来源:期刊VIP网所属分类:结业论文发布时间:2013-12-19浏览:次
内容摘要:消费者,英文为Consumer 。科学上的定义为,为食物链的中的一个环节,代表着不能生产,只能通过消耗其他生物来达到自我存活的生物。文章发表在《语文天地》上,是毕业职称论文发表范文,供同行参考。
关键词:消费者,不诚信,消费心理
企业诚信营销离不开消费者的支持,消费者的诚信消费对企业营销有着重要意义。因此,研究不诚信消费显得非常重要,限于篇幅,本文仅对消费者的不诚信消费心理进行探讨。
从众心理
多数消费者从众心理比较严重,一些人买盗版软件,其他人也会跟着买盗版软件;一些人买仿冒名牌服装,其他人也跟着买,这就是从众心理。一方面是一些盗版软件和仿冒产品在质量上相差不大,据报道,深圳市警方侦办的一起假表案中,两家制假表的工厂系香港某公司在大陆设置的“三来一补”企业,几乎都能生产当时国际上所有的名牌手表,光模具就缴获了1265套,劳力士所有的款式都有,而且做工非常精细,几乎可以说假冒不伪劣,质量非常好。
虚荣心理
我国现在依然是第三世界国家,多数消费者能够自由支配的资金还是十分有限的。消费者多有一些虚荣的心理,非常希望感觉一下名牌的价值,而名牌产品往往很贵,一些人通过省吃简用来达到目的,而另一些消费者通过购买仿冒名牌产品来实现显耀他的经济实力、社会地位、能力等。
习惯心理
消费者长期习惯了消费不要发票的心理,比如,到肯德鸡、麦当劳去吃快餐,多数人不开发票,消费者感觉很麻烦,认为不会有什么问题;到超市去买东西也是如此。首先消费者认为发票没有什么作用,个人所得税与购物要不要发票没有关系。其次发票在索赔时有用,但多数人感觉索赔非常麻烦,不值得。第三个别地方发票可以刮奖,但多数是谢谢惠顾,人们兴趣不大。
贪图便宜心理
有些消费者爱占小便宜,只要有合适的机会,就会产生不诚信消费的现象。例如恒源祥公司曾在黑龙江省哈尔滨市开展了“把诚信放在消费者手心里”的活动。其主要内容是填份表格就可免费领一件价值380元的羊毛衫,试用二天后,再决定是否购买。活动一开始,哈尔滨几大商场上演了一幕“天上掉馅饼”。
个别消费者会钻企业营销的空子,企业因为怕影响生意或为了息事宁人,可能会作出无原则地让步。
诚信消费是每一个消费者的义务,不诚信消费对企业有巨大的影响,也会对消费者本身造成伤害,同时,影响了社会的和谐。因此,研究消费者不诚信的消费心理,正确引导消费者的行为,不仅有利于企业诚信营销,而且有利于消费者的长远利益,更有利于我们这个社会向着和谐、健康有序的方向发展。
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文章名称: 研究消费者不诚信消费心理毕业职称论文发表
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