分析体育消费市场发展的制约因素

　　外部因素管理与经营水平的滞后由于我国体育产业化发展还处于起步摸索阶段 体育消费市场中提供产品和服务的生产者和经营者 其产品和研发速度和服务水平还跟不上体育消费者个性化发展的需要体育设施数量，开放程度以及服务水平对体育消费的影响良好的体育场地器材设备是促进体育消费的前提。

　　制约我国体育消费市场的主要因素随着经济发展，科技进步.人们的经济状况发生了根本性的改变.生活已由过去的温饱型向小康型转变.同时，随着工作时间的缩短和家务劳动电器化水平的提高.人们拥有闲暇时问越来越多。但经济收入和闲暇时间的增加并不能直接带来体育消费市场的繁荣。消费主体的观念与消费服务提供者的生产水平直接影响体育消费市场的发展。以下我们将这些影响分为消费者本身的内部因素和消费者的外部因素两个方面进行分析。

　　内部因素福利思想的影响长期以来 我国各级政府一直执行福利政策.人民的衣.食、住、行中的许多方面都是由政府大包大揽.人们已经习惯于政府为其做好一切。虽然市场化改革已进行多年.但作为体育消费市场主体之一的消费者还不习惯或不情愿付出一定的代价进行消费。据有关资料分析表明.年我国城镇居民用于文化娱乐社会消遣方面的费用支出 只占全部居民消费支出的0+34% .而用于体育消费方面的支出.平均不到整个社会消遣和娱乐消费的1 0% 。

　　传统消费观念的影响我国人民自古有勤俭持家的美德.在消费观念上重积累.长于计划开支.消费结构方面一贯表现为重实用和耐用.这种消费观念直接导致目前我国消费者的体育消费主要以实物性消费为主。调查表明.年我国以运动服装鞋袜等体育实物消费资料的比重占体育消费支出的81+5% .而用于观看比赛 参加娱乐活动的非物质性消费比重仅占体育消费支出的1 O% 左右，这和我国民众传统消费观念和消费习惯有密切关系。

　　收入水平不高这也是影响体育消费最直接的一个因素。我国还处于社会主义初级阶段.人民生活仅仅是从温饱型向小康型过渡.进入年代以来.中国经济持续增长.据年，1 998年中国《统计年鉴》公布的数据.年～1 997年城镇居民家庭人均可支配收入.1 990年为1 51O元.1 991年为1 701元，年为2027元 1 993年为2577元年为3496元 1 995年为4283元.1 996年. 1 997年为516O元.由此看出 人民的生活水平在逐年提高.但按照世界银行划分法(以1 993年为准)人均在695美元以下为低收入国家.695美元～2785美元间为中等收入国家 8626美元以上为高收入国家，因此，我国属于低收入国家.国民的收入水平对体育消费应是最重要的影响因素。

　　如果缺乏体育锻炼的环境.体育场地 器材不能满足消费者的需要.必然影响体育消费的社会化水平。有资料表明，1 996年在各类体育场馆中 有44 1%的场馆对社会开放.有21 3% 的场馆部分开放;有34 6% 的场馆尚未开放。因此.体育设施对居民开放程度不高.它是制约体育消费的重要因素法制环境对体育消费市场的影响群众体育消费的提高有赖于良好的市场环境 而良好的市场环境需要用规范的法律法规进行约束。由于我国法制改革起步较晚.在许多方面都存在着缺陷和不足，这影响了我国群众体育消费市场的发展如体育竞赛市场的各种假球，黑哨、暴力等;城乡建设用地时对体育空间的规划：体育咨询、体育经纪、体育培训业的组织、管 理和经营的规范等都需要有相应的法规加以约束与保护。虽然我国在1 995年颁布了中华人民共和国体育法》和《全民健身计划纲要》.但在许多方面缺乏相应的执行措施.因此需要对中国的群众体育消费的法制环境进行进一步的积极探索。

　　开发我国体育消费市场的对策加强体育消费观念的宣传 引导居民健康有益的体育消费长期以来，体育是由政府投资的一种社会福利型事业 这种观念在人们思想中已产生较深刻的烙印。因此 要把体育作为一种”产品”推向市场 在人们思想上要有一个逐步适应和转变的过程 美国各类职业体育联盟都公开宣称只有一个动机. 满足大众的娱乐需求 使有关各方尽量多赚钱 它提供的产品是比赛 产品的质量要求是精彩 它的最终目的是要刺激大众的体育消费。 要从我国实际情况出发 通过大众传媒进行有意识的引导 利用广告宣传(包括电视、广播、报刊、消费评论) 体育产品包装，提供高水平竞技比赛等方式大力宣传体育的社会价值以促进体育价值观念的更新.使人们转变观念.积极参与体育消费 另外.家庭对体育投入资金的大小.直接影响体育消费的规模，目前，我国约有4亿个家庭，如果每户年均体育消费1 O0元，全国体育消费总额将迭400亿元.因此.家庭体育消赞应是世纪体育消费市场开发的重点。

　　加大体育产业的开发力度，促进体育消费增长随着我国经济体制改革的深入和市场经济体制的逐步建立，为体育产业的发展注入了新的活力 体育消费作为体育产业的出发点和归宿.要求体育产业必须围绕体育消费的要求.以体育消费的需求为轴心.既要追求经济效益 更要坚持社会效益。

　　体育产业的发展必须围绕体育消费的需要进行。关键要从改革体制上下功夫 体育消费作为市场必备条件之一.其消费意识.消费行为态度 消费水平和倾向等在一定程度上影响着市场的发展。如何根据消费者需要开发和利用丰富的体育资源是体育产业在发展中应考虑的重点。

　　发展体育产业必须建立与社会主义市场经济相适应的思想体系。

　　加速体育管理的科学化。要完善组织管理机构.并从市场经济的要求出发.有重点有步骤大胆尝试能推动产业升级的管理模式大力培养各类体育经营人才.当前体育产业经营效益不高.一个重要原因就是缺乏懂经营会管理的复合型体育人才。

　　加强与社会各界的密切合作。体育作为一种社会文化现象，社会各界对体育的密切关注和有力宣传.对体育产业所起的作用是不可估量的。

　　加快体育设施建设.满足体育消费的需求据刚刚结束的第五次全国体育场地普查结果表明 目前我国已拥有近百万个体育场馆，但人均体育场地面积仅1.平方米 且有34 6% 未向社会开放 比美国人均1 6平方米还有很大差距 还远不能满足人们的体育消费要求。因此.各类体育场馆.应加速向经营型转变 使有限的体育设施资源得到合理利用 可实行企业化管理 逐步做到有偿使用 自主经营 自负盈亏。打破传统封闭的自我服务体制 确实提高体育设施的使用效率。

　　国家在加强场馆建设的同时 应通过提供优惠政策等形式鼓励企业、集体、个人等社会力量兴建各种类型的娱乐场所.切实走国家、集体、个人多元投资模式.用经济手段，市场法规管好用好体育设施 建立自我投资，自我受益的良性循环的运行机制。

　　体育消费市场的开发要同全民健身活动的开展和竞技体育的职业化改革紧密结合围绕全民健身计划的普及开发体育消费市场。自1995年国家推行全民健身计划以来.我国居民对 花钱买健康 表现了相当积极的态度，通过新闻媒体全方位的宣传鼓动.人们健身意识不断增强，越来越多的人加入到体育锻炼的行列，体育用品市场日益繁荣.使体育商品市场.体育新闻市场.体育健身 休闲、娱乐市场体育文化市场等迅速发展，且以满足居民强身健康.欢度余暇，回归自然.提高生活质量的迫切需要。据统计，1 996年我国体育用品的总产值超过3O0亿元人民币，以每年50% 的速度增长。因此，大力宣传全民健康计划.促进民众体育价值观念的更新，提高全社会的体育意识，引导群众为健康投资，吸引广大群众参与体育锻炼，要根据我国居民收入水平，体育社会化程度，消费结构 闲暇时问、体育设施等建立具有中国特色的体育消费模式。

　　围绕竞技体育职业化开发体育消费市场。竞技体育职业化是竞技体育同市场经济接轨的重要举措。1 998年.全国足球甲级联赛和足协杯赛的观众达500万人次.虽然参与人El仅占城市总人口的六十分之一左右，却创造了近亿元的收益，虽然比发达国家还有很大差距.但却使人们看到了巨大市场潜力。利用竞技产业的发展.更能带动体育消费的增长。关键是：～ 要提高各竞技项目的运动技术水平，力争产生社会影响 其次要通过各项赛事，引起社会广泛关注.吸收社会资金投入：第三。吸引更多的经营者投身竞技项目的经营活动。

　　完善法制环境改革开放的2O多年里，中国的群众体育消费增长迅速 花钱买健康的观念已被普遍接受。人民群众进行体育锻炼和体育消费的热情很高 但由于中国正处于经济体制和政治体制的改革过程中 群众体育消费市场存在着许多不规范、不合理的现象 中国的群众体育消费目前尚处在较低的水平。在现有的条件下，提高群众体育消费水平的关键是用法律法规为群众创建一个良好的体育消费环境.利用法规去保障体育消费市场的健康持续发展。

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