浅析南方都市报佛山读本的特征

　　佛山读本对地域新闻报道的市场定位，是《南方都市报》大报思想在佛山这座城市的延续，报业集团的整体品牌形象与佛山的城市个性形象形成合力，既可以开拓市场、增大发行量，又使品牌做到无声的宣传。

　　《南方都市报》近年推出的城市读本，是其立足珠三角城市制作精选过的珠气角各城市民生新闻，以大报的实力出版并随主报在各城市发行，这就是每个城市独具一叠又各具特色的城市读本。城市读本的内容方面版数较多，新闻报道量几乎与主报相当1这是对珠兰角城市当地新闻的一次升级。

　　2003年3月6日.《南方都市报佛山杂志》创刊，当时是一份逢周四出版16版的新闻杂志.《南方都市报》正式大举进军佛山。当年11月28日.<佛山杂志顶德专刊陆j刊，顺德正式成为二级站c佛山杂志从每周一叠，演变成为每周三、周四各出一叠。半年时间内，再次实现新闻增量发展。2004年4月15日.《南方都市报》A2叠《珠三角新闻》正式面世，佛山记者站从此深入到佛山市五区各个角落。

　　佛山杂志也增加到从周二至周五出版，每天三到六个版的新闻报道，再加上每周一期的佛山杂志、楼车志等，地域新闻信息含量大为增加。2∞5年3月22日.《南方都市报佛山新闻》正式推出，周→每天8个版，周二至周五每天16个版，每天以不少于10个版约70多条稿的本地新闻量刊发佛山本地新闻。2∞7年8月4日，佛山新闻和杂志迎来整合的历史时刻:新闻与杂志合二为一的佛山读本正式与读者见面。自此，佛山读本专注于报道佛山的民生新闻。

　　通过对《南方都市报》佛山读本相关资料收集分析以及对其内在内容的框架分析结果，和版面情况进行分析汇总，可以得出《南方都市报》佛山读本主要呈现的以下特征:

　　一是内容上贴近民众。佛山读本最大的特征就是其细致的民生内容。城市读本以当地关乎百姓利益的民生新闻和生活资讯为主要框架，记录佛山这座城市大小的民生百态。相对《南方都市报》其他版块的新闻报道，如经济、体育和文娱等，城市读本只报道地域民生新闻，这是其最主要的内容。

　　体育明星、娱乐明星等离民众太远，又不关乎他们的利益，不是城市读本所报道的。

　　狭义的民生新闻，就是传统的关乎百姓柴米油盐、衣食住行的新闻，为百姓提供资讯和服务。而佛山读本更加注重做"大民生"新闻，佛山读本的版面中政闻、热闻等内容占了总版面将近三成的比例，这里面包含更多的是国计，是从百姓的角度解读那些与百姓生活息息相关的国家政策以及政府行政机关单位等进行的紧密关系民众利益的活动，如新政策的颁布、重大会议中关乎民生利益信息等。

　　一方面，国计民生确实容易触碰到老少百姓的利益，而且在我国，就连普通市民都会对政治政府及相关的政策变动有着莫大的兴趣;另一方面，这也是佛山读本通过对关乎百姓利益的国计民生的报道，引起社会各界的关注，发挥引导社会舆论监督作用，促使政府做出正确的行动。

　　二是形式上地域特色显著。《南方都市报》佛山读本，是对这座城市本地新闻的→次升级。佛山读本报道贴近百姓发生在民众身边的大城小事、家常事情的本地新闻，登载大量的本地百姓生活资讯信息，这是佛山读本的特色所在，也是珠三角城市读本的特色。《南方都市报》佛山读本对于地域性的强调已成为一种竞争性的策略和价值诉求，通过对佛山区域性新闻资源的充分开掘与利用，激发佛山普通市民受众以及佛山当地广告商的价值认同。

　　这种地域性不只体现在新闻上，还体现在城市读本的发行上，因为它是省级大报《南方都市报》里的一叠，在珠三角各个城市都不同的一叠。这种市场定位，是城市读本得以快速发展占领市场的基础。它是报业集团强化品牌的衍生和延伸，加速布局二线城市成了报纸异地扩张战略的一部分。

　　二兰是信息上服务性强。佛山读本的新闻就是与人民日常生活最息息相关的新闻，从内容上来讲，它以"服务性"见长，并以此区别于常规的时政新闻与社会新闻。佛山读本的新闻走进到城市里社区中，社区读者大多为普通百姓，处于相对封闭和忙碌的状态，他们对资讯服务的需求更加强烈。

　　实践表明，社区新闻的资讯服务最宜以"家"为中心，提供家居、家政、家教、家庭旅游、家庭娱乐等方面的服务，从市民需要的角度出发，针对水电气、天气、出行、消费、健康、休闲等问题，进行及时和有针对性的全方位服务。佛山读本的新闻报道，就是及时关注市民吃喝玩乐等情况。对于社区读者生活中遇到的各类烦心事、突发事，佛山读本也会使新闻直接参与市民生活当中去，提供更直接的信息服务，开展调查反馈和新闻援助，促进民生服务，积极发挥舆论监督功能，反映民生诉求，搭建市民和相关职能部门沟通平台。

　　这种服务性还体现在佛山读本新闻报道所采用的新闻体裁(报道形式)上以消息报道为主。主要是因为民生新闻面向当地的普罗大众，长篇大论反而会为寻常百姓所抛弃。消息短捷快速，内容平实，信息量充足，具有很高的可读性，确保城市读本的报道能迅速走入百姓手中。从新闻价值的角度来说，消息也更能体现时新性和接近性，大事小事，民众都有知惰的权利，消息更能直达民众的心理，使佛山读本能更好地服务当地群众，备受欢迎。

　　综上所述.《南方都市报》佛山读本具有内容上贴近民众、形式上地域特色显著和信息上服务性强的特征。

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