达以及品牌铸造等方面，不断探索创新，为观众呈现了诸多有品位的节目，让观众在娱乐之后保持对现实生活的乐观，让人们用快乐来调节自己的心理平衡，用笑声保持健康，为人们缓解现实压力提供了绿茵之地。《星光大道》处处洋溢温情娱乐的节目，使得观众发自内心的真切一笑，这也正是人们在日益变快的生活节奏中得到的最健康的释放，现实生活中的酸甜苦辣等人生境况，经过节目艺术提炼转化为真实的快乐，让人们发觉生活的奇特与美好。

　　《星光大道》的趣味性来自这样几个方面：参赛选手出乎意料的表现;主持人与选手、嘉宾间的有趣交流互动;嘉宾们五花八门的评说;主持人的机智幽默给观众带来的趣味。在我们观看节目的时候，可以发现娱乐搞笑的嘉宾占相当的比例，这或许是保证节目最大程度地保持娱乐方向的方法。《星光大道》的趣味还表现在栏目本身之外，融入了小品这一娱乐表现形式，在2009年央视小品《不差钱》之后，《星光大道》的知名度达到了前所未有的高度。

　　随着电视综艺栏目的多元化发展，人们的欣赏能力得以很大提升，对自己要获得的愉悦效果越来越有清晰的认识，这一点从综艺节目形态的发展便可见一斑。《星光大道》在娱乐大众上取得成功的前提下，深挖娱乐的情感与趣味的内涵，让情感更深沉，让趣味更饱满，当观众释放这种深沉与饱满的时候，得到了更多的愉悦。再者，情感与趣味的内涵是建立在节目选手来源于大众，并最终能选拔出优秀的百姓艺人，作为这个平民舞台的代表，面向全国展示，大众百姓在娱乐的同时，更是得到了个人价值上的自我满足和肯定，使观众情愿永远伴随着这档节目。《星光大道》始终遵循了节目符合社会主义文化艺术贴近生活、贴近群众、贴近实际的“三贴近”要求，在娱乐节目中树立起典型，把娱乐节目向高层次、高品位、高追求的方向引进。

　　三、独具特性的主持风格

　　我们评价一个主持人的成功如否，不是看外表特征，而是观其所说的内容是否晓之以理、动之以情，是否言之有物，是否能与观众产生共鸣。对于《星光大道》来说，主持人毕福剑是这档综艺娱乐栏目最为标志性的符号。毕福剑不同于其他娱乐节目的靓丽型主持人，虽然没有英俊的外表、华丽的装束，但凭借其丰富的学识、机制的应变、幽默的气质以及高超的控场力，持续赢得观众的喜爱。在中国的电视荧屏上，很少有主持人像毕福剑那样，把自己的性格、才能、情感、技艺等全方位地放在一个栏目中施展出来，这使他主持的《星光大道》具备了独特性的风格。其幽默、风趣、亲和的特性，与栏目的风格协调一致、相得益彰。他不以展示个人才智为节目最主要的看点，而是围绕参赛选手，张弛有度地临场发挥与机智应对，他的主持收放自如，轻松驾驭，这么一档大型节目，观众丝毫不会感到有声涩的迹象，这也是节目的一大有趣看点。

　　作为一名娱乐节目主持人，毕福剑具有吸引观众的有魅力的声音，他在现场所说的话能够深深地抓住观众的心。很多观众都表示，因为喜欢毕福剑所说的话，喜欢他的声音，喜欢他的风格，所以才喜欢《星光大道》，虽然他的声音不很悦耳，但绝对有魅力。毕福剑在主持娱乐节目中能很好地把握语言的“度”，能根据节目的要求，调整自己的发声状态，发出适宜的声音。为了现场气氛的需要，时而与选手附合戏曲，时而与观众共唱民歌。我们最难忘记的是他那具有个性的“倒数五个数”，在他的带动下，现场的观众立即随声附和，把节目推向高潮。面对如此庞大而又多样的人群，毕福剑能够从容地驾驭现场，这说明一个高素质的主持人，所具有的学识、涵养以及与观众的真诚交流。在收看《星光大道》时，我们会发现，毕福剑的知识是非常丰富的，只要是选手懂得的他都略知一二，他不仅会说，而且还会演。在2009年《星光大道》第30期的节目中，与芭蕾舞演员周扬组合表演了《白毛女》扎红头绳选段，用美声唱了起来，还风趣地把歌词改为“你姥爷我钱少没能买”，表演结束后，全场立即响起了热烈的掌声，这掌声不仅有对他亲和幽默的欣赏，更大的成分是敬佩他的主持功力。

　　列宁曾说过：“幽默是一种优美的健康的品质。”幽默的谈吐能使节目有效地进行，因为生动活泼有趣的言辞能加快信息的吸收，加速彼此的了解，拉近彼此的距离。毕福建在《星光大道》中表现出来的幽默，恰到好处地使观众觉得，他举手投足间流露出来的幽默感是发自内心的，是一种亲和力，与观众之间的交流瞬间拉近，观众与节目，节目与观众的界限不是那么分明。不论是现场的观众还是屏幕前的观众，都仿佛自己置身于节目现场，都如同参与了《星光大道》，观众那种发自内心的情感流露和我也是节目主角的感觉，自然而然地被激发出来，使观众真诚地发笑，舒心地高兴。本文由教育大论文下载中心WwW.JiaoYuDa.CoM整理

　　四、竞赛与情感相融洽

　　在一档竞技栏目里，竞赛和情感应是互为反影响的关系。而《星光大道》能够把竞赛与情感融合在一起，将二者合二为一，突出地彰显了其最淳朴的情感和人文关怀。在节目结构中，《星光大道》处处彰显着人情味和情感性，让选手感到无比温馨，而观众在现场或在电视机前观看节目的过程中，经常会不由自主地流下激动的泪水。《星光大道》的舞台，从来都不会吝啬，总是让选手们尽情地展示各自的风采，同时，尽可能地满足观众的愿望，呼应观众的情感需求。观众往往会对落选离场的选手产生怜悯之心以及安慰的愿望，《星光大道》会让选手再表演一次，或是让选手讲几句话，或是请选手在场的家人上舞台，尽可能地为选手提供更多的舞台时间，最后送上激励的祝福，既抚慰了落选选手，又满足了观众的愿望，更体现了人文关怀。《星光大道》成为越来越多的人生活中的一份寄托。

　　《星光大道》通过节目程序的编排，设置了层层不断的悬念。随着节目的推进，通过周赛、月赛及年度总决赛中被观众锁定的选手，越来越多地寄托着观众的情感，来自方方面面悬念，会使观众始终悬着一颗心。观众将自己的情感投注到一个个选手身上，随着其晋级而欢欣，也随着其落选而黯然伤神。《星光大道》以情打动人，如张晓棠的父亲淡定对待死亡，而全力以赴支持女儿参加《星光大道》，让观众感动不已。

　　在《星光大道》中，当一个个选手经历了失败之后，观众仍能从其身上感受到奋斗的力量，在为其惋惜、为之伤神之余，观众会以选手永不言败的状态，对未来充满无限期望，用选手们奋斗的精神激励自己，来面对生活中的种种挫折与失败。当观众看到选手不断晋级的时候，会为其不折不挠、勇往直前的精神所折服，这种精神会潜移默化地成为观众自己的力量。《星光大道》所彰显的百姓情感，是打动千千万万受众的核心，吸引着选手们踊跃参赛，也吸引着广大观众一期一期的观看下去，始终保持了栏目的创办活力。

　　五、良好广泛的社会影响

　　《星光大道》的推出，为社会培养输送了一大批优秀的百姓歌手，社会各界好评如潮，反响极大。作为一档极具影响力的综艺娱乐节目，《星光大道》注入了娱乐之上的更多的文化理念与责任，其最具有价值的一点在于整个节目人文内涵与社会责任的集体升华，处处彰显生活的本质，彰显社会的正能量，强化公益品质，承载着积极而巨大的号召力量，是一个展现民族文化与地方风俗的舞台。它的参赛选手来自各个地域、各个民族、各个层次，观众们不仅能欣赏有地域特色的精妙表演，同时也能感受到不同区域的民俗文化，而且人们的心灵也得到了强烈的震撼。

　　坚持原汁原味、原生态唱法的阿宝，在全国掀起了保护原生态艺术的热潮;盲人歌手阳光用自己温暖的歌声，为人们带来阳光与希望;云南普米族的茸芭茸那，将浓郁的少数民族风情带给大家;由五个民族的小伙子组成的风云组合朝气蓬勃，代表了青年人健康向上的形象;山西大同的煤矿工人刘佳将当代工人的风采一展无余;梅派艺术表演者李玉刚，妩媚动人的女装扮相再一次唤起了人们对中华传统艺术的向往;来自各个国家的外国选手，让我们领略了中外合璧的艺术风采;宝岛台湾的张天砚是第一个登上央视舞台的台商，他对祖国的满腔热爱深深感染了所有观众，在台商中引起了巨大反响。

　　当然，这一切的背后，隐含在其中的是在节目的精彩纷呈之外，所彰显的强大的人文关怀与社会责任。当《星光大道》依托其广泛的影响力将“真善美”之声传遍大江南北时;当《星光大道》“创建爱心小学，情系拉祜山乡”的义举感动了40万拉祜人民时;当《星光大道》举行“为欣月献歌声圆梦想”的爱心行动时;••••••《星光大道》将自己的人文内涵与社会责任升华到了一种前所未有的境界。

　　六、结语

　　《星光大道》的品牌化建立，凝聚了栏目组集体的努力和智慧，这个团队将继续提升中国电视综艺娱乐节目的文化品位，把其推向一个新的高峰。制片人葛延枰说，直播是他们一直追求的方向，是《星光大道》新的努力目标，他们还计划将节目转化为商品推向市场，走产业化的道路，以此创造更大的社会效益和经济效益。《星光大道》在不断走向成熟与完善，在这个宽广的舞台，我们期待着更多的精彩，更多的奇迹。

期刊VIP网，您身边的高端学术顾问

文章名称： 《星光大道》栏目的品牌化研究

文章地址： http://www.qikanvip.com/biyelunwen/8260.html